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MARKETING MIX
Description
mapa conceitual de marketing mix
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espm
marketing mix
mkt
Mind Map by
Teodoro Bava
, updated more than 1 year ago
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Created by
Teodoro Bava
about 8 years ago
38
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Resource summary
MARKETING MIX
PREÇOS
Preço baseado no custo
mark-up (cost-plus)
Ajuste de preços
Descontos e concessões
Preços segmentados
Preços psicológicos
Preços promocionais
Preços internacionais
preços baseados em regiões geográficas
Preços de Mix de Produtos
Subprodutos
Pacote de produtos
Produtos complementares
Produtos opcionais
Linha de produtos
Preço baseado no valor
Percepção de valor pelo consumidor
Fatores Internos
Objetivo de mkt.
estratégia mix de mkt.
Custos
Fatores Externos
Concorrência
Demanda
Fatores ambientais (economia)
SERVIÇOS
Processos de Serviços
Atos + TANGÍVEIS
Pessoas (hotéis)
Pessoas (limpeza)
Atos - TANGÍVEIS
Pessoas (propaganda)
Pessoas (finanças)
Características
Intangibilidade
Variabilidade
Perecibilidade
Inseparabilidade
MARCAS
Construção
Posicionamento
Nome da marca
Patrocínio
Desenvolvimento
Extenção de linha
Extenção de marca
Novas marcas
Multimarcas
Marcas fortes
Co-branding
Licenciamento
Marca do fabricante
Marca própria
Hierarquia de marcas
Marcas genéricas
Marcas descritívas
Marcas sugestivas
Marcas arbitrárias
Marcas inventadas
NOVOS PRODUTOS
Composto/ Mix de produto
Profundidade
Abrangência
Extensão
Desenvolvimento
Geração e seleção de idéias
Desenvolvimento e teste
Desenvolvimento de estratégia de mkt.
Análise do negócio
Desenvolvimento do produto
Teste de mercado
Comercialização
Categorias
Extenção de linha
Inovação
Aperfeiçoamento
Classificações de Porduto
Quanto a Hábito de compra
Bens de conveniência
Bens não procurados
Bens de especialidade
Bens de compra comparada
Quanto a durabilidade
Bens duráveis
Bens não duráveis
Serviços
Níveis de Produto
Produto básico
Produto Núcleo
Produto ampliado
Linha de Produto
Extenção da linha de produção
Ampliação
Complementação
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