Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)
Curiosidad
Imaginación
Simpatía
Entusiasmo
Flexibilidad
J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es
Dar noticias
Ser específico
Mostrar una ventaja
Hacer el mensaje claro
Apelar al interés de la gente
Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)
Proporcionar "beneficios" no "características"
No engañar al consumidor
Ofrecer "específicos" no "generalidades"
Overpromise
Luchar por la ruptura (huir de lo convencional)
Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.
compra a la baja - venta al alza
análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano
conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad
sintética - analítica - práctica
personalidad - motivación - contexto medioambiental
Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)
hacerlo con esfuerzo
escribir rápida y contínuamente
trabajar contrarreloj
dejarse llevar por el pensamiento
escribir como se piensa
"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de
Ogilvy
Bly
Sternberg
McLuhan
Bernbach
Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)
"Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)
"El consumidor está movido por el deseo de establecer contacto" (Leo Rosten)
"Primero escarba, después escribe" (David Abbott)
"Tienes que saber a quien estás hablando" (Bob Levenson)
"No existe una cosa que se pueda llamar texto largo. Sólo existen los textos demasiado largos, y estos pueden tener sólo dos palabras, si estas no son las dos palabras adecuadas" (R. Reeves)
Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una
deprecación
onomatopeya
dinamización
dialogismo
barbarismo
El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...
copy test
copy strategy
copy policy
body copy
copy script
En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO es)
Los objetivos de marketing
El objetivo del anuncio o campaña
El público objetivo
Las razones que apoyan la credibilidad
La personalidad a largo plazo que se creará para el producto
"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:
cartel
publicidad exterior
carta comercial
anuncios por palabras
anuncios de economía
"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:
catálogo
internet
spot cinematográfico
teletienda
banner
Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)
Deben ser fáciles de recordar
Deben ayudar a diferenciar el producto
Deben provocar la llamada a la acción
Deben procurar resaltar la recompensa
Usar ritmo, rima y la aliteración
En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran
símbolos
nombres
slogans
el nombre del gremio
el nombre de la compañía
Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos como un texto
descriptivo
narrativo
racional
argumentado
testimonial
"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a
llamar la atención
argumentar
provocar interés
provocar el deseo
conducir a la acción
Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.
story de realizador
story de agencia
script
story-board
shooting list
El conocido titular "JASP" es:
Informativo
Selectivo
Imperativo
De intriga
Suversivo
"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:
P. Ward
R. Bly
J. E. Kennedy
J. Bendel
L. Burnett
Características e la publicidad exterior (una NO es)
refrescar la memoria
ser sencillo
transmitir un concepto
Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.
microespacio
mención
flash
microprograma
bartering
Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)
Elegir un comienzo que tenga fuerza
Tratar un solo tema
Usar lenguaje sencillo
Hacer que el oyente se forme una imagen mental
Terminar racionalmente
H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias
básico y romántico
nominativo y proposicional
nominativo y descriptivo
básico y descriptivo
descriptivo y proposicional
NO EN TINC NI IDEA DDD:
"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras
comodín
grito
de inducción
enfáticas
apelativas
En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a
DIVO
branded shorts
one-minute movies
short movies
c y d
El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al
IBM
J. Sterne
CRM
Dell
M. Porter
Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace
Modelo de M. Porter
Modelo de N. Kumar
Modelo de Kare-Silver
Modelo de CRM
Modelo de FECEMD
Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing
comercio electrónico
marketing de relaciones
marketing electrónico
e-business
marketing en Internet
Características del marketing móvil (una NO es)
trata de suscitar una respuesta
trato individual
coste reducido
bajo índice de respuesta
gran penetración y contacto directo
El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)
práctico
utópico
analítico
crítico
lúdico
Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)
Llamar la atención de manera inmediata
Dirigirnos al interlocutor para implicarle
Multiplicar y repetir los argumentos y ventajas
Mensajes racionales mejor que afectivos
Concluir de modo que se ceda la palabra al interlocutor
Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)
¿es interesante?
¿es concreto?
¿es creíble?
¿es persuasivo?
¿es vendedor?
Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:
Oferta
Cupón
Captar la atención
Flash
Llamada a la acción
"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?
"Cómo escribir mejor por escrito"
"Cómo concebir y redactar una publicidad eficaz"
"Manual del redactor publicitario"
"Usabilidad. Diseño de sitios web"
"Escritura creativa"
R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)
Llamar la atención
Seleccionar a la audiencia
Transmitir el beneficio
Proporcionar un mensaje completo
Introducir al lector en el bodycopy
"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"
Graham Watson (director de arte)
Toni Segarra (redactor)
Toni Cox (redactor)
Marty Cooke (redactor)
Marshall McLuhan (director de arte)
J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ
Regla nº1. No hay reglas
No escribas
Sigue el briefing
Pesca pájaros
Haz justo lo contrario
"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...
test del tiempo
overnight test
testing, testing, testing
briefing time night
bodycopy test
"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)
D. Ogilvy
Levy-Strauss
David Aaker
Marçal Moliné
William James
"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...
amplificadoras
aleatorias
trampolín
plenas
accesorias
"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?
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Exageración
