TIPOLOGÍA DE

Anotações:

• "Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación."  Ortega, 1991

1. De productos de consumo
   1. Funcionales
   2. De impulso
   3. De alto precio
   4. De consumo visible
   5. De especialidad
   6. No buscados
2. De servicios
3. En función del Emisor
   1. Corporativa
   2. ONG
   3. Institucional
      1. Turística
4. En función del número de emisores
   1. Individual
   2. Colectiva
5. En función de los destinatarios
   1. Dirigida a los mercados de consumo
   2. Profesional
      1. Dirigida a mercados institucionales
      2. Dirigida a mercados industriales
   3. Dirigida a comercios
   4. De empresa a empresa
6. En función de la intencionalidad
   1. Introducción
   2. Educación
   3. Prestigio
   4. De apoyo a canales de distribución
   5. Promocional
   6. Seducción
   7. Información
7. En función de la argumentación
   1. Racional
   2. Emocional
   3. Sublimial
8. En función del alcance de la campaña
   1. Nacional
   2. Local
   3. Internacional
9. En función del medio usado
   1. Prensa
   2. Revistas
   3. Radio
   4. Cine
   5. Televisión
   6. Medio exterior
   7. Directa
   8. En el punto de venta
   9. Nuevas tecnologías
      1. Internet