El mensaje visual

1. La Publicidad

   Anotações:

   • Quiere influir en los comportamientos y las actitudes de las personas en el consumo de productos y servicios
   1. Aspectos negativos
      1. cuando hace promoción del consumismo, del sexismo, del racismo o de la discriminacion
   2. Aspectos positivos
      1. cuando contiene información y divulgación comercial, concienciación y educación ciudadana, investigación creativa

1. Significado

   Anotações:

   • Conjunto de ideas, pensamientos, emociones y sentimientos transmitidos.
   1. que integra
      1. significado tematico

         Anotações:

         • el objeto o asunto que puede reconocerse en una imagen es su tema. En todas las épocas los temas se han repetido. Ej: generos: retrato, naturaleza muerta, western, ciencia ficción, paisaje, fotografía publicitaria, terror, fotoperiodismo, etc.
         1. sugiere
         2. se agrupan en géneros
            1. Terror
            2. Fotoperiodismo
            3. Ciencia Ficcion
            4. Paisaje
            5. Retrato
            6. Naturaleza muerta
            7. Western
      2. significado simbolico

         Anotações:

         • son las ideas y pensamientos que no están directamente representados y que un mensaje visual puede sugerirnos
         1. generan asociaciones, ideas y pensamientos extras
            1. Carl Frederik Reuterswaerd. No violencia, 1988. Sede de la ONU. Nueva York
   2. valores expresivos

      Anotações:

      • transmiten al espectador unas emociones y unas sensaciones determinadas. los valores expresivos se describen con adjetivos.
2. Significante

   Anotações:

   • Conjunto de elementos del lenguaje visual presentes en la composición.
   1. 1. transmiten emociones y sensaciones

Anotações:

• la retorica es la forma de expresión, verbal o visual, destinada a persuadir al receptor del mensaje, provocándole sensaciones y emociones sugerentes

1. SINECDOQUE

   Anotações:

   • consiste en mostrar solo una parte como si fuera el producto completo
2. COMPARACION
3. REPETICION

   Anotações:

   • consiste en mostrar una sensación, una acción o una cosa y repetir la imagen varias veces
4. HIPERBOLE

   Anotações:

   • consiste en mostrar una imagen exagerada del producto
5. PERSONIFICACION

   Anotações:

   • le da características humanas a una cosa o animal, genera simpatía y familiaridad en el producto anunciado.
6. METAFORA

   Anotações:

   • la metáfora consiste en sustituir la imagen de una cosa por otra para apropiarse de sus cualidades
7. CONTRASENTIDO

   Anotações:

   • pone en una situación aparentemente realista cosas o personas que el sentido común nunca pondría juntas.