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Description
Mind Map by nayelhi mendoza, updated more than 1 year ago
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Created by nayelhi mendoza
about 8 years ago
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Planificación estratégica y gestión de la publicidad
- ZMOT
- Es
- Como esta posicionado un
producto en la mente del
consumidor
- A través de:
- 1. Insigths
- 2. WOM
- Efecto de rumor, que
genera un recuerdo lo
suficientemente para
posicionar la marca
- Efecto de rumor, que
genera un recuerdo lo
suficientemente para
posicionar la marca
- Emoción que
despierta la marca
en los usuarios
- Los identifica, les agrada, les
habla positivo
- Los identifica, les agrada, les
habla positivo
- 2. WOM
- 1. Insigths
- A través de:
- Sigue tres pasos:
- Informar, interaccionar y
efectuar una transacción
- Características
- Beneficios mutuos para
marca y usuario
- La marca ha de pensar como el
consumidor
- Transacciones
- Ofrecer un valor al
consumidor
- Ofrecer un valor al
consumidor
- Transacciones
- La marca ha de pensar como el
consumidor
- Beneficios mutuos para
marca y usuario
- Informar, interaccionar y
efectuar una transacción
- Como esta posicionado un
producto en la mente del
consumidor
- Es
- Posicionamiento WEB
- Planea el engagement
- Entorno donde se desarrolla
- SEO
- La optimización de motores de
búsqueda consiste en el estudio y
análisis de las palabras clave sobre
actuales y potenciales competidores
en el entorno
- Se lleva a cabo
mediante:
- Consultoría interna
de la propia WEB
- Técnicas de
linkbuilding
- Analítica de la propia
WEB
- Continua mejora
- Continua mejora
- Analítica de la propia
WEB
- Técnicas de
linkbuilding
- SEO interno
- SEO externo
- Factores:
- Recomendación hacia "tu página" ,
redirigiendo el trafico, ofreciendo relevancia
y popularidad en la WEB
- Recomendación hacia "tu página" ,
redirigiendo el trafico, ofreciendo relevancia
y popularidad en la WEB
- Factores:
- Factores:
- Dominio, URLS, código fuente,
estructura jerárquica dentro de la
WEB, encabezado, contenido
textual, formato de énfasis y ancho
de texto de los enlaces
- Dominio, URLS, código fuente,
estructura jerárquica dentro de la
WEB, encabezado, contenido
textual, formato de énfasis y ancho
de texto de los enlaces
- SEO externo
- Consultoría interna
de la propia WEB
- Se lleva a cabo
mediante:
- SEM
- Es
- Una estrategia publicitaria a la
que se puede denominar o
comparar con el marketing
directo online
- Se utiliza para
- Insertar publicidad en
páginas WEB y en algunas
Redes sociales
- Estrategia más
común
- Google Ad-sense:
promociona el sitio WEB
a través de publicidad
en Google
- Google Ad-sense:
promociona el sitio WEB
a través de publicidad
en Google
- Insertar publicidad en
páginas WEB y en algunas
Redes sociales
- Una estrategia publicitaria a la
que se puede denominar o
comparar con el marketing
directo online
- SMO
- Es
- La optimización de
los medios sociales
- Aspectos clave
- Reputación de marca,
influencia, notoriedad entre el
publico objetivo
- Estrategia
- Incentivar a los usuarios a
participar en el contenido
generado
- Incentivar a los usuarios a
participar en el contenido
generado
- Reputación de marca,
influencia, notoriedad entre el
publico objetivo
- La optimización de
los medios sociales
- Es
- Es
- La optimización de motores de
búsqueda consiste en el estudio y
análisis de las palabras clave sobre
actuales y potenciales competidores
en el entorno
- SEO
- La forma con que los
consumidores
establecen un
compromiso con la
empresa
- Entorno donde se desarrolla
- Planea el engagement
- Formatos actuales de
publicación en la web
- Accesibilidad
- Indexabilidad
- Relevancia
- Aparecer en las
primeras posiciones de
la búsqueda
- Aspectos que mejoran la
relevancia
- Originalidad en la
información
- Palabras clave
- Actualización
constante
- Actualización
constante
- Palabras clave
- Técnicas de popularidad:
linkbuilding
- Linkbaiting (crear
historias)
- Bloggers
- Compra de
enlaces
- Aparecer en
directorios
- Conseguir enlaces a otros
blogs
- Conseguir enlaces a otros
blogs
- Aparecer en
directorios
- Compra de
enlaces
- Bloggers
- Linkbaiting (crear
historias)
- Originalidad en la
información
- Aspectos que mejoran la
relevancia
- Aparecer en las
primeras posiciones de
la búsqueda
- Fácil de indexar
contenido (fotos, etc.)
- Relevancia
- Fácil acceso a la página
de aterrizaje
- Indexabilidad
- Accesibilidad
- Estrategia de algunas
marcas
- Marketing de
contenidos
- Tráfico WEB
- Tips
- Enlaces con bloggers
reconocidos
- Base de datos
- Efecto viral en redes
sociales
- Medios pagados
- Indexar contenidos
correctos
- Indexar contenidos
correctos
- Medios pagados
- Efecto viral en redes
sociales
- Base de datos
- Enlaces con bloggers
reconocidos
- Social media
- Ofrecen
- La oportunidad de
conectar usuarios
- Estrategias en
diferentes plataformas
- Relevancia y reputación
de marca
- Relevancia y reputación
de marca
- Estrategias en
diferentes plataformas
- Consejos
- Visibilidad
- La marca es un
recurso
- Comunidad de marca
- Destacar los servicios e
informar sobre el producto
- Realizar nuevos proyectos
y obtener nuevos
usuarios
- Dialogar con el usuario
- Conocer a los usuarios
- Encontrar
nuevos socios
- Construir marca y reputación
- Construir marca y reputación
- Encontrar
nuevos socios
- Conocer a los usuarios
- Dialogar con el usuario
- Realizar nuevos proyectos
y obtener nuevos
usuarios
- Destacar los servicios e
informar sobre el producto
- Comunidad de marca
- La marca es un
recurso
- Visibilidad
- La oportunidad de
conectar usuarios
- Ofrecen
- Tips
- Videotutoriales
- E-books
- Revista digital
- Redes sociales
- Artículos
- Artículos
- Redes sociales
- Revista digital
- E-books
- Tráfico WEB
- Marketing de
contenidos
- Branding
- Aspectos
- Identificar la presencia
- Aprender de los errores
cometidos
- Implementar soluciones
rentables
- Los usuarios comunican
lo que piensan
- Superar la crítica como
una oportunidad
- Superar la crítica como
una oportunidad
- Los usuarios comunican
lo que piensan
- Implementar soluciones
rentables
- Aprender de los errores
cometidos
- Identificar la presencia
- Aspectos
- Medición digital y ROI
- Es
- La rama de la sociología que se
encarga del análisis del
comportamiento libre de
individuos en Internet
- Formas de
medir
- Campañas PPC
- Google Adwords
- Google Analitycs
- e-commerce
- Social commerce
- Social commerce
- e-commerce
- Google Analitycs
- Google Adwords
- Aspectos
- La imagen de marca
- Es una combinación de marketing activo
y opiniones generadas por los usuarios
- Interactividad del
medio digital
- Relación medio-usuario
- Site-centric
- Medición desde los
propios servidores de
las páginas WEB
- Marcadores (tags o huellas) para medir lo
que realiza la audiencia dentro de una web
- Marcadores (tags o huellas) para medir lo
que realiza la audiencia dentro de una web
- Medición desde los
propios servidores de
las páginas WEB
- Relación medio-usuario
- Es una combinación de marketing activo
y opiniones generadas por los usuarios
- Parametros
- Análisis global y detallado
del conjunto de activos
- Análisis de los referrers (procedencia del tráfico)
- Procedencia de la audiencia
- Páginas y orden en que las visitan
- Análisis de lealtad (porcentaje de retención)
- Análisis de buscadores y palabras clave
- Tendencias
- Tendencias
- Análisis de buscadores y palabras clave
- Análisis de lealtad (porcentaje de retención)
- Páginas y orden en que las visitan
- Procedencia de la audiencia
- Análisis de los referrers (procedencia del tráfico)
- Análisis global y detallado
del conjunto de activos
- La imagen de marca
- Campañas PPC
- La rama de la sociología que se
encarga del análisis del
comportamiento libre de
individuos en Internet
- Es
- E-commers y social commerse
- La analítica WEB
- Es la integración en función de
los diferentes niveles en los
procesos de negocio de las
empresas
- Niveles
- Nivel 1
- WEB metric
- Páginas WEB vistas, visitadas,
entradas y salidas, etc.
- Páginas WEB vistas, visitadas,
entradas y salidas, etc.
- Nivel 2
- Optimización en el comportamiento
de la URL
- Tiempo por visualización de los usuarios
- Tiempo por visualización de los usuarios
- Nivel 3
- e-marketing, merchandising,
segmentación, SEO, campañas de
optimización, personas y alertas
- Nivel 4
- CRM (visión analítica orientada al
cliente)
- Personalización de los servicios
orientados al cliente
- Personalización de los servicios
orientados al cliente
- Nivel 5
- Análisis predictivo sobre
planificación de empresas a nivel
corporativo, de presupuesto,
previsiones y planes a corto y
mediano plazo
- Análisis predictivo sobre
planificación de empresas a nivel
corporativo, de presupuesto,
previsiones y planes a corto y
mediano plazo
- CRM (visión analítica orientada al
cliente)
- e-marketing, merchandising,
segmentación, SEO, campañas de
optimización, personas y alertas
- Optimización en el comportamiento
de la URL
- WEB metric
- Nivel 1
- Es la integración en función de
los diferentes niveles en los
procesos de negocio de las
empresas
- La analítica WEB
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