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Description
Mind Map by Pedro Diaz, updated more than 1 year ago
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Created by Pedro Diaz
over 7 years ago
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INVESTIGACIÓN DE MERCADO
- PASOS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
- 1. Determinar la necesidad del estudio
2.Establecer los objetivos del estudio 3.Identificar
la información que se va a recolectar 4.
Determinar las fuentes de información 5.
Seleccionar y desarrollar las técnicas de
recolección de información 6. Recolección de la
información 7. Análisis de la información 8.
Presentación del estudio
- 1. Determinar la necesidad del estudio
2.Establecer los objetivos del estudio 3.Identificar
la información que se va a recolectar 4.
Determinar las fuentes de información 5.
Seleccionar y desarrollar las técnicas de
recolección de información 6. Recolección de la
información 7. Análisis de la información 8.
Presentación del estudio
- Tipos de investigación de mercado
- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
- Se recurre a procedimientos estadísticos para obtener
muestras respectivos de lo que se va a investigar de
modo de lograr que los resultados tengan una
razonable validez. El diseño de los cuestionarios, las
muestras, el entretenimiento de los encuestadores, la
supervisión y control de trabajo, el procesamiento de la
información, su análisis, así como la formulación de
conclusiones constituyen todos factores que en este
caso adquieren fundamental relevancia para el éxito de
esfuerzo emprendido.
- PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS: • Parte generalmente
de un problema bien definido por el investigador
• Parte de objetivos claramente definidos por el
investigador • Se plantean hipótesis para ser
verificadas o falseadas mediante pruebas empíricas
• Cuando se plantean hipótesis, estas pueden
plantearse como proposiciones matemáticas o como
proposiciones que pueden fácilmente ser convertidas
en fórmulas matemáticas que expresan relaciones
funcionales entre variables; y se utilizan técnicas
estadísticas muy estructuradas para el análisis de la
informacion • Para una mejor explicación de la relación
entre los hechos se controlan los factores de confusión
• Utilizan instrumentos para recolección de informacion
y medición de variables muy estructurados
- PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS: • Parte generalmente
de un problema bien definido por el investigador
• Parte de objetivos claramente definidos por el
investigador • Se plantean hipótesis para ser
verificadas o falseadas mediante pruebas empíricas
• Cuando se plantean hipótesis, estas pueden
plantearse como proposiciones matemáticas o como
proposiciones que pueden fácilmente ser convertidas
en fórmulas matemáticas que expresan relaciones
funcionales entre variables; y se utilizan técnicas
estadísticas muy estructuradas para el análisis de la
informacion • Para una mejor explicación de la relación
entre los hechos se controlan los factores de confusión
• Utilizan instrumentos para recolección de informacion
y medición de variables muy estructurados
- Se recurre a procedimientos estadísticos para obtener
muestras respectivos de lo que se va a investigar de
modo de lograr que los resultados tengan una
razonable validez. El diseño de los cuestionarios, las
muestras, el entretenimiento de los encuestadores, la
supervisión y control de trabajo, el procesamiento de la
información, su análisis, así como la formulación de
conclusiones constituyen todos factores que en este
caso adquieren fundamental relevancia para el éxito de
esfuerzo emprendido.
- INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
- se refiere a estudios sobre el que hacer de
las personas o de grupos pequeños. En
este tipo de investigación interesa lo que
la gente dice, piensa, siente o hace; sus
patrones culturales; el proceso de
relaciones interpersonales y con el medio.
Su función puede ser describir o generar
teoría a partir de los datos obtenidos.
- PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS: • Este tipo de
investigación de mercados tiene las siguientes
características: • Es subjetiva, ya que el
investigador está dentro de la información y
hace parte de la investigación • Es flexible y
abarca cualquier visión que surja en el campo
de la investigación • Los participantes deben
ser muy pertinentes para lograr la validación
de la información • La intensidad de cada uno
de los participantes en cuanto a las vivencias y
experiencias del fenómeno que se investiga
• Va más allá de las respuestas superficiales
• Es una auténtica situación de comunicación,
se obtienen datos cerrados.
- PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS: • Este tipo de
investigación de mercados tiene las siguientes
características: • Es subjetiva, ya que el
investigador está dentro de la información y
hace parte de la investigación • Es flexible y
abarca cualquier visión que surja en el campo
de la investigación • Los participantes deben
ser muy pertinentes para lograr la validación
de la información • La intensidad de cada uno
de los participantes en cuanto a las vivencias y
experiencias del fenómeno que se investiga
• Va más allá de las respuestas superficiales
• Es una auténtica situación de comunicación,
se obtienen datos cerrados.
- se refiere a estudios sobre el que hacer de
las personas o de grupos pequeños. En
este tipo de investigación interesa lo que
la gente dice, piensa, siente o hace; sus
patrones culturales; el proceso de
relaciones interpersonales y con el medio.
Su función puede ser describir o generar
teoría a partir de los datos obtenidos.
- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
- PASOS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
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