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PLAN DE MARKETING DE COCA COLA
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Mind Map on PLAN DE MARKETING DE COCA COLA, created by Joselyn Montoya Izurieta on 16/04/2016.
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Joselyn Montoya Izurieta
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Joselyn Montoya Izurieta
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PLAN DE MARKETING DE COCA COLA
ANÁLISIS DE MERCADO
MICROENTORNO
Competencia
El producto debe tener calidad y gran avance de innovación
Se fija en el proceso de producción, el diseño, su sabor, su manufactura y calidad.
Medios de Comunicación
Transmitida en medios adecuados
MACROENTORNO
Político
El estado promueve la realización de este tipo de negocios
Cultural
Cultura con poder adquisitivo sobre este producto
Tecnológico
Tecnología de primera adecuada para su producto
Análisis de los segmentos de mercados
POr edad
Por nivel de estudios
Por fidelidad al producto
POr lugar de residencia
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Desarrolllo
Creado por el farmaceutico John Pemberton en 1886
Como medicamento en jarabe
La bebida surge al combinar el jarabe con agua carbonatada
Introducción
Vendió la marca al empresario Asa Griggs
Para introducir en el mercado se utiliza rl modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) Se basa en factores psicológicos
Crecimiento
Siglo XIX, Se posiciona e inicia sus ventas a nivel mundial
Turquía, Japón, China, etc.
Madurez
Marca reconocida y posicionada en más de 205 países.
Objetivo mantenerse en la mente de los consumidores
Declive
Aún se mantiene en la mente de los consumidores
COMPETIDORES
Pepsi
Inka Cola
ESTRATEGIA COMERCIAL
ETAPAS
1. Definición clara de la definición estratégica
2. Análisis exhaustivo el mercado, incluye entorno económico y cadena de suministros
3. Permite evaluar oportunidades por medio de la segmentación del mercado
4. Posicionamiento único, a través de propuestas de valor.
5. Permite compilar la estrategia comercial
MODELOS DE PLAN DE MARKETING
Grupo Objetivo
Público de todas las edades
Características involucrada
Posicionamiento de 26% en el mercado
MARKETING MIX
Producto
No solo para refrescar, si no para cualquier momento
Precio
El comprador se siente conforme por el prestigio de la marca
Plaza
Llevar hasta el consumidor el producto
Promoción
Políticas de comunicación con el exterior
1. Publicidad
Incluye el color rojo, ademas de recordar el producto capta la atención de las personas
2. Despertar interes
Interesándose por sus gustos como la música, organizando conciertos.
3. Encontrar un deseo
Equipara a los deseos de felicidad y paz.
4. Conseguir la actuación
Si los pasos funcionan el objetivo de venta alcanza
5. Venta Personal
Relación estrecha vendedor - cliente
6. Promoción de Ventas
Incrementar las ventas a corto plazo
PROMOCIONES
Obsequios
Descuentos
Canjes
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