MARKETING MIX

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mapa conceitual de marketing mix
Teodoro Bava
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Teodoro Bava
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Resource summary

MARKETING MIX
  1. PREÇOS
    1. Preço baseado no custo
      1. mark-up (cost-plus)
      2. Ajuste de preços
        1. Descontos e concessões
          1. Preços segmentados
            1. Preços psicológicos
              1. Preços promocionais
                1. Preços internacionais
                  1. preços baseados em regiões geográficas
                  2. Preços de Mix de Produtos
                    1. Subprodutos
                      1. Pacote de produtos
                        1. Produtos complementares
                          1. Produtos opcionais
                            1. Linha de produtos
                            2. Preço baseado no valor
                              1. Percepção de valor pelo consumidor
                                1. Fatores Internos
                                  1. Objetivo de mkt.
                                    1. estratégia mix de mkt.
                                      1. Custos
                                      2. Fatores Externos
                                        1. Concorrência
                                          1. Demanda
                                            1. Fatores ambientais (economia)
                                        2. SERVIÇOS
                                          1. Processos de Serviços
                                            1. Atos + TANGÍVEIS
                                              1. Pessoas (hotéis)
                                                1. Pessoas (limpeza)
                                                2. Atos - TANGÍVEIS
                                                  1. Pessoas (propaganda)
                                                    1. Pessoas (finanças)
                                                  2. Características
                                                    1. Intangibilidade
                                                      1. Variabilidade
                                                        1. Perecibilidade
                                                          1. Inseparabilidade
                                                        2. MARCAS
                                                          1. Construção
                                                            1. Posicionamento
                                                              1. Nome da marca
                                                                1. Patrocínio
                                                                  1. Desenvolvimento
                                                                    1. Extenção de linha
                                                                      1. Extenção de marca
                                                                        1. Novas marcas
                                                                          1. Multimarcas
                                                                        2. Marcas fortes
                                                                          1. Co-branding
                                                                            1. Licenciamento
                                                                              1. Marca do fabricante
                                                                                1. Marca própria
                                                                                2. Hierarquia de marcas
                                                                                  1. Marcas genéricas
                                                                                    1. Marcas descritívas
                                                                                      1. Marcas sugestivas
                                                                                        1. Marcas arbitrárias
                                                                                          1. Marcas inventadas
                                                                                        2. NOVOS PRODUTOS
                                                                                          1. Composto/ Mix de produto
                                                                                            1. Profundidade
                                                                                              1. Abrangência
                                                                                                1. Extensão
                                                                                                2. Desenvolvimento
                                                                                                  1. Geração e seleção de idéias
                                                                                                    1. Desenvolvimento e teste
                                                                                                      1. Desenvolvimento de estratégia de mkt.
                                                                                                        1. Análise do negócio
                                                                                                          1. Desenvolvimento do produto
                                                                                                            1. Teste de mercado
                                                                                                              1. Comercialização
                                                                                                              2. Categorias
                                                                                                                1. Extenção de linha
                                                                                                                  1. Inovação
                                                                                                                    1. Aperfeiçoamento
                                                                                                                    2. Classificações de Porduto
                                                                                                                      1. Quanto a Hábito de compra
                                                                                                                        1. Bens de conveniência
                                                                                                                          1. Bens não procurados
                                                                                                                            1. Bens de especialidade
                                                                                                                              1. Bens de compra comparada
                                                                                                                              2. Quanto a durabilidade
                                                                                                                                1. Bens duráveis
                                                                                                                                  1. Bens não duráveis
                                                                                                                                    1. Serviços
                                                                                                                                  2. Níveis de Produto
                                                                                                                                    1. Produto básico
                                                                                                                                      1. Produto Núcleo
                                                                                                                                        1. Produto ampliado
                                                                                                                                        2. Linha de Produto
                                                                                                                                          1. Extenção da linha de produção
                                                                                                                                            1. Ampliação
                                                                                                                                              1. Complementação
                                                                                                                                          Show full summary Hide full summary

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