Strategie rozvoje trhu znamená
Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze
Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.
ano
ne
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.
Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.
První etapou cíleného marketingu je
výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří
Emailing
Prémie
Slevy
Sampling
Integrovaná marketingová komunikace:
je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
outdoorová reklama
televizní reklama
osobní prodej
Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jisti, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)
obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu
prudký pokles prodeje
neexistující konkurence
technická vyspělost produktu
zrychlující se tempo růstu prodeje
Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.
Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky
S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:
obětavost a důvěřivost
vztah k nejistotě
vztah k politice
vztah ke vzdělání
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů
Která tvrzení jsou pravdivá?
Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
Kvalitativní výzkum se zabývá:
jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"
Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu
neeeeeeeeee
Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí
opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzkum
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb
"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:
to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že je využitelná pro řešení daného problému
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně
no jasny
ne, ty vole
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří
dle poptávky
dle konkurence
dle nákladů
dle pravděpodobnosti
Strategie sbírání smetany se používá
při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
při zavádění nových výrobků na trh
pro zboží realizované ve velkých objemech
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Internacionální marketing je marketing přesahující
národní hranice
nadnárodní hranice
globální hranice
evropské hranice
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
neeeeee
Pro distribuční mezičlánky platí:
Prostředníci nejsou vlastníky zboží
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem
Intenzivní distribuce
je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Selektivní distribuce
odpovídá exkluzivní distribuci
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?
ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ano, je to nejčastější forma distribuce
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
dva a více
maximálně 10
jeden a více
žádný
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem
rádiová reklama
Životní cyklus módního výrobku
má horizontální tvar fáze úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má krátkou fázi úpadku
má indiferentní fázi úpadku
Který z uvedených výroků není pravdivý
průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Brand positioning je
umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
