Estudio de Mercado

Se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos productos o servicios, en tanto que ahí concurren los compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios. Aquí el mercado es un lugar físico.
1. componentes del estudio de mercadeo
  1. Cantidad de ofertantes y servicios o productos
  2. Cantidad de demandantes por estratos
  3. Niveles de precio y calidad
  4. Canales de distribucion
  5. funciones de un proyecto
    1. El uso del bien o del servicio
    2. Los sucedáneos
    3. La presentación
    4. El consumidor
    5. El precio
    6. La distribución
    7. medios documentales
      1. recopilar información existente sobre el tema, desde el punto de vista del mercado. A esto se le llama información de fuentes secundarias y proviene, generalmente de instituciones
      2. información primaria es aquélla investigada precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o existentes o bien a través de la facturación
      3. para llegar a los siguientes ciclos
        Introducción
        Crecimiento
        Madurez
        Saturación
        Abandono
    8. hay que tener en cuenta
      1. La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en función de éstos, aquél los adquiera.
      2. La demanda se define como la respuesta al conjunto de mercancías o servicios, ofrecidos a un cierto precio en una plaza determinada y que los consumidores están dispuestos a adquirir, en esas circunstancias. En este punto interviene la variación que se da por efecto de los volúmenes consumidos. A mayor volumen de compra se debe obtener un menor precio. Es bajo estas circunstancias como se satisfacen las necesidades de los consumidores frente a la oferta de los vendedores.
        ESTUDIO TECNICO
        Un estudio técnico permite proponer y analizar las diferentes opciones tecnológicas para producir los bienes o servicios que se requieren, lo que además admite verificar la factibilidad técnica de cada una de ellas.
        COMPONENTES DEL ESTUDIO TECNICO
        Análisis y determinación de la localización óptima del proyecto
        Análisis y determinación del tamaño óptimo del proyecto
        Análisis de la disponibilidad y el costo de los suministros e insumos
        Identificación y descripción del proceso
        Determinación de la organización humana y jurídica que se requiere para la correcta operación del proyecto
        ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO
        El estudio económico financiero conforma la tercera etapa de los proyectos de inversión,
        DETERMINACIÓN DE INVERSIONES.
        La cuantía de las inversiones previas a la puesta en marcha y de aquellas que se realizan durante la operación del gimnasio con las características descritas en el apartado. Para tal efecto, el monto de inversión total requerido se sintetiza en tres segmentos: 1) Inversión Fija. 2) Inversión Diferida. 3) Capital de Trabajo.
        INVERSIÓN FIJA.
        La inversión fija del proyecto contempla la inversión en activos fijos tangibles, tales como terreno, obras físicas; así como la adquisición de mobiliario y equipo, entre otros, para su inicio de operación.
        INVERSIÓN DIFERIDA.
        Este tipo de inversión se refiere a las inversiones en activos intangibles, los cuales se realizan sobre activos constituidos por los servicios o derechos adquiridos necesarios para la puesta en marcha del proyecto.
        CAPITAL DE TRABAJO.
        La inversión en capital de trabajo constituye el conjunto de recursos necesarios para la operación normal del proyecto, cuya función consta en financiar el desfase que se produce entre los egresos y la generación de ingresos de la empresa,
        CALENDARIO DE INVERSIONES.
        En el calendario de inversiones se presenta la totalidad de las inversiones del proyecto, previo a su puesta en marcha, es decir, en el momento en que se suscita cada una de ellas.
        PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS.
        El presupuesto de ingresos y egresos se refiere a la información de carácter monetario que resulta de la operación de una empresa en determinado periodo de tiempo. Ambos presupuestos proporcionan una estimación de entrada y salida de efectivo;
        INGRESOS NETOS.
        Una vez estimados los ingresos brutos y egresos del proyecto se procede al cálculo de los ingresos netos que resultan de la substracción de los egresos menos los ingresos brutos.
        PUNTO DE EQUILIBRIO.
        El punto de equilibrio es el nivel de producción que deberá mantener una empresa para cubrir todos sus costos de operación, sin incurrir en pérdidas o utilidades. El nivel de equilibrio se alcanza cuando los ingresos por ventas son iguales a la suma de los costos gana dinero.
        se refiere a la capacidad instalada del proyecto, y se expresa en unidades de producción por año.
        la localización óptima de un proyecto es la que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor tasa de rentabilidad sobre capital o a obtener el costo unitario mínimo.

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