MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS, SOCIEDAD Y CULTURA
1. La comunicación masiva puede considerarse como:
  1. SOCIAL
    1. La industria de los MMC parte de la estructura social y su infraestructura tecnológica es parte de las bases económicas y de poder.
  2. CULTURAL
    1. Las ideas, imágenes e información diseminada por los MMC son un aspecto importante en nuestra cultura.
  3. Un control más eficaz que la policía y el ejército, sin dejar sangre.
2. Los medios de comunicación pueden servir para:
  1. Reprimir o liberar
  2. Unir o fragmentar a la sociedad
  3. Favorecer o entorpecer
3. Principios clave
  1. La sociedad de masas ha sido creada por los medios de comunicación de masas.
    1. Periodismo Ciudadano es un movimiento en el que son los propios ciudadanos quienes se convierten en informadores.
TEORÍAS Y EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
1. Son explicaciones y predicciones de fenómenos sociales que buscan relacionar a la comunicación masiva con varios aspectos de tu vida personal y cultural.
  1. El contenido de los medios tiene efecto limitado en la audiencia, ya que son ficticios tales como:
    1. Noticias
    2. Documentales
    3. Reality Shows
    4. Publicidad
    5. Programas Dramatizados
  2. TEORÍAS
    1. CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA REALIDAD
      1. Las personas aprenden a comportarse en su mundo social por medio de la interacción con el mismo.
    2. CAMBIO DE ACTITUDES
      1. Nuestra actitud da forma a nuestro entendimiento al respecto.
    3. ANÁLISIS DE LAS ELABORACIONES
      1. Las ideas tienen de sí mismas, su mundo y el lugar que ocupan en él se conforman y mantienen principalmente mediante la televisión.
    4. SOCIEDAD DE MASAS (Bala mágica o aguja hipodérmica). ILUSTRATIVA
      1. Sugiere que un mensaje con destino específico es directamente recibido y aceptado en su totalidad por el receptor.
    5. METODOLOGÍA CIENTÍFICA
      1. Usado principalmente en la producción de conocimiento en las ciencias.
    6. EFECTOS LIMITADOS
      1. Supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten.
  3. EFECTOS
    1. Violencia
    2. Drogas y Alcohol
    3. Estereotipos Sexuales, Étnicos y Raciales
NUEVOS MEDIOS
1. Son diversos y no siempre fácil de definir. Nos interesan aquellos medios y aplicaciones que entran en la esfera de los MCM y que tienen consecuencias sobre los medios tradicionales.
  1. Lo nuevo de estos medios.
    1. Digitalización
    2. Convergencia entre todas las formas de comunicación
    3. Falta de determinación
  2. Oportunidades y riesgos.
    1. Autores
    2. Editores
  3. Temas para los nuevos medios.
    1. Poder e inequidad
    2. Integración social e inequidad
    3. Cambio social y desarrollo
    4. Tiempo y espacio
TEORÍA NORMATIVA
1. Es la que asimila el pensamiento sobre cómo deberían actuar los medios o cómo se espera que actúen.
  1. Esto crea la Agenda-Setting
    1. Los medios de comunicación de masa tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
2. El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole:
  1. Orden de prioridad para obtener mayor audiencia
  2. Mayor impacto
  3. Una determinada conciencia sobre la noticia

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