Es un medio de difusión masivo
que llega al radio-escucha de
forma personal, es un medio de
alcance, ya que llega a todas las
clases sociales.
Función dinámica
Ventajas:
Inmediatez,Da espacio para la
imaginación, Portabilidad,
Colaboración e Interacción con el
oyente y Alcance.
Desventajas:
No contiene imágenes que refuercen el
contenido sonoro, Muchas emisoras
tienen exceso de anuncios comerciales, La
música que pautan no siempre es la que
queremos escuchar y Los contenidos
pueden resultar efímeros en comparación
con un medio escrito.
Acumulación de auditorio
Como se mide:
Las audiencias se conocen cada tres
meses, mediante el EGM (Estudio
General de Medios).
EGM (Estudio
General de
Medios):
Se trata de una encuesta
en la que se pregunta a
unas 30.000 personas
sobre sus hábitos de
consumo de medios,
Características y factores
Campañas de
publicidad, Publicidad
tipo BTL y Prestigio.
Frecuencia y permanencia
Se preocupa más por el número de
personas que escuchan una estación en
particular en un tiempo determinado.
Se agrupan por el momento del día en
que es más probable que escuchen.
Horarios
6 AM a 10 AM I 10 AM a 3 PM I 3 PM a 7
PM I 7 PM a 12 AM I 12 AM las 6 AM
Factores
internos del
medio
Rango de transmisión de 2.5
millas. Las estaciones
regionales. Las estaciones más
poderosas “canal libre.”
AM Y FM
Las señales de AM tienden a ser
más fuertes, alcanzando un Rango
lejano de 960 km. Una estación FM,
envía una señal a 80 km. La calidad
tonal de FM es superior (las
estaciones de música la prefieren)