5901861
Description
Mind Map by Nelly García, updated more than 1 year ago
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Created by Nelly García
over 8 years ago
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Plan de medios
- Objetivos
- Representan el resultado deseado, de
acuerdo a las necesidades de
la empresa y del mercado al
que pertenece.
- Representan el resultado deseado, de
acuerdo a las necesidades de
la empresa y del mercado al
que pertenece.
- Target
- Es el público clave al que se
dirigen los esfuerzos de
mercadotecnia, para lograr
la acción de compra de
productos y/o servicios.
- Es el público clave al que se
dirigen los esfuerzos de
mercadotecnia, para lograr
la acción de compra de
productos y/o servicios.
- Estrategia de
mercadotecnia
- Consiste en
implementar acciones
necesarias para cumplir
el objetivo deseado,
tradicionalmente
existen cuatro tipo de
estrategias:
- de producto
- precio
- plaza o distribución
- promoción o comunicación
- de producto
- Consiste en
implementar acciones
necesarias para cumplir
el objetivo deseado,
tradicionalmente
existen cuatro tipo de
estrategias:
- Medio (s) de comunicación
- Es la selección de medios:
- Offline: prensa,
radio, televisión,
espectaculares,
vallas, etc.
- Online: buscadores,
portales de Internet,
redes sociales, entre
otros.
- Offline: prensa,
radio, televisión,
espectaculares,
vallas, etc.
- Es la selección de medios:
- Presupuesto
- Es la asignación de
recursos (cantidad de
dinero que se desea
invertir) para la
implementación de la
campaña de
mercadotecnia.
- Es la asignación de
recursos (cantidad de
dinero que se desea
invertir) para la
implementación de la
campaña de
mercadotecnia.
- Duración
- Es el periodo de tiempo
en que la campaña
estará activa en el
mercado, dependiendo
del impacto del mensaje
publicitario así como de
la temporada alta, media
y baja de consumo de
productos y/o servicios.
- Es el periodo de tiempo
en que la campaña
estará activa en el
mercado, dependiendo
del impacto del mensaje
publicitario así como de
la temporada alta, media
y baja de consumo de
productos y/o servicios.
- Seguimiento
- Es la implementación de sistemas
de monitoreo, a través de un
cronograma de actividades, que
permita visualizar (en forma
concreta) el nivel de avance de la
campaña de mercadotecnia y en
caso de ser necesario realizar
cambios oportunos.
- Es la implementación de sistemas
de monitoreo, a través de un
cronograma de actividades, que
permita visualizar (en forma
concreta) el nivel de avance de la
campaña de mercadotecnia y en
caso de ser necesario realizar
cambios oportunos.
- Evaluación
- Es la medición del impacto
de la campaña, a través de
una métrica.
- Una vez concluida, permite
ponderar si los resultados
fueron positivos o negativos,
proporcionando mejoras para
la futura planeación de
medios.
- Una vez concluida, permite
ponderar si los resultados
fueron positivos o negativos,
proporcionando mejoras para
la futura planeación de
medios.
- Es la medición del impacto
de la campaña, a través de
una métrica.
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