Um welche Theorie oder Hypothese handelt es sich bei: "Menschen aus höheren sozioökonomischen Schichten ziehen mehr Informationen aus den Medien / Kampagnen."
Kultivierungshypothese
Knowledge Gap Hypothese
Die Schweigespirale
Idealmodell der Öffentlichkeit
Von wem ist folgende Mediendefinition: „Medien sind komplexe institutionalisierte Systeme um organisierte Kommunikationskanäle von spezifischem Leistungsvermögen”. ?
Luhmann
Ulrich Saxer
Burkhart
Gerhard Maletzke
McLuhan
Wie lange brauchen Agenda - Setting - Effekte (Untersuchungsintervalle)?
kurzfristige
mittelfristige
langfristige
kumulative
konservative
Was sind Werberezepte?
Auffälligkeit
Fringe benefits
Schönheit
Effektive Werteauswahl
Überrumpelung
Überforderung
Einfachheit
Unterschwelligkeit
Von wem ist folgende Mediendefinition: „Die Massenmedien sind Kommunikationsmittel, die durch technische Vervielfältigung und Verbreitung mittels Schrift, Bild oder Ton Inhalte an eine unbestimmte Zahl von Menschen vermitteln und somit öffentlich an ein anonymes, räumlich verstreutes Publikum weitergeben.“ ?
Maletzke
Saxer
Was versteht man unter dem Sleeper Effekt ?
Die Effektivität der Inhalte von einem sehr glaubwürdigen Sprecher nimmt mit der Zeit ab; und jene eines unglaubwürdigen Kommunikators nimmt zu.
Der Inhalt zählt nurmehr, nicht mehr die Quelle.
Nach vier Wochen hat sich die Effektivität der Mitteilungen von glaubwürdigem und unglaubwürdigem Sender angeglichen.
Nach vier Monaten hat sich die Effektivität der Mitteilungen von glaubwürdigem und unglaubwürdigem Sender angeglichen.
Die Quelle zählt nun mehr, als der Inhalt.
Die Effektivität der Inhalte von einem sehr unglaubwürdigen Sprecher nimmt mit der Zeit ab; und jene eines glaubwürdigen Kommunikators nimmt zu.
Welche Aussagen über die Glaubwürdigkeit des Kommunikators stimmen?
Geringe Glaubwürdigkeit = Wahrnehmung des Arguments als unfair oder verzerrt
Hohe Glaubwürdigkeit = starker unmittelbarer Effekt (aber Sleeper Effekt)
Hohe Glaubwürdigkeit = höhere Akzeptanz
Hohe Glaubwürdigkeit = schwacher mittelbarer Effekt (aber Sleeper Effekt)
Hohe Glaubwürdigkeit = geringere Akzeptanz
Nach welcher Definition sind "Alle Maschinen und Werkzeuge, alle Arten bekannter Kommunikationsmedien und Sprache und Licht. Prinzipiell ist jede Technik, die im Laufe der Geschichte geschaffen wurde, ein Medium." ?
Burkart
Funktionieren Drohungen um Menschen zu überzeugen (Persuasionsforschung)?
Je größer die Drohung, desto anspruchsvoller sollte die Handlung sein.
Handlungen müssen praktikabel sein – “Du schaffst das!”
Übertriebene Drohungen sind unglaubwürdig – > Verdrängung, nur andere müssen Angst haben – > aber Sleeper Effekt der Angst – zB Bilder von Hautkrebs
Frauen, ältere Menschen, weniger selbstbewusste Menschen und Menschen mit wenig Erfahrungen mit der Drohung reagieren sensibler
Drohungen sind unangenehm, Versprechungen funktionieren besser (deshalb haben Drohungen nur geringer Einsatz in der Werbung)
Männer, jüngere Menschen, selbstbewusste Menschen und Menschen mit viel Erfahrungen mit der Drohung reagieren sensibler
Handlungen sollten nicht praktikabel sein.
Je kleiner die Drohung, desto anspruchsvoller sollte die Handlung sein.
Drohungen sind angenehm, Versprechungen funktionieren nicht besser (deshalb haben Drohungen großen Einsatz in der Werbung)
Was besagt der YALE Ansatz zur Einstellungsänderung?
Carl Hoveland untersuchte die Wirkung von Militärfilme auf die Verhaltensweisen und Einstellungen von Soldaten.
Der "Yale- Ansatz zur Einstellungsänderung" beschreibt, wie persuasive Kommunikation die Einstellung von Menschen ändern kann.
einseitige und zweiseitige Kommunikation
Carl Hoveland untersuchte die Wirkung von Tierdokumentationen auf die Verhaltensweisen und Einstellungen von Soldaten im Krieg.
Der "Yale- Ansatz zur Einstellungsänderung" zeigt, dass persuasive Kommunikation die Einstellung von Menschen nicht ändern kann.
multi - Kommunikation
Sex in Mainstream Medien ...
ist häufiger verbale Anzüglichkeiten als visuelle Darstellung, und diese sind eher "harmlos"
geschieht eher außerhalb ehelicher Verhältnisse
Verhütung und Konsequenzen werden eher selten diskutiert oder abgebildet
Frauen deutlich häufiger Sexsymbol als Männer
Sexuelle Referenzen scheinen generell eher zuzunehmen
Verhütung und Konsequenzen werden oft und ausführlich diskutiert oder abgebildet
Sexuelle Referenzen scheinen generell eher abzunehmen
geschieht immer nur innerhalb ehelicher Verhältnisse
Was sind die negativen Wirkungen von Pornographie für Männer?
Abstumpfung
Pornographiesucht
Potenzschwierigkeiten
Sexuelle Aggression
überhöhte Erwartungen
Leistungsdruck
Zufriedenheit
Lustgewinn
gesteigertes Selbstbewusstsein
verbesserte Kommunikation
Von wem ist die Mediendefinition: „Unter Massenkommunikation verstehen wir jene Form der Kommunikation, bei der Aussagen öffentlich durch technische Verbreitungsmittel (Medien) indirekt (also bei räumlicher oder zeitlicher oder raumzeitlicher Distanz zwischen den Kommunikationspartnern) und einseitig (also ohne Rollenwechsel) an ein disperses Publikum vermittelt werden.“ ?
Welche Eigenschaften bzw. Merkmale muss ein Meinungsführer aufweisen?
Kompetenz, Erfahrung und Bildung
Engagement und Interesse
Soziale Integration und Anerkennung
aktiv, offen
großer Bekanntenkreis
Persönlichkeitsstärke
entscheidungfreudig
Gesprächsbereit
Bereitschaft andere von Meinung zu überzeugen
Bedürfnisse des Nutzen und Belohnungsansatzes ("Uses and Gratification Approach")?
kognitive
affektive
sozial-interaktive
integrativ-habituelle
effektive
sozial-aktive
anspruchsvolle
Was für Mediennutzungstypen gibt es?
Unterhaltungs- und Informationsorientierung
Schweiger (2006): Spass Aktive, Gewissenhaft Aktive, Gelassen Passive, Rituell Passive
Meyen (2006): Genügsame, Konsumenten, Unabhängige, Pflichtbewusste, Profis, Elitäre
Meyen (2006): Spass Aktive, Gewissenhaft Aktive, Gelassen Passive, Rituell Passive
Schweiger (2006): Genügsame, Konsumenten, Unabhängige, Pflichtbewusste, Profis, Elitäre
Meyen (2006): Genügsame, Abhängige, Pflichtbewusste, Anfänger
Wie wirkt sich Medienwirkung und -nutzung auf Body Image aus ?
unrealistische Darstellung von Körperlichkeit in den Massenmedien
überzeugende empirische Belege für den Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Body Image
unklar welche Mediengenres und -nutzer beeinflusst werden
keine überzeugende empirische Belege für den Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Body Image
realistische Darstellung von Körperlichkeit in den Massenmedien
Wofür steht DSMM?
Differential Susceptibility to Media effects Model
Diffuse Susceptibility to Media effects Methode
Zeigt wie sehr und welche Jugendliche im sozialen Kontext beeinflusst werden zB Normen im Freundeskreis
Zeigt welche Menschen im beruflichen Kontext beeinflusst werden zB Normen im Arbeitsumfeld
Was versteht man unter dem Begriff "Framing"?
Die Art und Weise wie Informationen präsentiert werden, beeinflusst unsere Einschätzung und unser Verhalten.
Soziologische Ursprünge
gehört zu Agenda Setting
Statements haben keinen Sinngehalt an sich, dieser entlehnt sich aus dem Kontext und dem Stil (Bateson 1955).
Psychologische Ursprünge
gehört nicht zu Agenda Setting
Die Art und Weise wie Informationen präsentiert werden, beeinflusst nicht unsere Einschätzung und unser Verhalten.
Was versteht man unter dem Begriff "Priming"?
indirekter Effekt (Folge) von Agenda Setting
direkter Effekt (Folge) von Agenda Setting
Die Fokussierung auf bestimmte Themen liefert Bewertungsmaßstäbe für die Bewertung anderer Objekte und Personen.
Priming Annahme: Je mehr Aufmerksamkeit Medien einem bestimmten Ereignis schenken, desto mehr wird die Öffentlichkeit "geprimed" sein und desto mehr werden Rezipienten ihre Meinung über das Ereignis in ihr Gesamturteil einbeziehen.
USA Herbst 1986: Beamte aus der Reagan-Administration haben heimlich Mittel, die aus dem Verkauf von Waffen an den Iran erhalten wurden, an die Kontras in Nicaragua gegeben. (Großer Medienskandal - Beeinflussung auf Unterstützung des Präsidenten?)
Die Fokussierung auf bestimmte Objekte und Personen liefert Bewertungsmaßstäbe für die Bewertung anderer Medien.
Was für Frame - Typen gibt es?
Equivalence Frames
Emphasis Frames
Metaframes / Masterframes
Generic vs. issue-specific frames
Synonym Frames
Maxiframes / Multiframes
Ehtikframes
Nenne die AGENDA von Agenda - Setting!
Medien Agenda
Publikums Agenda
Politische Agenda
Real World Agenda
Soziale Agenda
Kulturelle Agenda
True World Agenda
Generation Agenda
Was trifft auf die "Studie von McCombs and Shaw" zu ? ( Agenda Setting )
Umfrage unter 100 "undecides voters" beim Präsidentenwahlkampf in Chapel Hill, NC
Inhaltsanalyse relevanter Medien in Chapel Hill, NC
Umfrage unter 10.000 "undecides voters" beim Präsidentenwahlkampf in NC
“What are you most concerned about these days? That is, regardeless of what politicians say, what are the two or three main things which you think government should do something about?”
15 Themenkategorien: TV, Newspaper, News Magazines, Editorial Page Coverage of Newspaper & Magazines, ...
5 Themenkategorien: Internet, Chat Rooms, Soaps, Handy, News
Experiment mit "voters" in Chapel Hill, NC
Was besagt die "Knowledge Gap Hypothese"?
Medien fungieren als Trendverstärker, sie tragen zur Verfestigung von bestehenden Ungleichheiten und Machtstrukturen bei.
Menschen aus höheren sozioökonomischen Schichten, ziehen mehr Infos aus den Medien / Kampagnen.
“As the infusion of mass media information into a social system increases, segments of the population with higher socioeconomic status tend to acquire this information at a faster rate than the lower status segments, so that the gap in knowledge between these segments tends to increase rather than decrease” (Tichenor et al., 1970: 159)
Faktoren: SES/ formale Bildung beeinflusst Informationsverarbeitung, führt zu mehr Wissen, weil so Kommunikationsfertigkeiten bzw. Lese- und Verstehensfertigkeiten vorhanden sind; Vorhandenes Wissensniveau; Soziale Beziehungen: Interpersonelle Kommunikation/ Diskussionsgruppen; Selektive Mediennutzung: gezielte Nutzung; Trägermedium der Information: Gedruckte Info – Mittelschichtenbias
Persönliche Motivation spielt eine große Rolle!
Knowledge gaps eher das Resultat unterschiedlicher Motivation, Information aufzunehmen, als fehlender oder mangelnder Nutzungskompetenzen.
Medien fungieren als Vermittler, sie tragen zur Beseitigung von bestehenden Ungleichheiten und Machtstrukturen bei.
Persönliche Motivation spielt keine große Rolle!
Knowledge gaps eher das Resultat mangelnder Nutzungskompetenzen, als unterschiedliche Motivation, Information aufzunehmen.
Was versteht man unter Digital Divide?
Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Ländern, aber auch länderübergreifend. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.
Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Schulen. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.
Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Schulen. Mittlerweile geht es oft mehr um den Zugang, als um kognitive Fähigkeiten im Umgang.
Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Mediensystemen. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.
Unter dem Modell der deliberativen Demokratie von Habermas versteht man eine Politik der argumentativen Abwägung, der gemeinsamen Beratschlagung und Verständigung über öffentliche Angelegenheiten.
Was versteht man unter dem Idealmodell der Öffentlichkeit von Habermas?
Die Offenheit des Zugangs für alle gesellschaftlichen Gruppen und Themen.
Das Prinzip der Diskursivität im öffentlichen Diskurs
Unter Diskurs versteht Habermas einen Prozess der vernünftigen Begründung von Normen.
Die öffentliche Meinung (=Produkt der Diskussion) soll nicht durch Kompromisse, sondern durch Überzeugung der besseren Argumente zustande kommen.
Die Legitimationsfunktion der Öffentlichkeit für die Politik.
Die Legitimationsfunktion der Öffentlichkeit für die Medizin.
Das Prinzip der Diskursivität im privaten Bereich
Unter Diskurs versteht Habermas einen Prozess der Kompromissfindung.
Was sind die Merkmale von Öffentlichkeit?
Sprechen und Handeln kann wahrgenommen bzw. beobachtet werden.
Akteure und Publikum sind nicht ortsgebunden
konstituiert sich durch kommunikative Teilnehmer
jenseits der Grenzen des privaten Raumes
Zentrale Rolle der Massenmedien!
Schwache Rolle in den Massenmedien!
jenseits der Grenzen des öffentlichen Raumes
Akteure und Publikum sind ortsgebunden
wenig selektive Wahrnehmung
Wer sagt:" Öffentlichkeit ist kein System mit klaren Grenzen, sondern die gesellschaftsinterne Umwelt der gesellschaftlichen Teilsysteme."
McCombs
Habermas
Gerbner
Von wem ist die Kultivierungshypothese und welche Aussagen treffen zu ?
Anfänge 1967
Anfänge 1986
bis 2009 insgesamt 500 Studien veröffentlicht
These: Gerade Vielseher werden durchs Fernsehen kultiviert und sehen die Welt so, wie sie im Fernsehen vermittelt wird.
These: Gerade Wenigseher werden durchs Leben kultiviert und sehen die Welt so, wie sie im Fernsehen vermittelt wird.
Fernsehen als Sozialisationsinstanz, die bei den Konsumenten verzerrte Vorstellungen von Realität erzeugt
geht von direkten Effekten und diffusen Inhalten aus
Von wem ist die Schweigespirale?
Noelle - Neumann
Hoveland
Was besagt die "Schweigespirale" von Noelle - Neumann (1916 - 2010)?
Theorie der öffentlichen Meinung
Theorie der Medienwirkung bei Jugendlichen
Die Bereitschaft sich öffentlich zur eigenen Meinung zu bekennen hängt ab von der wahrgenommenen Mehrheitsmeinung.
Die Bereitschaft sich öffentlich zur eigenen Meinung zu bekennen hängt nicht von der wahrgenommenen Mehrheitsmeinung ab.
allermeisten Menschen empfinden Isolationsfurcht
Menschen machen sich ständig unbewusst ein Bild von der Verteilung der Meinung in der Öffentlichkeit
Wahrnehmung der Menschen, welche Meinungen denn nun vorherrschend sind, wird vorwiegend durch die in den Massenmedien vertretenen Meinungen und Argumente bestimmt.
Wirksamkeit dann niedrig, wenn schützender Mechanismus der selektiven Wahrnehmung gering
Wirksamkeit dann hoch, wenn schützender Mechanismus der selektiven Wahrnehmung gering
Medien setzen Spirale in Gang - Indikator für Mehrheitsmeinung; Interpersoneller Puffer nimmt ab, abweichende Meinungen werden weniger geäußert
Was versteht man unter dem "Third Person Effect"?
Annahme, dass nur die Anderen von persuasiven Botschaften beeinflusst werden, man selbst aber nicht.
Annahme, dass man nur selbst von persuasiven Botschaften beeinflusst wird, die Anderen aber nicht.
Wirkung der Anderen wird überschätzt und die Wirkung auf einen selbst wird unterschätzt
Wirkung einen selbst wird überschätzt und die Wirkung auf Andere unterschätzt
Tritt vor allem auf, wenn die Kommunikation als unerwünscht / normabweichend wahrgenommen wird ( Gewalt, Pornos, ...).
Reverse Third Person Effekt: Wenn Kommunikation das Selbstbild oder die Gruppenidentität widerspiegelt.
Reverse Third Person Effekt: Wenn Kommunikation nicht das Selbstbild oder die Gruppenidentität widerspiegelt.
größere soziale Distanz verstärkt den Effekt
Was für 3 Komponenten gibt es bei der Einstellung (Yale Ansatz zur Einstellunngsänderung)?
kognitiv - affektiv - konativ
kognitiv - kumulativ - specific
social - peer - differential
arousal - affektiv - kognitiv
Was sind die Werte der Maslow Bedürfnispyramide (Persuasionsforschung)?
Selbstverwirklichung
Anerkennung (Prestige, Selbstachtung)
Soziale Bedürfnisse (geliebt werden, Fürsorge)
Sicherheitsbedürfnisse
Physiologische Bedürfnisse (Hunger, Durst)
Selbstbestimmung
Stabilitätsbedürfnisse
Menschliche Bedürfnisse (geliebt werden, Fürsorge)
Zurückhaltung
Was für Arten von persuasiver Kommunikation gibt es?
Werbung: Kommerzielle Ziele; Wissen; Einstellung und Verhalten
Kampagnen: aufklärerische Ziele; Gesundheit, Politik, Wissen, Einstellung und Verhalten
Product Placement: versteckte Werbung; kommerzielle Ziele; Einstellung und Verhalten
Werbung: nicht-kommerzielle Ziele; Wissen; Einstellung und Verhalten
Welche Medienwirkungsparadigmen gibt es ?
Allmächtige Medien
Ohnmächtige Medien
Moderate Medienwirkung
Mächtige Medien
Schwache Medien
Starke Medienwirkung
Was versteht man unter Allmächtigen Medien?
Erreichen JEDEN
Einbahnstraße
Inhalt = Einfluss
Publikum empfänglich
direkt, kein Filter
Masse beeinflussbarer als Elite
Erreich nicht JEDEN
indirekt, Filter
Elite beeinflussbarer als Masse
Limited Effects
Das Stimulus Response Modell besitzt in der Literatur noch weitere Namen, wobei die folgenden zu den geläufigsten zählen:
Reiz-Organismus-Reaktions-Modell
Reiz-Reaktion-Modell
Hypodermic Needle-Modell (Injektionsnadel)
Transmission Belt-Theorie
Magic Bullet-Theorie
Transmission Marst-Theorie
Wann und warum kam es zu ersten Zweifel an der Allmacht der Medien ?
War of the Worlds
Orson Welles
1938
Invasion from Mars
Hörspiel
1960
TV Übertragung
Walter Lippmann
Konformitätsexperiment
Was ist das Konformitätsexperiment von Asch?
VORGEHENSWEISE: Die Probanden nahmen an einem sehr langweiligen Experiment teil. Anschließend sollten sie den noch wartenden Personen erzählen, dass es sich um ein interessantes Experiment handelt. Für diese Aussage bekamen die Probanden $1 oder $20.
ERGEBNIS: die Vpn mit $1 Entlohnung: erzählten den Wartenden das Experiment sei interessant gewesen + bei der Befragung nachher haben diese dieselbe Lüge angeben!!! Die Vpn mit $20 Entlohnung: erzählten den Wartenden zwar dieselbe Lüge, bewerteten bei der Befragung das Experiment aber als langweilig.
Die mit 20 Dollar mussten sich nicht rechtfertigen (Kognitive Dissonanz lösen).
ERGEBNIS: die Vpn mit $20 Entlohnung: erzählten den Wartenden das Experiment sei interessant gewesen + bei der Befragung nachher haben diese dieselbe Lüge angeben!!! Die Vpn mit $1 Entlohnung: erzählten den Wartenden zwar dieselbe Lüge, bewerteten bei der Befragung das Experiment aber als langweilig.
VORGEHENSWEISE: Die Probanden nahmen an einem sehr interessanten Experiment teil. Anschließend sollten sie den noch wartenden Personen erzählen, dass es sich um ein langweiliges Experiment handelt. Für diese Aussage bekamen die Probanden $1 oder $20.
Die mit 1 Dollar mussten sich nicht rechtfertigen (Kognitive Dissonanz lösen).
Kognitive Dissonanz vermeiden:
Selective exposure (selektive Zuwendung)
Selective perception (selektive Wahrnehmung)
Selective retention (selektive Erinnerung)
Wie verringert man Kognitive Dissonanz?
(„postdezisionale Dissonanzreduktion“) – Einschätzungen bzw. Verhalten harmonisieren
Was versteht man unter dem Publikum nach Webster & Phalen (1997)?
Publikum als Ware
Publikum als Opfer
Publikum als aktiver Mediennutzer
Publikum als Produkt
Publikum als Medieninhaber
Publikum als Massenmedium
Medien haben eine ...
Informationsfunktion
Bildungsfunktion
Kritikfunktion
Kontrollfunktion
Integrationsfunktion
Kulturelle Funktion
Soziale Funktion
Massenfunktion
Imagefunktion
