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Planificación del análisis e investigación cuantitativa de mercados
- Ciclo de vida
- 1. Introducción. Ventas bajas
- 2. Crecimiento. Las ventas aumentan rápidamente
- 3. Madurez. Las ventas alcanzan su punto máximo
- 4. Declive. Las ventas disminuye
- 1. Introducción. Ventas bajas
- Competencia central
- 1. Es una fuente de ventaja competitiva, hace una contribución significativa a los beneficios percibidos por el cliente.
- 2. Tiene aplicaciones en una gran variedad de mercados.
- 3. Es difícil que los competidores la imiten.
- 1. Es una fuente de ventaja competitiva, hace una contribución significativa a los beneficios percibidos por el cliente.
- 3 capacidades distintivas de excelencia.
- 1. Percepción sobre el mercado
- 2. Vinculación con el cliente
- 3. Unión con los canales
- 1. Percepción sobre el mercado
- 6 pasos de preparación
- Pasó 1. Definición del problema
- Pasó 2. Desarrollo del enfoque del problema
- Pasó 3. Formulación del diseño de investigación
- Pasó 4: Trabajo de campo o recopilación de datos
- Paso 5: Preparación y análisis de datos
- Pasó 6 Elaboración y presentación del informe.
- Pasó 1. Definición del problema
- Tipos de estudios
- Investigación Exploratoria
- Se caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de los métodos.
- * Encuesta con expertos * Encuesta piloto * Investigación cualitativa
- * Encuesta con expertos * Encuesta piloto * Investigación cualitativa
- Se caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de los métodos.
- Investigación Descriptiva
- Concluye que tiene como principal objetivo la descripción de algo.
- * Encuestas * Paneles * Datos por observación y otros
- * Encuestas * Paneles * Datos por observación y otros
- Concluye que tiene como principal objetivo la descripción de algo.
- Investigación Casual
- Concluye donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto)
- * Experimentos
- * Experimentos
- Concluye donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto)
- Investigación Exploratoria
- Tipos de datos
- Datos secundarios
- Son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión.
- Internos * Listos para usarse * Requieren procesarse
- Externos * Materiales publicados * Bases de datos computarizados * Servicios Sindicados
- Internos * Listos para usarse * Requieren procesarse
- Son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión.
- Datos primarios
- Son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta.
- Son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta.
- Datos secundarios
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