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PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
- presupuesto por medio de recursos disponible por la empresa
- La empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las
actividades promocionales
- La empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las
actividades promocionales
- ventaja de presupuestar por el método de porcentaje sobre ventas
- Es su sencillez ya que la cuota de publicidad sobre ventas se obtiene a partir de los registros contables
de la empresa
- Es su sencillez ya que la cuota de publicidad sobre ventas se obtiene a partir de los registros contables
de la empresa
- principal inconveniente del porcentaje sobre ventas como forma de presupuesto
- Es que las ventas pueden ser subestimadas y una previsión a la baja puede llevar al recorte publicitario
- Es que las ventas pueden ser subestimadas y una previsión a la baja puede llevar al recorte publicitario
- presupuesto conocido como paridad competitiva
- Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o más rivales o
bien con todos los competidores del sector.
- Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o más rivales o
bien con todos los competidores del sector.
- tres decisiones estratégicas que debe
tomar una empresa que emplea la
paridad competitiva
- • A que
competidor
seguir
• Qué
medida de
publicidad
emplear
• Qué nivel
de paridad
adoptar
- • A que
competidor
seguir
• Qué
medida de
publicidad
emplear
• Qué nivel
de paridad
adoptar
- presupuesto por maximización del beneficio
- En fijar el nivel presupuestario máximo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los
beneficios en mayor medida.
- En fijar el nivel presupuestario máximo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los
beneficios en mayor medida.
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