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Description
Mind Map by michelle illnz, updated more than 1 year ago
|
Created by michelle illnz
about 8 years ago
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Interpretar televisión: la audiencia de
Nationwide.
- El proceso por el cual se genera
sentido son:
- a) Las estructuras y
mecanismos internos del
mensaje, que invita a
hacer ciertas lecturas y
bloquean otras.
- b) Los orígenes
culturales del
receptor.
- b) Los orígenes
culturales del
receptor.
- a) Las estructuras y
mecanismos internos del
mensaje, que invita a
hacer ciertas lecturas y
bloquean otras.
- Rechazamos el concepto de
que los medios son
instituciones cuyos mensajes
producen automáticamente un
efecto.
- Circulo de las comunicaciones masivas
- El proceso de
comunicación masiva
incluiría tres
elementos diferentes:
- 1) El estudio de
la producción de
artefactos
mediáticos
- 2) El estudio de
los productos
- 3) El proceso de
decodificación o
interpretación de
signos.
- 1) El estudio de
la producción de
artefactos
mediáticos
- Los “efectos” de las comunicaciones
masivas varían y dependen en gran
media de las respuestas de los
individuos y de la interpretación de
estos.
- El proceso de
comunicación masiva
incluiría tres
elementos diferentes:
- El mensaje: codificación y decodificación
- 1. El mismo suceso se pude codificar
de más de una manera
- 2. El mensaje siempre contiene más
de una “lectura” potencial. Los
mensajes proponen y prefieren
determinadas lecturas, pero nunca
pueden llegar a cerrarse por
completo, son polisémicos.
- 3. Comprender el mensaje es
una práctica problemática. Los
mensajes codificados de un
modo siempre pueden leerse
de un modo diferente.
- Antes que los mensajes puedan producir
“efectos” en la audiencia, deben ser
decodificados.
- 1. El mismo suceso se pude codificar
de más de una manera
- Reconceptualización de la
audiencia
- No debemos de concebir a la audiencia como
una masa indiferente, sino como una
configuración de subculturas, en los que se
sitúan los individuos.
- Los miembros de cada subcultura
tenderán a compartir una orientación
cultural para decodificar mensajes de
un cierto modo.
- Existen tres sistemas principales de sentido,
cada uno de ellos viene de una sociedad
diferente y promueve una “interpretación moral
distinta de la desigualdad de clases”.
- 1. El sistema de valores dominante, cuya
fuente es de orden institucional.
- 2. El sistema de valores subordinados, cuya
fuente es social o medio generador es la
comunidad de clase obrera.
- 3. El sistema de valores radical, cuya fuente
es el partido político que tiene base de
masas en la clase obrera.
- 1. El sistema de valores dominante, cuya
fuente es de orden institucional.
- Existen tres sistemas principales de sentido,
cada uno de ellos viene de una sociedad
diferente y promueve una “interpretación moral
distinta de la desigualdad de clases”.
- No debemos de concebir a la audiencia como
una masa indiferente, sino como una
configuración de subculturas, en los que se
sitúan los individuos.
- Mass Communication Research
- Se busca analizar los efectos de
los mensajes que se transmiten
por los medios masivos.
- Desarrollar instrumentos que
permitieran actuar sobre la
población de manera efectiva y
de esa manera obtener las
claves para conducir el
comportamiento de las masas.
- Abrió las puertas a muchísimos
experimentos que buscaban analizar el
comportamiento humano siendo
expuesto a los medios masivos de la
manera en la que uno los percibe día a
día.
- Abrió las puertas a muchísimos
experimentos que buscaban analizar el
comportamiento humano siendo
expuesto a los medios masivos de la
manera en la que uno los percibe día a
día.
- Aplican el modelo mecanicista de
estímulo-respuesta a los efectos sobre la
audiencia
- Desarrollar instrumentos que
permitieran actuar sobre la
población de manera efectiva y
de esa manera obtener las
claves para conducir el
comportamiento de las masas.
- Se busca analizar los efectos de
los mensajes que se transmiten
por los medios masivos.
- Estudios de Recepción de David
Morley (Estudios Culturales)
- Estudia el rol de las audiencias como parte activa en
la decodificación de los mensajes televisivos.
- Dependen del contexto
- Mediante el programa Nationwide se
analizaba el modo en que las
audiencias aplican el sentido del
mensaje que ofrecen los medios.
- Se examina las prácticas para ver la TV en el contexto de la vida
doméstica. Se toman en cuenta género, elecciones de programas,
estilos de observarlo, entre otros.
- Se examina las prácticas para ver la TV en el contexto de la vida
doméstica. Se toman en cuenta género, elecciones de programas,
estilos de observarlo, entre otros.
- Mediante el programa Nationwide se
analizaba el modo en que las
audiencias aplican el sentido del
mensaje que ofrecen los medios.
- Existen estudios basados en
la audiencia y en el mensaje
- Dependen del contexto
- Estudia el rol de las audiencias como parte activa en
la decodificación de los mensajes televisivos.
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