BTL

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BTL
  1. Difiero de los medios ATL
    1. los medios masivos
      1. la televisión, la radio, las revistas y la prensa
    2. acciones estratégicas como relaciones públicas, activaciones de marca, punto de venta, trade marketing, promociones, entre otras.
      1. posibilidades, solamente limitadas por las posibilidades de producción y por la creatividad
        1. Enconjunto permiten creación de imagen de marca de nuevos productos
          1. Análisis de la situación.
            1. Objetivos de mercadeo y comunicación.
              1. Estrategias.
                1. Tácticas.
            2. miden la efectividad
              1. investigación sobre el conocimiento de marca (awareness)
                1. flujo de caja
                  1. respuesta concreta a distintos estímulos
                  2. estrategias de 360 grados
                    1. utilizar una mezcla de medios ATL y BTL
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