CONTENIDO DEL BRIEF CREATIVO

1. Antecedentes o background
1. Información de
  1. Marca
  2. Producto
  3. Servicio
2. Acciones comunicativas
  1. Pasadas
  2. Presentes
3. Condicionantes del mercado
  1. Competidores
  2. Percepción de la marca
4. Problema publicitario
  1. Razón para anunciarse
2.Objetivos
1. Expectativas
  1. campaña publicitaria
2. Deben ser claros
3. Ejemplos
  1. Promover
    1. Incremento en las ventas
  2. Educar o informar sobre algo
  3. Aumentar participación
  4. Generar interés
4. También conocido como
  1. “El papel de la publicidad”
3. Público objetivo o target
1. Personas
  1. a quienes se dirige
    1. la comunicación publicitaria
2. Se detalla
  1. la personalidad
  2. el comportamiento
    1. del público objetivo
4. ¿Qué reacción se espera en el público?
1. Expectativas
  1. de la agencia
2. que se pretende que
  1. que el público
    1. piense
    2. haga
5. Proposición
1. Mensaje en sí
2. “La cosa más importante que se quiere que la gente recuerde tras ver un anuncio”
3. Debe ser
  1. Concreta
  2. Clara
4. Proporciona
  1. la razón
    1. para comprar el producto o servicio
6. Corroboración
1. Soporte
2. Razones para creer
  1. en la proposición
3. constituida por
  1. Hechos
  2. Cifras sobre la marca
  3. Cómo funciona
  4. Nivel de popularidad
  5. Percepción
4. Expresado con
  1. Originalidad
  2. Facilidad
7. Tono
1. Carácter del anuncio
2. Ejemplo
  1. Humorístico
  2. Serio
  3. Seguro
  4. Divertido
9. Obligaciones
1. Elementos a incluir en los anuncios
  1. los más comunes
    1. Logo del cliente
    2. Slogan
    3. Dirección web
    4. Teléfono
8. Requisitos
1. Medios para
  1. transmitir el mensaje
2. Ejemplos
  1. Medios impresos
  2. Radio
  3. Televisión
  4. Banners de internet
Tomar en cuenta
1. Imagen corporativa del cliente
  1. Tipo de Letra
  2. Colores
  3. Imágenes

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