Gesko A PR-VO + Grafiken

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Questão 1 de 63

Paid Media (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicação

Questão 2 de 63

Earned Media (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicação

Questão 3 de 63

Shared Media (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicação

Questão 4 de 63

Owned Media (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicação

Questão 5 de 63

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

Selecione uma ou mais das seguintes:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explicação

Questão 6 de 63

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Selecione uma ou mais das seguintes:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explicação

Questão 7 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explicação

Questão 8 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explicação

Questão 9 de 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explicação

Questão 10 de 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explicação

Questão 11 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Pressemappe
Spezialpublikationen
Pressemeldung
Website, Online Newsroom
Newsletter, RSS Newsfeed
Bild-/Video-/Grafikmaterial
Social Media Aktivitäten
Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch

Explicação

Questão 12 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explicação

Questão 13 de 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explicação

Questão 14 de 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Selecione uma das seguintes:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicação

Questão 15 de 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Selecione uma das seguintes:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicação

Questão 16 de 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Selecione uma das seguintes:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicação

Questão 17 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Selecione uma ou mais das seguintes:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicação

Questão 18 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Selecione uma ou mais das seguintes:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicação

Questão 19 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Selecione uma ou mais das seguintes:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicação

Questão 20 de 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explicação

Questão 21 de 63

Theorien mittlerer Reichweite (4)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explicação

Questão 22 de 63

Normative Berufspraktikeransätze (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicação

Questão 23 de 63

Organisationsbezogene PR Ansätze (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Systemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicação

Questão 24 de 63

Gesellschaftsbezogene PR Ansätze (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicação

Questão 25 de 63

PR Ansätze im Marketing (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicação

Questão 26 de 63

Issues Management Prozess

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Identifizieren von Issues:

Scanning, Monitoring

Interpretation von Issues:

Selektion und Priorisierung

Ableiten von Strategie und Maßnahmen

Organisationaler Rahmen

Evaluation

Explicação

Questão 27 de 63

Verständnis von PR in der deutschen Bevölkerung

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

PR ist eine Form von Journalismus

PR und Werbung sind überwiegend dasselbe

PR ist überwiegend dasselbe wie Propagan

Explicação

Questão 28 de 63

Verständnis von PR in der österr. Bevölkerung

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Propaganda

Marketing

Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations

Explicação

Questão 29 de 63

Systematisierung der PR Definitionen

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

„PR-Definitionen“

Alltagsdefinitionen

Praxis-/Berufsfelddefinitionen

Wissenschaftliche Definitionen

Praktiker-Definitionen

Standespolitische Definitionen

Explicação

Questão 30 de 63

Entwicklung der PR – Schichtenmodell

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Public Relations

Organisationskommunikation

Öffentliche Kommunikation

Interpersonale Kommunikation

Explicação

Questão 31 de 63

Situative Teilöffentlichkeiten

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Latente Teilöffentlichkeit

Bewusste Teilöffentlichkeit

Aktive Teilöffentlichkeit

Aktivistische Teilöffentlichkeit

Nicht-Teilöffentlichkeit

Explicação

Questão 32 de 63

Aufgabenfelder der PR

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Corporate Branding

Reputation Management

Corporate Social Responsibility

Marktkommunikation

Media Relations

Issues Management

Krisenkommunikation

Community Relations

Public Affairs

Mitarbeiterkommunikation

Investor Relations

Explicação

Questão 33 de 63

Aufgabenfelder der PR

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Kunden, Geschäftspartner

Medien/ Journalisten

(engag.) Öffentlichkeit/ Betroffene/ NGO

Politiker/ Behörden/ NGOs

Mitarbeiter/ Angehörige

Kapitalgeber/ Analysten

Explicação

Questão 34 de 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Marktarena

Öffentliche Arena

Interne Arena

Finanzarena

Wettbewerber

Geschäftspartner

Kunden

Bürger/ Anwohner

Politiker/ Behörden

Mitarbeitende

Kapitalgeber

Explicação

Questão 35 de 63

Prozessmodell des Kommunikationsmanagements

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Ziele und Strategien

Identität

Kultur

Information

Kommunikation

Beziehungsmanagement

Verhalten

Umweltkontext & -einflüsse

Image

Reputation

Vertrauen

Unterstützendes Verhalten

Ziel: Zielerreichung

Explicação

Questão 36 de 63

Drei Ebenen (Schein, 1995)

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Artefakte

Bekundete Werte

Grundprämisse

Explicação

Questão 37 de 63

Disziplinäre und theoretische Perspektive

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Normative Berufspraktikeransätze

Organisationsbezogene PR-Ansätze

Gesellschaftsbezogene PR-Ansätze

PR-Ansätze im Marketing

Bernays

Oeckl

Hundhausen

Grunig & Hunt

Cutlip, Center & Broom

Zerfaß

Ronneberger & Rühl

Burkart & Probst

Bentele

Coombs

Benoit

Massenpsychologie

Systems- & Organisationstheorie

Kybernetik

Systemtheorie

Pluralismustheorie

Konstruktivismus

Persuasions- & Organisationstheorie

Explicação

Questão 38 de 63

Vier Typen Modell

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Propaganda

Einweg-Kom./ Wahrheit nicht entscheidend

Sender > Empf. (1)

Sport-/Filmpromotion: Verkaufsförderung

Verbreiten von Information

Einweg Kom./ Wahrheit entscheidend

Sender > Empf. (2)

Behörden, viele Unternehmen, non-profit

Überzeugen auf Basis wiss. Erkenntnis

Zweiweg Kom./ Unausgewogen

Sender ( Empf.

Unternehmen Wettbewerbsumfeld: Agenturen

Gegenseitiges Verständnis

Zweiweg Kom./ Ausgewogen

Gruppe <- -> Gruppe

Gesellschaftsor Untern: Dialogforen, Agt

Handwerklich-technische PR

Professionelle PR

Explicação

Questão 39 de 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Absatzorientierte PR (6) [Obs! Überlappung]

Selecione uma ou mais das seguintes:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explicação

Questão 40 de 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Strategische PR (3) [Obs! Überlappung]

Selecione uma ou mais das seguintes:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explicação

Questão 41 de 63

Gesellschaftsorientiertes Marketing

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Transaktionsmanagement

Reputations-/Beziehungsmanagement

Kontextmanagement

Absatz-Marketing

Public-Marketing

Beschaffungs-Marketing

Absatzmarkt

Beschaffungsmarkt

Öffentlichkeit (Behörden, Verbände, etc)

Explicação

Questão 42 de 63

Phasen des Konfliktmanagements

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Proaktive Phase

Strategische Phase

Reaktive Phase

Regenerations-Phase

Explicação

Questão 43 de 63

Idealtypische Abgrenzung Jour-PR

Arraste a resposta correta para o ponto laranja.

Fremddarstellung: koll. relevante Info

Explicação

Questão 44 de 63

Abgrenzung Werbung-PR

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Absatzsteigerung

Kurzfristig

Potenzielle Käufer

Marktverbundene Zielgruppe

Produkte/ Dienstleistungen

Gekaufter Anzeigeraum

Selbstdarstellung

Image, Reputation, Legitimation

mittel- bis langfristig

Teilöffentlichkeit/ Bezugsgruppen

Stakeholder

Gesamtorganisation

Nachrichtenwerte

zielt auf Fremddarstellung

Explicação

Questão 45 de 63

Abgrenzung Propaganda PR

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Meinungs-/ideologiebetont

Manipulation Indoktrinäre Beeinflussung

Emotionale Kommunikationsform

informationsbetont

Überzeugung

Eher rationale Kommunikationsform

Explicação

Questão 46 de 63

Idealtypisches, funktional-instrumentelles Verhältnis von ÖA/PR, Werbung und Propaganda (Szyszka, 1999)

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

„Argumentative Auseinandersetzung“

durch rationales Überzeugen

„Implementierung von Anschauung“

durch indoktrinäre Beeinflussung

„Verkauf von Leistung“

durch animatives Überreden

Explicação

Questão 47 de 63

Einflussquellen auf das Image

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Produkte und Leistungen

Engagement

Handlungen

Erfolge

Geplante Kommunikationsaktivitäten

Ungeplante Kommunikation:

Vorwissen und Voreinstellung

Motivationale und emotionale Zustände

Andere Unternehmen

Branche/ Wettbewerb

Externe institutionelle Quellen:

Externe nicht-institutionelle Quellen:

Qualität des Managements

Explicação

Questão 48 de 63

Inhaltliche Dimensionen von Reputation

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Innovation

Arbeitsplatzqualität (Workplace Quality)

Verantwortungs-bewusstes Verhalten

(Citizenship)

Gute Unternehmensführung

(Corporate Governance)

Qualität der Unternehmensleitung

(Executive Leadership)

Wirtschaftliche Leistungsfähigkeit

(Financial Performance)

Produkte, Leistungen

(Products and Services)

Explicação

Questão 49 de 63

❌
in andere Menschen (zwischenmenschliche Beziehung) und in Organisationen (z.B. Unternehmen, Partei)

❌
in Objekte (z. B. Flugzeug); Vertrauen in das fehlerfreie Funktionieren eines Objekts

❌
in depersonalisierte Systeme, die quasi unabhängig funktionieren (z.B. Finanzsystem, Schulsystem)

❌
in die eigene Person und die eigenen Fähigkeiten; Selbstvertrauen

Arraste e solte para completar o texto.

Interpersonales Vertrauen

Objektvertrauen

Systemvertrauen

Intrapersonales Vertrauen

Explicação

Questão 50 de 63

Späte Entwicklung der PR im deutschsprachigen Raum

Zurückhaltung der Kommunikationswissenschaft gegenüber PR ❌ (Propaganda während NS Zeit)

Bis 70er Jahre stark normative und ❌

Starke Beachtung ❌ Forschungsarbeiten

Erst seit ❌ kommunikationswissenschaftliche, empirisch ausgerichtete und ❌ abzielende PR-Forschung

Erst seit ❌ PR als Teilgebiet ❌ etabliert

Prägung durch ❌

❌ PR-Forschung (z.B. zu Geschichte)

Arraste e solte para completar o texto.

historisch bedingt

berufspraktische Perspektive

amerikanischer

ca. 30 Jahren

auf Theoriebildung

90er Jahren

der KoWi

Journalismustradition

Wenig metaorientierte

Explicação

Questão 51 de 63

Normative Berufspraktikeransätze – Albert Oeckl

15 Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit (Auszug)

-❌, nicht reagieren

-Die Wörter ❌ sollte es im Vokabular des PR-Mannes nicht geben.

-❌ und darauf basierendes pflegliches Handeln ist wesentlich.
-
Der qualifizierte PR-Chef oder PR-Berater muss unter den engsten ❌ rangieren.

-Öffentlichkeitsarbeit ist ❌, ist Informationsfluss in beide Richtungen, ist Dialog.

Arraste e solte para completar o texto.

Agieren

„nein“ und „nie“

Dauerndes Beobachten

Ratgebern der Führungspersönlichkeit

two-way-communication

Explicação

Questão 52 de 63

System-Definition von Cutlip, Center & Broom (2000, S. 229):

eine Menge von ❌,
die innerhalb bestimmter ❌ und
über die Zeit hinweg ❌ hat,
indem sie auf den ❌ aus der ❌ antwortet und sich an diesen anpasst,
um somit ❌ zu erreichen und aufrechtzuerhalten

Arraste e solte para completar o texto.

interagierenden Einheiten

Grenzen

Bestand

Veränderungsdruck

Umwelt

Zielzustände

Explicação

Questão 53 de 63

Strukturfunktionalistisches PR-Modell

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Produktionssystem

Unterstützungssystem

Erhaltungssystem

Anpassungssystem

Managementsystem

Explicação

Questão 54 de 63

Modell der Zwei-Weg-Kommunikation

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Pures Asymmetrie-Modell

Pures Kooperations-Modell

Zwei-Weg-Modell

Explicação

Questão 55 de 63

Symbolic and Behavioral Public Relations

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Symbolisches, interpretatives Paradigma

Verhaltensorientiertes, strategisches P.

Explicação

Questão 56 de 63

Vier Phasen der VÖA:

❌ > Wissen als Voraussetzung für rationale Urteilsbildung

❌ > Bei strittigen Themen und wenn Geltungsansprüche angezweifelt werden / Auseinandersetzung

❌ > Theoretischer und praktischer Diskurs – Anstreben eines Konsens/ Einigung

❌ > Status quo der erreichten Verständigung/ Akzeptanz und Anerkennung

Arraste e solte para completar o texto.

Information

Diskussion

Diskurs

Situationsdefinition

Explicação

Questão 57 de 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Welches sind Multiplikatoren?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Medien
Handel
Lobbyisten
Analysten
Gewerkschaften
NGOs
Kunden
Bürger
Mitarbeiter
Wettbewerber

Explicação

Questão 58 de 63

Phasen des Konflikmanagements

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Umwelt Scanning

Issues Monitoring

Krisenvorbereitung

Issues Management

Konfliktpositionierung

Risikokummunikation

Krisenmanagement

Krisenkommunikation

Konfliktlösung

Rechtsstreit Litigation PR

Reputationsmanagement

Explicação

Questão 59 de 63

Konzept der standardisierten Differenzierung

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Lokale Implementation von Plänen und

Programmen, Anpassung an Sprache/ Kultur

Länderspezi. Premiumbotschaften/ Themen

Kommunikationsziele

Strategien

Evaluation

intern. konsist. Kommunikationsbasis:

Corporate Identity

Unternehmenskultur

Ethische Grundsätze

Explicação

Questão 60 de 63

Schlüsselvariablen Situative Teilöffentlichkeiten (Grunig)

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Problemwahrnehmung

Restriktionsempfinden

Grad an Involviertheit

Aktive Informationssuche

Informationsverarbeitung

Explicação

Questão 61 de 63

Clique em cada ponto laranja e digite a resposta correta.

Stakeholder enge Definition

Explicação

Questão 62 de 63

Über was werden die Aufgabenfelder der PR/UK definiert (S.14)

Selecione uma ou mais das seguintes:

zentrale Stakeholder
Beziehungsprobleme
Kommunikationsmittel
Querschnittsthemen
Corporate Branding
Gesellschaft, Natur und Technologie

Explicação

Questão 63 de 63

Situational Crisis Communication Theory

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Krisenverantwortung

Krisengeschichte

vorherige Reputation, Identifikation

Organisationsreputation

Verhaltensabsichten der Stakeholder

emotionale Reaktion der Stakeholder

Krisenkommunikationsstrategie der Organ.

Explicação

Verificar resposta

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	Criado por Mathias Sohler mais de 3 anos atrás

Publizistik Quiz sobre Gesko A PR-VO + Grafiken, criado por Mathias Sohler em 11-02-2021.

Gesko A PR-VO + Grafiken

Questão 1 de 63

Paid Media (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 2 de 63

Earned Media (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 3 de 63

Shared Media (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 4 de 63

Owned Media (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 5 de 63

Redaktionen JournalistInnen Freie JournalistInnen Nachrichtenagenturen Influencer, Blogger

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 6 de 63

KundInnen Partner, Lieferanten Wettbewerber Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner PolitikerInnen, Behördenvertreter Interessenvertreter, NGOs Mitarbeitende Kapitalgeber

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 7 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991) (4)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 8 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997) (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 9 de 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 10 de 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 11 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 12 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 13 de 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 14 de 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Selecione uma das seguintes:

Explicação

Questão 15 de 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Selecione uma das seguintes:

Explicação

Questão 16 de 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Selecione uma das seguintes:

Explicação

Questão 17 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 18 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 19 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 20 de 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)