Mezcla de mercadotecnia

Annotations:

• Deseos

1. Facilita la toma de decisiones y aumenta la probabilidad de éxito
2. Identificación del problema
   1. Análisis de la situación
      1. Análisis DAFO
         1. Definición de objetivos
            1. Identificación de información
               1. Elección de la muestra
                  1. Tecnicas a utilizar
                     1. Recogida y elaboración de datos
                        1. Interpretación de datos
                           1. Reporte final
                        2. Muestra
                           1. Variables
                              1. Cualitativas
                                 1. Ordinal
                                    1. Escala ordinal
                                 2. Nominal
                                    1. Escalas nominales
                                       1. Variables dicotómicas
                                 3. Escalas cardinales
                                    1. De intervalos
                                    2. De razón
                              2. Cuantitativas
                                 1. Caracterízticas moldeables
                                    1. Continuas
                                       1. Discretas
                                          1. Valor real
                                       2. Valores enteros
                        3. Población
                     2. Por su procedencia
                        1. Primarias
                        2. Secundarias
                     3. Por su tipología
                        1. Cuantitativas
                           1. Encuestas
                           2. Paneles
                        2. Cualitativas
                           1. Observación directa
                           2. Entrevista en profundidad
                           3. Reuniones en grupo
            2. Claros
               1. Concretos
                  1. Realistas
                     1. Cuantificados
                        1. Delimitados
            3. Social
            4. Económico
            5. Administrativo
3. Tomar en cuenta las limitantes

1. Tipos de comportamiento
2. Procesos de decisión
3. Canales de distribución
   1. Trasladar el bien o servicio hasta el consumidor
      1. Características de los productos
         1. Características de los intermediarios
            1. Características de la competencia
               1. Características de la empresa
                  1. Características ambientales
      2. Intermediarios
      3. Cobertura
         1. Control
            1. Costos
   2. Características de los clientes
      1. Rol del consumidor
         1. Iniciador
            1. Influyente
               1. Resolutiva
                  1. Comprador
                     1. Usuario
   3. Integración vertical
      1. Integración horizontal

1. Punto de equilibrio
   1. Oferta y demanda
      1. Competencia
         1. Ciclo de vida
            1. Precios oficiales
               1. Subsidios
                  1. Inflación
                     1. Recesión

1. Tangible
   1. Productos de consumo
   2. Productos industriales
   3. Etiqueta
      1. Obligatoria
      2. No obligatoria
      3. Envase / embalaje
         1. Intocables
         2. De cartón y papel
         3. De plástico
2. Estrella
   1. Vaca
      1. Perro
         1. Interrogante
3. Fases
   1. Lanzamiento
      1. Crecimiento y madurez
         1. Declive
4. Intangible / Servicios
   1. Individuales / colectivos
      1. Estandarizados / personaliozados
         1. Mano de obra intensiva / capital intensivo
            1. Fábrica de servicios
            2. Taller de servicios
            3. Servicios masivos
            4. Servicios profesionales
   2. In situ /con base en instalaciones
   3. Sobre las persona
   4. Con resultados tangibles e intangibles
   5. Con resultados perdurables o discretos en el tiempo
   6. De demanda estable y fluctuable
   7. De alta o baja participación del cliente
   8. Alta o baja interacción cliente . proveedor
   9. Alto o bajo contacto con el cliente
   10. Internos / Externos
   11. Principales
   12. Implícitos / ExplÍcitos
5. Línea de productos
6. Mezcla de productos
   1. Amplitud
   2. Profundidad
7. Marca

1. Promoción de ventas
   1. Para consumidores
      1. Premios
         1. Cupones
            1. Reducción de precios y ofertas
               1. Muestras
                  1. Concursos y sorteo
   2. Para comerciantes y distribuidores
      1. Exhibidores
         1. Vitrinas o aparadores
2. Publicidad

1. Nuevas áreas geográficas
2. Nuevos segmentos

1. Mercadotecnia indiferenciada
   1. Mercadotecnia concentrada

1. De desarrollo de mercado
   1. De desarrollo de producto
      1. Crecimiento integrativo
         1. Crecimiento diversificado
            1. Liderazgo de mercado
               1. Reto de mercado
                  1. Seguimiento de mercado
                     1. Nicho de mercado

1. Plan de mercadotecnia
   1. Pronóstico
      1. Fijación de objetivos
         1. Selección de estrategias y tácticas
            1. Evaluación de resultados
   2. Posicionamiento

1. Por funciones
   1. Por regiones
      1. Por productos
         1. Por clientes

1. Análisis y toma de decisiones

1. Evaluación y acciones

1. Exportaciones
   1. Licencias
      1. Inversión extranjera directa
2. Importaciones
3. Globalización

1. Barreras
   1. Conocimiento tecnológico
   2. Escala de producción
   3. No arancelarias
   4. Arancelarias

1. Social
   1. Política