Marketing Integral

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• Se realiza una revisión de las unidades del curso de marketing integral, desde la construcción del concepto del marketing hasta la comprensión del marketing digital y las "nuevas" 4Ps, pasando por el emocionante concepto de marketing emocional

1. Unidad 1

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   • En la Unidad 1 comenzamos el recorrido desde el marketing tradicional y su evolución hacia el nuevo marketing enfocado en el comportamiento del consumidor. Revisamos estrategias de marca y las aplicaciones del marketing de forma general. 
   1. Construcción del concepto del Marketing
      1. Papel que desempeña el marketing (PLAN DE MERCADERO)

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         • Estudiaremos el papel que desempeña el marketing para la sostenibilidad y para la sustentabilidad del negocio. Constuiremos las bases del Plan de Mercadeo.
         1. Marketing como orientador

            Annotations:

            • Comprenderemos que el fin del marketing es orientar toda las acciones hacia el consumidor, buscando la rentabilidad de la organización
         2. Contribución a la Marca

            Annotations:

            • - Como nombre  - Como Simbolo - Como Signo - Su diseño O la combinación de estas
         3. Planeación del Marketing

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            • Aprenderemos a responder las preguntas:  ¿Donde está la compañía?  ¿Donde quiere llegar la compañí? ¿Qué debe hacer la compañía para llegar donde quiere llegar? OVA:Romero, E. (2021). El Marketing en las Organizaciones. Repositorio Institucional UNAD. https://repository.unad.edu.co/handle/10596/41768.
            1. Estrategia
               1. Inteligencia Comefcial
               2. Capitalización de Oportunidades
            2. Táctica
               1. Funciones del Marketing
               2. Investigación de Mercados
                  1. Demográficos
                  2. Psicográficos
                  3. Conductuales
                  4. Emocionales
   2. Neuromarketing y Neuroeconomía

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      • De acuerdo a Cisneros (2012), se proponen nuevos elementos al analisis del marketing a la luz del las nuevas realidades de los mercados. Se analizan los supuestos económicos conductuales del comportamiento y se proponen unos nuevos cambiaos de paradigmas para "El hombre que es un ser emocional que requiere productos y servicios que agreguen emoción a su vida" (p.13) Pasamos de la realidad de maximizar losbeneficios y minimizar los costos a un consumo por deseo. 
   3. Aplicaciones
      1. Marketing tradicional
         1. B2C
         2. B2B
         3. Digital
   4. Estrategias de Brandind
2. Unidad 2

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   • Luego de preparar el terreno conceptual del marketing y de analizar la importancia del neuromarketing y la incidencia de las emociones y su impacto en la economía de los mercados, damos un salto maravilloso hacia los conceptos de Marketing Digital, Social y Viral; analizando las nuevas variables del mercadeo, las cuales afectaron de manera sustancial las tradicionales 4P.
   1. Marketing Digital y de contenidos

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      • Analizaremos las nuevas variables del mercado que afectan las tradicionaels 4P
      1. Participación
      2. Peer to Peer
      3. Predicciones Modeladas
      4. Personalización
   2. Marketing Viral
   3. Marketing Social
3. Unidad 3

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   • En esta unidad entraremos más en el detalle del posicionamiento digital y realizaremos una comparación con el marketing tradicional
   1. Posicionamiento SEO/SEM
   2. Planificación de Campañas
   3. Marketing Tradicional vs Marketing Digital

      Annotations:

      • Estudiaremos el concepto de los Digital Marketers
   4. E-commerce