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18900908
2.2.2 Funktionsweise SEA
Descrição
2.2.2 Funktionsweise SEA
Sem etiquetas
aufdeutsch
onlinemarketing
sea
Mapa Mental por
Наталі Джигалюк
, atualizado more than 1 year ago
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Criado por
Наталі Джигалюк
aproximadamente 5 anos atrás
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Resumo de Recurso
2.2.2 Funktionsweise SEA
Aufgaben von Unternehmen in SEA
1. Keywords auswählen
Keywords auswählen, für die eine Anzeige ausgespielt werden soll.
2. Werbeanzeige erstellen
eine Werbeanzeigemuss erstellt werden, die für die ausgewählten Keywords ausgespielt werden soll.
3. Ausrichtung
die Anzeige für alle Nutzer, die das Keyword eingeben, angezeigt wird, oder nicht.
4. Verlinkung zur Landing Page
Die Seite, auf die der Konsument gelangt, wenn er auf die Anzeige klickt (= Landing Page), muss definiert werden.
5. Gebote auf Keywords
Über Gebote können Unternehmen die Platzierung von Werbeanzeigen beeinflussen.
Keywords auswählen
Matching Optionen
Broad Match („weitestgehend passend“): Suchanfragen stimmen mit Varianten des Keywords überein
Exact Match („genau passend“): Suchanfrage enthält genau das/die Keyword(s) oder leichte Abweichung davon.
Phrase Match („passende Wortgruppe“): Suchanfragen mit passendem Satz oder exakten Kombinationen von Wörtern
Eine klassische Textanzeige besteht aus drei Elementen:
einer Überschrift,
einer Ziel-URL
einem Beschreibungstext.
Gestaltung von Suchmaschinenanzeigen
Kurze und klare Botschaft formulieren
Keyword in die Headline
Korrekte Orthographie und Grammatik
Direkte Verbindung zwischen Suchanfrage und Anzeige schaffen
Targeting-Ziel
Geographie und Sprache
Sprache und Land der Kunden
Device
Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp
Zielgruppen
Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an Kunden, die bereits die Webseite besucht haben
Content
Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen
Placement
Auswahl einer Webseite, auf der die Anzeige erscheinen soll
Zeit
Bestimmte Tage oder Tageszeiten
Werbenetzwerk
Auf Suche beschränken oder auf Such-Werbenetzwerk erweitern
Einsatzgebiete von bezahlten Suchmaschinenanzeigen
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