MARKETING OPERATIVO

PRODOTTO
1. La vita di un prodotto attraversa diverse fasi che prendono il nome di "Ciclo di vita del prodotto"
  1. 1) LANCIO \ INTRODUZIONE
    1. Il prodotto viene acquistato dai clienti innovatori
  2. 2) SVILUPPO
    1. Aumentano le vendite e i guadagni
  3. 3) MATURITA'
    1. in questa fase entrano sul mercato nuovi concorrenzi e si abbassano i prezzi.
  4. 4) DECLINO
    1. Le vendite diminuiscono (per esempio perché cambiano i gusti dei consumatori)
  5. 5) RILANCIO \ CHIUSURA
    1. Occorre abbandonare il mercato oppure rilanciare il prodotto rinnovandolo
2. Il prodotto è il bene o servizio finale che si offre (vende) in un mercato per soddisfare determinati bisogni dei consumatori.
  1. GAMMA: l'insieme delle linee di prodotto che sono offerte da un'impresa.
    1. LINEA DI PRODOTTO: è un gruppo di prodotti di una stessa azienda che soddisfano lo stesso bisogno.
      1. BRAND; Marchio di un prodotto o di una linea di prodotti.
Le leve del Marketing sono le cosiddette 4 e per questo motivo vengono chiamate "Le quattro P"

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