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Description
Mind Map by Mynor Caballeros, updated more than 1 year ago
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Created by Mynor Caballeros
over 8 years ago
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Marketing Político
- Candidato
- Elector
- Para conocer al elector existen dos métodos
principales: 1) El análisis estadístico de los
datos disponibles. 2) Las encuestas de
opinión pública.
- Entre las actitudes políticas fundamentales
del electorado deben estudiarse: ● El grado
de interés por la política. ● La actitud frente
al cambio. ● La actitud frente a la libertad y la
autoridad. ● Autoidentificación frente a los
conceptos de izquierda y derecha, etc.
- El “Marais”. Esta familia también conocida
como low involvement en inglés, el marais en
la tradición francesa incluye a personas poco
informadas, con opiniones políticas escasas o
poco articuladas, es la categoría más sensible
a la influencia de una campaña electoral.
- Para conocer al elector existen dos métodos
principales: 1) El análisis estadístico de los
datos disponibles. 2) Las encuestas de
opinión pública.
- Elector
- Diseño de la estrategia electoral. La estrategia electoral se construye para alcanzar los objetivos que se
plantean mediante un estudio. Por medio de una esquema: 1) Especificar los objetivos que se
persiguen. 2) A quiénes se orienta la estrategia de comunicación. 3) Seleccionar los blancos o targets
prioritarios. 4) Decidir sobre qué terreno, que tono y qué temas trata la campaña.
- Estrategia
- Construcción de un anuncio televisivo: El
discurso, El contexto, Sujetos de la acción, La
perspectiva, La narración, Ideología, valores,
Las técnicas de grabación, Las técnicas de
edición.
- Las "modulaciones" de la campaña y la
evaluación: 1) El volumen de fondos
disponibles. 2) Los sucesivos segmentos
del electorado que van tomándose como
"blancos prioritarios" en cada momento.
3) El "ajuste de tiro" y correcciones hechas
en la marcha como consecuencia de la
evaluación de la campaña.
- Los tres tipos de encuestas principales son: los pretest, los estudios de impacto, y los estudios sobre
evolución de actitudes e intenciones de voto.
- Modelo general de campaña.
- 1. Definición de los objetivos del candidato. a)
Autoevaluación de fortalezas y debilidades. b) Análisis
del electorado. c) Análisis de la competencia.
- 2. Identificación de problemas y oportunidades.
- 3. Evaluación de opciones.
- 4. Definición de la estrategia a) Grupos objetivo. b) Temas
de campaña.
- 5. Comunicación política.
- 6. Organización de la campaña.
- 7. Evaluación de la campaña.
- 7. Evaluación de la campaña.
- 6. Organización de la campaña.
- 5. Comunicación política.
- 4. Definición de la estrategia a) Grupos objetivo. b) Temas
de campaña.
- 3. Evaluación de opciones.
- 2. Identificación de problemas y oportunidades.
- 1. Definición de los objetivos del candidato. a)
Autoevaluación de fortalezas y debilidades. b) Análisis
del electorado. c) Análisis de la competencia.
- Construcción de un anuncio televisivo: El
discurso, El contexto, Sujetos de la acción, La
perspectiva, La narración, Ideología, valores,
Las técnicas de grabación, Las técnicas de
edición.
- Estrategia
- - IDEAS
- - PARTICIPAR
- - GANAR
- - PARTICIPAR
- Diferentes formas de comunicación en
el campaña electoral: Radio, Television,
Material impreso, Mailing, Canvassing.
- Canvassing: puerta en puerta como también se le
conoce, se organizan recorridos, imagen, se
distribuye material y también llamadas
telefónicas.
- Aspectos a cuidar en los medios:
- Television: Imagen, tono,
personalidad y gestos.
- Radio: tono y mensajes claros.
- Material impreso, mailing,
canvassing: ortografia, mensaje,
slogan.
- Material impreso, mailing,
canvassing: ortografia, mensaje,
slogan.
- Radio: tono y mensajes claros.
- Television: Imagen, tono,
personalidad y gestos.
- Canvassing: puerta en puerta como también se le
conoce, se organizan recorridos, imagen, se
distribuye material y también llamadas
telefónicas.
- Estrategia de mensaje: 1. Generar
confianza 2. Firmeza 3. Eficacia 4.
Renovación/Cambio/Evolucion 5.
Destacar rasgos personales
- Se pueden modificar los objetivos de la campaña? Si
- Se pueden modificar los objetivos de la campaña? Si
- Se puede cambiar la imagen de la campaña? No, SUM (Siempre sea Uno
Mismo
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