El producto (1)

El producto (1)

Estructura
1. Escencial
  1. Funcionalidad que lo define
2. Ampliado
  1. Acompaña al esencial
    1. Producto total
3. Plus
  1. Atributo diferenciador
Clasificación
1. Naturaleza
  1. Bienes
    1. Libres
      1. Gratuito
    2. Económicos
      1. Con pago
  2. Destino
    1. Consumo, uso o industriales
    2. Necesidad
      1. Necesario / lujo
      2. Acción de compra
        Producción
        Artesanal-Industral
        Tecnología
        Con / sin
        Tipo de cuidado
        Manejo problemático o no
        Expectativas
        Beneficio real / psicológico
        Peligrosidad
        Alto / nulo
        Target
        Interno - exportación
        Propiedad industrial
        Original / falso
        Prevista / impulsiva
    3. Consumo
      1. Inmediato
        1 consumo
        Ticket de acceso
      2. Semiduraderos
        -3 años
        Perecederos
      3. Duraderos
        +3 años
        Inmobiliario
    4. Uso
      1. Básicos
        Impulso
        Emergencia
        Cuando existe una urgencia
        No hay análisis previo
        Necesidades esenciales
    5. Industrial
      1. Materias primas
        Equipo pesado
        Equipo auxiliar
        Partes componentes
        Materiales
        Suministros
        Servicios industriales
  3. Servicios
    1. Acción de un tercero en beneficio del comprador
      1. Características
        Inseparabilidad
        Heterogeneidad
        Estrategia de diferenciación
        Lealtad
        Nuevos usuarios
        Servicio - proveedor
      2. Clasificación
        Puro
        Impuro
        Asignación de Bienes
        Sin asignación de bienes
      3. Mezcla MTK
        Personal
        Proceso
        Ambiente

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