Es aquel proceso que se realiza para promover un producto o actividad.
Variables del
producto.
Producto
Se trata del
elemento principal
de cualquier
campaña de
marketing, ya que
todo gira entorno
al producto de una
forma u otra.
Precio
En el marketing es sumamente
importante decidir un buen
valor para lo que se pretende
vender, ya que es el elemento
en el que más suelen fijarse
los consumidores.
Distribución
Ese es el papel fundamental de la variable
distribución. Dependerá en gran parte
del tipo de producto que se esté
comercializando, ya que puede ser un
producto físico o un producto online.
Comunicación
Es el medio mediante el cual se da a conocer el producto.
Las vías para ejercer una buena promoción son
realmente amplias.
Segmentación
Divide el mercado en grupos
con características y
necesidades semejantes para
poder ofrecer una oferta
diferenciada y adaptada a
cada uno de los grupos
objetivo.
Geográficas
Países, regiones, ciudades o códigos
postales.
Demográficas
Genero, edad, ingresos, educación,
profesión, clase social, religión o
nacionalidad.
Psicográficas
Estilo de vida y personalidad.
conductal
Frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio,
nivel de fidelidad, actitud hacia el producto.
Funciones del mercadeo
• Ejecutar el mercado tomando en cuenta al
consumidor.
• Investigar permanentemente al consumidor,
considerar la competencia, los productos más
vendidos y los diferentes mercados.
• Seleccionar los clientes importantes y buscar
fidelizarlos.
• Explorar los mercados
innovadores.
• Proteger el producto de diversas amenazas de
mercado.
• Acoplarse y responder rápido a la
innovación.
• Realzar y promocionar la
marca.
• Buscar liderar el
mercado.
Tipos de mercadeo
Mercadeo
estratégico
Este tipo de mercadeo, que se relaciona con el analítico,
busca detectar las mejores estrategias para satisfacer
las necesidades del mercado.
Mercadeo
analítico
Este se basa en analizar todos los componentes externos e internos del
producto o mercado a impulsar, y además realizar un análisis para evaluar
las mejores estrategias.
Mercadeo
emocional
Está ligado a las emociones, busca potenciar una marca o producto a través de
las emociones de las personas, no mediante la racionalidad, para que estos
realicen compras de manera compulsiva.
Mercadeo
relacional
Este tipo de mercado se centra en
fomentar las buenas relaciones
entre el cliente y las empresas,
para atraer la atención de los
consumidores.
Mercadeo
viral
Es reconocido por su uso de las redes sociales. Se da cuando un
producto o marca comienza a circular rápidamente a través de
medios electrónicos tales como redes sociales, correo, etc.
Mercadeo
rentable
Tipo de mercadeo que busca producir
más ganancias a través de la
disminución de diversos costos.
Mercadeo
global
Este se encarga de realizar funciones en el mercado
internacional, aplicando técnicas para la logística de
distribución en diversos países y el lanzamiento de
nuevos productos y marcas.
Mercadeo
social
Este mercadeo busca satisfacer al mercado a través de acciones
sociales, realizando un análisis del funcionamiento de la
sociedad.
Mercadeo
operacional
Este se puede considerar como una última etapa de los
mencionados anteriormente (analítico y estratégico), ya que
busca que la estrategia planteada se lleve a cabo mediante
diferentes acciones.