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Description
Mind Map by jose navarro, updated more than 1 year ago
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Created by jose navarro
about 8 years ago
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CÓMO
REALIZAR UNA
CAMPAÑA DE
MERCADEO
SOCIAL.
- Hacerlo para siempre
- Si una campaña de mercadeo social
está destinada a lograr un cambio de
conducta en la comunidad por largo
tiempo, entonces la campaña nunca
termina. Esto es así para las iniciativas
locales de salud o cualquier otra
intervención dirigida a cambiar el
comportamiento de la comunidad:
sólo funciona realmente cuando las
personas pueden verla y cuando
siguen viéndola, día tras día. Si se
descuida un momento, todo puede
derrumbarse. La vigilancia eterna no
es únicamente el precio de la libertad;
es el precio de cualquier programa o
iniciativa para el cambio social.
- Si una campaña de mercadeo social
está destinada a lograr un cambio de
conducta en la comunidad por largo
tiempo, entonces la campaña nunca
termina. Esto es así para las iniciativas
locales de salud o cualquier otra
intervención dirigida a cambiar el
comportamiento de la comunidad:
sólo funciona realmente cuando las
personas pueden verla y cuando
siguen viéndola, día tras día. Si se
descuida un momento, todo puede
derrumbarse. La vigilancia eterna no
es únicamente el precio de la libertad;
es el precio de cualquier programa o
iniciativa para el cambio social.
- Seleccionar estrategias: aportar ideas
sobre posibles estrategias, seleccionar
aquellas que son más apropiadas, diseñar
mensajes y hacer una prueba preliminar
de sus idea
- aportar
ideas
sobre
estgrategias
- Luego, decidir cuánto tiempo
y cuántos recursos empleará
en cada subgrupo
- Decidir si va a utilizar
estrategias diferentes
para los distintos
segmentos o
simplemente
mensajes y medios
diferentes
- aportar
ideas
sobre
estgrategias
- Definir y comprender: el
problema, sus objetivos, su
público objetivo y lo que este
último piensa sobre el
problema.
- Definir el problema. Este es el
primer paso de su campaña de
mercadeo social. El problema es
algo que probablemente usted ya
comprenda, de lo contrario, no
consideraría semejante campaña
por empezar. Ya sea que se trate
del hambre infantil o maltrato al
medioambiente, conozca lo que se
ha propuesto solucionar.
- Expresar el problema Lo
que no es tan seguro es
que haya expresado el
problema o que se haya
escrito y todos los
miembros del grupo lo
entiendan de la misma
manera. Si aún no lo ha
hecho, es el momento
oportuno para trabajar
juntos y hacerlo. De esta
manera, todos
comenzarán el trabajo
desde el mismo lugar y
se evitarán futuros
malos entendidos.
- Definir el problema. Este es el
primer paso de su campaña de
mercadeo social. El problema es
algo que probablemente usted ya
comprenda, de lo contrario, no
consideraría semejante campaña
por empezar. Ya sea que se trate
del hambre infantil o maltrato al
medioambiente, conozca lo que se
ha propuesto solucionar.
- Implementar y evaluar su trabajo
- definir sus objetivos
- Establecer un sistema de seguimiento:
- Continúe modificando
su trabajo en base a los
resultados
- finalmente celebre los logros
- definir sus objetivos
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