Mercadotecnia

Anotações:

• Conjunto de técnicas que  sirven  para crear estrategias, que nos ayudan a llegar de una  manera eficaz al consumidor.

1. Mercadotecnia Internacional
   1. realiza
      1. Proceso de Mercadotecnia

         Anotações:

         • Consiste en analizar las oportunidades, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias , planear los programas , así como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia”.
         1. ocupa de:
            1. Orientación a la Mercadotecnia

               Anotações:

               • Basada principalmente en generar una estrategia de calidad en el producto, para mantener la lealtad del cliente, atraer a nuevos y posicionarse en el mercado con dicho producto.
               1. Enfoques
                  1. se basan en:
                     1. Enfoque a la producción
                        1. Enfoque a las ventas
                           1. Enfoque al cliente
                              1. Consumidor

                                 Anotações:

                                 • Satisface necesidades  básicas bienes/servicios.
                                 1. comparte cierta relación con:
                                    1. Usuario

                                       Anotações:

                                       • Hace uso de "un servicio"(no producto).
                                       1. Comprador
                                    2. Cliente (4c`s)

                                       Anotações:

                                       • Satisface necesidades a traves de deseos. Como 4c`s: Persona que es capaz de adquirir un bien o servicio.
                                       1. A su vez es parte de las 4 C`s
                                          1. Costo

                                             Anotações:

                                             • Decide donde comprar sin importar el precio.
                                             1. Conveniencia

                                                Anotações:

                                                • Si esta el bien o servicio al alcance del cliente.
                                                1. Comunicación

                                                   Anotações:

                                                   • Si llama la atención (interesarce)
                              2. Deseo

                                 Anotações:

                                 • Búsqueda de la satisfacción  de una necesidad.
                                 1. Motivo

                                    Anotações:

                                    • Que tanto quieres  y con que fin.
                                    1. Necesidad

                                       Anotações:

                                       • Carencia de algo real o psicológico. 
                        2. crean:
                           1. Producto (4p`s)

                              Anotações:

                              • Cualquier objeto (tangible o intangible) o servicio que pueda o no satisfacer las necesidades del cliente
                              1. A su vez es parte de las 4 P`s
                                 1. Precio

                                    Anotações:

                                    • Valor monetario que se le da a un producto o servicio.
                                    1. Plaza (Distribución)

                                       Anotações:

                                       • Lugar donde  se piensa vender el producto
                                       1. Promoción

                                          Anotações:

                                          • Impulsar la venta en el corto plazo, disminución del precio.
               2. basada en
                  1. comportamientos
            2. Planeación Estratégica
               1. Lineamientos
                  1. son:
                     1. Visión
                        1. Propósito
                           1. Valores
               2. Diagnóstico Interno
                  1. Maneja elementos como:
                     1. Orientación de la Alta Administración
                        1. Estrategia de Entrada al Mercado
                           1. Valuación Corporativa
                        2. Se dividen en:
                           1. Policéntrica
                              1. Etnocéntrica
                                 1. Regiocéntrica
                                    1. Geocéntrica
               3. Diagnóstico Externo
                  1. involucra:
                     1. Fuerzas
                        1. como:
                           1. Impulsoras
                           2. Restrictivas
                     2. Entorno Economico
                        1. se basa en:
                           1. Tipos de Economía
                              1. que son:
                                 1. Capitalismo de Mercado
                                    1. Capitalismo Centralmente Planificado
                                 2. Socialismo de mercado
                                    1. Socialismo Centralmente Planificado
                           2. Desarrollo Económico
                              1. Se divide en:
                                 1. Países Ingresos Altos
                                    1. Países Medio-Altos Ingresos
                                       1. Países Medio-Bajos Ingresos
                                          1. Países Ingresos Bajos
                           3. Indicadores:
                              1. PIB
                                 1. INB
                                    1. Balanza de Pago
                                       1. Superavit
                                          1. Deficit
                                             1. Tipo de Cambio
                                                1. Devaluación
                                                   1. Reevaluación
                     3. Participación en el Mercado Global
                        1. con lleva:
                           1. Acuerdos Comerciales
                              1. se dividen en:
                                 1. Acuerdo Comercial Preferencial
                                    1. Union Aduanera
                                       1. Mercado Común
                                          1. Area de Libre Comercio
                                             1. Unión Económica
                              2. ejemplos de estos:
                                 1. Ventas de Exportación
                                    1. Licencias
                                    2. Inversión Extranjera
                                       1. Alianzas de Cooperación
                           2. Pocisión Competitva
                              1. que necesita:
                                 1. Estrategias
                                 2. Planes
                           3. una diferencia entre:
                              1. Organización Global/Transnacional
                                 1. Organización Internacional
                                 2. necesita
                                    1. Ventaja Competitiva
                                    2. Estrategia de Marketing Global
                                       1. como
                                          1. Primer Lugar
                                             1. Segundo Lugar
                                                1. Concentración de las Actividades de Mercadotecnia
                                             2. Modelo (Estandarización/ Extención)
                                             3. Modelo ( Adaptación/ Localización)
                                 3. y