Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Typicky využívá tradiční média.
Typicky využívá originální média.
Je typicky velmi nákladný.
Většinou jde o využití televizní reklamy.
Mezi reklamní média patří mimo jiné
Telefon
Direct mail
Print
Spotřebitelská soutěž
PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Environmentální
Ekonomické
Tématické
Ekologické
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie.
Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
převážně jako tzv. výzkum od stolu.
před sekundárním výzkumem.
následně po sekundárním výzkumu.
zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Tzv. private label brands je
to samé, co tzv. maloobchodní značka
označení pro značku, která je v krizi
označení pro tzv. rodinnou značku
to samé, co tzv. značka výrobce
to samé, co tzv. privátní značka
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu.
V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
distribuce
direct mail
podpora prodeje
public relations
direct marketing
osobní prodej
product placement
telemarketing
Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:
email
katalog
mobilní marketing (SMS, MMS)
Tzv. prodejní koncepce je přístup k trhu založený na "agresivním" prodeji
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Nejvíce pružným marketingovým nástrojem se jeví cena
Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze
maskulinní X femininní společnosti
individualismus X kolektivismus
omnibusní X femininní
diferenciace X determinace
Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří
polycentrická orientace
etnocentrická orientace
geocentrická orientace
democentrická orientace
Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:
konkurenční aktivita na daném trhu roste
poptávka se na daném trhu mění
firma X má rozsáhlý sortiment
Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:
výrobcem a uživatelem
dodavatelem a uživatelem
dodavatelem a spotřebitelem
Elastická poptávka:
je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
Neelastická poptávka:
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
Do funkčních charakteristik produktu nepatří
vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu
