Proceso para la mezcla de comunicaciones en mercadotecnia

1. Concepción de comunicación
1. Definición
2. Tipos básicos de comunicación
2. Ciclo de comunicación
1. Emisor
2. Receptor
3. Retroalimentación
4. Canal de comunicación
5. Mensaje
6. Codificación
7. Decodificación
3. Desarrollar una comunicación efectiva
4. Promoción
1. Definición
2. La buena promoción
3. Las actividades promocionales
5. Mezcla de promoción
1. Definición
6. Mix promocional
1. Variables del mix
  1. Venta personal
  2. Publicidad
  3. Promoción de venta
  4. Relaciones publicas
7. Factores que influyen en la mezcla promocional
1. Antecedentes de la empresa
2. Análisis de la situación del negocio
8. Estrategias push y pull
1. Estrategias de presión
2. Estrategias de impulso
9. Presupuesto
1. Definición de presupuesto
2. Métodos para establecer el presupuesto
  1. Porcentaje de ventas
  2. Paridad comparativa
  3. Base cero
  4. Por asignación
  5. Por incremento
10. Comunicaciones de mercadotecnia integrada
1. Posicionamiento del producto
  1. Definición del posicionamiento
  2. Factores para el posicionamiento
  3. Tipos de posicionamiento
11. Comunicaciones de mercadotecnia socialmente responsable
1. Normas éticas
  1. Código de ética publicitaria

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