TEMA: "A percepção do consumidor em
relação ao custo de embalagens -
Produtos de uso doméstico"
Resumo
Objeto
Percepção do consumidor
Custo de Embalagens
Produtos de Uso
Doméstico
Pergunta Problema
Qual é o nível de percepção do
consumidor final quanto ao custo
da embalagem de produtos de uso
doméstico?
Expectativas
Auxiliar o mercado de
embalagens a
compreender o seu
consumidor
Contribuir com o processo
decisório de custos das
indústrias de produtos de
uso doméstico
Sumário
Árvore de Conhecimentos
Embalagem de Pringles X
Embalagens de outras
batatas
1. Introdução
Problema
Escopo
Embalagens de
Consumo
Funcionalidades
Conceito Geral de Custo
Custos Diretos
Marketing
Posicionamento de Mercado
"Vendedor silencioso"
Não Escopo
Análise da Funcionalidade
das Embalagens
Embalagens de Transporte
Custos Indiretos
Pergunta Problema
Objetivos
Geral
Detectar o nível de percepção
do consumidor final quanto
ao custo da embalagem de
produtos de uso doméstico.
Específico
Expor a literatura existente acerca
de embalagens na área de custos e
marketing
Identificar fatores críticos para o
consumidor com relação às
embalagens
Analisar a relação entre os fatores
apresentados como críticos e o custo da
embalagem percebido pelo consumidor
Justificativa
Antecedentes (Contexto,
situação que levou ao tema)
Observou-se que algumas embalagens
eram dispensadas assim que o seu
consumidor final utilizava o produto.
Levou aos seguintes questionamentos: "É possível que o
consumidor considere que paga apenas pelo produto, e não pelo
seu envoltório?"; "importa para ele que parte do valor pago vá
diretamente ao lixo antes, durante ou após o consumo?"; "a
funcionalidade da embalagem importa?"; "Quanto a embalagem
influiu no processo de compra?"; "o quanto é relevante após a compra?"
Relevância
Indústrias de embalagens
Marcas presentes
no mercado
Novos Entrantes
Viabilidade
Hipótese e Pressuposto
(Não Obrigatório)
Pressupõe-se que os custos de embalagens
esão repassados ao valor final do produto,
ignorando, assim, preços definidos peçla
competitividade do mercado..