Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
Kvalitativní výzkum se zabývá:
jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"
Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu.
Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:
opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzkum
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb
"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:
to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že je využitelná pro řešení daného problému.
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně.
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:
dle poptávky
dle konkurence
dle pravděpodobnosti
dle nákladů
Strategie sbírání smetany se používá
při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
pro zboží realizované ve velkých objemech
při zavádění nových výrobků na trh
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Internacionální marketing je marketing přesahující:
národní hranice
nadnárodní hranice
globální hranice
evropské hranice
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Pro distribuční mezičlánky platí:
Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Intenzivní distribuce:
je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Selektivní distribuce:
odpovídá exkluzivní distribuci
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?
ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ano, je to nejčastější forma distribuce
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
dva a více
maximálně 10
jeden a více
žádný
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
osobní prodej
rádiová reklama
outdoorová reklama
televizní reklama
Životní cyklus módního výrobku
má horizontální tvar fáze úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má krátkou fázi úpadku
má indiferentní fázi úpadku
Který z uvedených výroků není pravdivý
průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Brand positioning je:
umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky.
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu.
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Distribuce
Targeting
Positioning
Komunikace
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
pobídky podporující okamžitý prodej
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
typu trhu, právních předpisů, poptávky
nákladů, poptávky, nabídky
nákladů, poptávky, právních předpisů
nákladů, poptávky, konkurence
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
konkurenci v rámci managementu podniku
konkurenci mezi odvětvími
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci komplementárních výrobků
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů.
