Investigación Marketing

1. Con el fin de
   1. Tener mayo éxito en sus productos y servicios

Anotações:

• Etapa crítica y difícil del proceso de investigación.

Anotações:

• Informaciones existentes en la empresa mediante entrevistas con directivos y personal de ventas, así como los datos de ventas de la empresa. Entrevistas con intermediarios, compradores o consumidores.

Anotações:

• Suposiciones, enunciadas de una manera más formal que se hacen sobres los posibles resultados de la  investigación.

Anotações:

• Recolección de datos específicos para la solución del problema en estudio.

1. Recolección de datos secundarios

   Anotações:

   • La información secundaria (Originados con objetivo distinto al de la investigación) da indicios que permiten avanzar más rápidamente.
2. Recolección de datos primarios

   Anotações:

   • El investigador procede a la recolección de datos específicos para la solución del problema en estudio 
3. Encuestas
4. Observación
5. Experimentación
6. Métodos indirectos

Anotações:

• Serie de informaciones que deben ser tratadas, tres pasos:

1. Selección
2. Ingreso
3. Análisis
   1. Estadísticas descriptivas
      1. Distribución de frecuencias

         Anotações:

         • Clasifica los resultados y muestra la manera como en estos están organizados.
      2. Tablas cruzadas

         Anotações:

         • Lo mismo que los análisis de frecuencias, con la ventaja que puede mostrar resultados conbinados.
      3. Medidas de tendencia central

         Anotações:

         • Por ejemplo: Promedio aritmético La mediana La moda  La desviación estándar *Idea de rápida compresión
      4. Las medidas de dispersión

         Anotações:

         • Para comprender la distribución de los datos; Por ejemplo: Rango, varianza, desviación estándar.
   2. Estadísticas explicativas
      1. Métodos bivariados

         Anotações:

         • Explica dos variables
      2. Métodos multivariados

         Anotações:

         • Explica más de dos variables

Anotações:

• Toca al investigador analizar los resultados encontrados

Anotações:

• Un buen informe es clave y de cuidado. Introducción Resumen Presentación de las hipótesis Descripción de la metodología Resultados -Descripción de los datos -Análisis de los datos Conclusiones Recomendaciones Limites