Irene Irnee
Quiz por , criado more than 1 year ago

Test correspondiente al tema 5 de la asignatura Marketing Estratégico del Grado en Administración y DIrección de Empresas de la UNED.

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Irene Irnee
Criado por Irene Irnee quase 7 anos atrás
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Test Tema 5 - Las estrategias del marketing

Questão 1 de 15

1

¿Cuál de las siguientes técnicas muestra las elecciones de marca realizadas en dos ocasiones pasadas consecutivas por el conjunto de individuos de una muestra del mercado?

Selecione uma das seguintes:

  • La matriz de cambio de marca.

  • Análisis del proceso de compra.

  • Investigación comercial de creencias y actitudes.

  • Mapas perceptuales.

Explicação

Questão 2 de 15

1

¿En qué consiste la técnica de penetración rápida?

Selecione uma das seguintes:

  • En el lanzamiento de un producto nuevo a un precio elevado y con escasos costes de promoción.

  • En el lanzamiento de un producto nuevo a un precio bajo y con escasos costes de promoción.

  • En el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva.

  • En el lanzamiento de un producto a un precio elevado a través de una campaña de promoción potente.

Explicação

Questão 3 de 15

1

Las máquinas de foto de carrete, son un ejemplo de productos:

Selecione uma das seguintes:

  • Vaca lechera

  • Estrella

  • Perro

  • Dilema

Explicação

Questão 4 de 15

1

Indique la afirmación CORRECTA en relación a la estrategia de adaptación:

Selecione uma das seguintes:

  • Es una estrategia del especialista.

  • Es una estrategia del seguidor.

  • Se utiliza habitualmente como estrategia específica de ataque.

  • Consiste en copiar alguno de los atributos del producto del líder.

Explicação

Questão 5 de 15

1

¿Cuál de las siguientes es una ventaja de la estrategia de liderazgo en costes?

Selecione uma das seguintes:

  • Permite a la empresa aislarse de la rivalidad competitiva, gracias a la lealtad de marca y la menor sensibilidad hacia el precio.

  • La empresa se encuentra en una mejor posición para resistir una posible guerra de precios, consiguiendo obtener beneficios al mínimo nivel de precios de sus rivales.

  • Alcanzan el éxito cuando consiguen cubrir un sector que tiene necesidades tan especiales que las competidoras deciden no servirle o si lo hace, no consiguen satisfacerlo de manera total.

  • La empresa que se diferencia mediante la obtención de la lealtad del cliente, estará mejor posicionada frente a los productos sustitutivos de sus competidores.

Explicação

Questão 6 de 15

1

¿Cuál de las siguientes es una estrategia general de ataque?

Selecione uma das seguintes:

  • Ataque a pequeñas empresas.

  • Ataque envolvente.

  • Ataque a través de la mejora de servicios.

  • Ataque mediante el descuento de precios.

Explicação

Questão 7 de 15

1

¿Cómo se clasifican las estrategias comerciales en función de las estrategias competitivas?

Selecione uma das seguintes:

  • Estrategias de liderazgo en costes, de retador, de especialista y de diversificación.

  • Estrategias de crecimiento intensivo, integrado y por diversificación.

  • Estrategias de liderazgo de costes, de diferenciación y enfocada.

  • Estrategias de líder, de retador, de seguidor y de especialista.

Explicação

Questão 8 de 15

1

En el modelo del Boston Consuting Grou, ¿qué productos son aquellos que tienen una baja cuota del mercado relativa al líder, pero están situados en mercados con una alta tasa de crecimiento?

Selecione uma das seguintes:

  • Dilema o incógnita.

  • Vaca lechera.

  • Estrella.

  • Perro, desastre o perro muerto.

Explicação

Questão 9 de 15

1

¿Cuál de las estrategias de crecimiento intensivo consiste en tratar de aumentar o mantener las ventas de los productos actuales en los mercados existentes?

Selecione uma das seguintes:

  • Estrategia de penetración de mercado.

  • Estrategia de desarrollo de mercados.

  • Estrategia de desarrollo de productos.

  • Estrategia de diversificación pura.

Explicação

Questão 10 de 15

1

¿En qué etapas del ciclo de vida se recomienda una distribución intensiva del producto?

Selecione uma das seguintes:

  • Solamente en la etapa de madurez.

  • En la introducción y el crecimiento.

  • En la madurez y el declive.

  • En el crecimiento y en la madurez.

Explicação

Questão 11 de 15

1

Las representaciones gráficas de las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a los atributos de un conjunto de productos o marcas, se denominan:

Selecione uma das seguintes:

  • Mapas perceptuales.

  • Matrices de cambio de marca.

  • Modelos de portafolio.

  • Ciclo de vida de los productos.

Explicação

Questão 12 de 15

1

Dentro de la fase de introducción del modelo del ciclo de vida, ¿Como es denominada la estrategia que consiste en el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva?:

Selecione uma das seguintes:

  • Estrategia de penetración rápida.

  • Estrategia de desnatado lento.

  • Estrategia de desnatado rápido.

  • Estrategia de penetración lenta.

Explicação

Questão 13 de 15

1

En el modelo de Boston Consulting Group (BCG), los productos con una tasa de crecimiento elevado y una elevada participación en su mercado, se denominan:

Selecione uma das seguintes:

  • Productos vaca lechera.

  • Productos estrella.

  • Productos perro.

  • Productos dilema.

Explicação

Questão 14 de 15

1

Indique la afirmación CORRECTA en relación a las estrategias comerciales:

Selecione uma das seguintes:

  • La estrategia enfocada es una estrategia básica en los mercados existentes.

  • La estrategia del retador es una estrategia de crecimiento.

  • La estrategia de crecimiento intensivo es una estrategia competitiva.

  • Ninguna de las anteriores.

Explicação

Questão 15 de 15

1

¿Mediante qué estrategia de las siguientes, la empresa intenta incrementar las ventas de los productos actuales introduciéndolos en mercados nuevos o futuros?

Selecione uma das seguintes:

  • Estretegia de desarrollo de productos.

  • Estretegia de penetración de mercado.

  • Estretegia de desarrollo de mercados.

  • Estrategia de crecimiento integrado.

Explicação

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