Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot "Yogurette"?
Werbung vermittelt Bild, welches gar nicht mit der Realität übereinstimmt, z.B. weniger ungesund, Gesundheit, Sportlichkeit
Kalorien-, Fett- und Zuckergehalt von Yogurette druckt Ferrero nicht auf die Verpackung
atypisches Werbebeispiel
schlechtes Gewissen bei dem Kauf der Yogurette
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf die "TrueFruits" Werbung zu?
Marktführer der Smoothie Branche
löste einen Shitstorm aus, sehr kontrovers
Menschen kaufen den Smoothie nicht mehr, Boykott
Werbekrise: Werbe sind selbst daran schuld, sie haben Scheiße für Gold verkauft
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot von "ElitePartner" zu?
Verwendung von Models
kontrovers, verzerrt das Schönheitsideal
Verwendung von "OttoNormalverbrauchern"
Werbung scheitert
Warum ist Werbung oft kontrovers und wird als Verführer gesehen?
Werbung belästigt uns permanent, blendet und täuscht
beeinflusst die mündige Masse
Werbung vermittelt falsche Werte (Schönheitsideale)
Werbung verzerrt den Markt
Werbeflut: Man sieht mehr als 500 Werbenachrichten am Tag.
Welche Verbindung(en) stimmt(en)?
Magazine: 30% Werbung
Mache Zeitungen bis zu 64% Werbung
TV Prime Time: 20% Werbung
Social Media: bis zu 70% Werbung
Was sind Folgen der Werbeflut?
Umfragen zeigen, dass 33% den Aussagen aus der Werbung glauben
Reaktanz – Reaktion aus dem Prinzip der Freiheit, man macht genau das Gegenteilige
Werbevermeidung (56% verlassen Werbekanal schon nach Ankündigung; 86% beschäftigen sich während Werbeeinblendung mit etwas anderem
Unaufmerksamkeit
Warum ist Werbung relevant?
Werbung und Wachstum stehen unmittelbar normal zueinander
Werbung beeinflusst erheblich das BIP
Je mehr wirtschaftliches Wachstum, desto mehr wird geworben und umgekehrt àFördert den Wohlstand
Werbung beeinflusst erheblich den tertiären Sektor
Welche Medienbereich(e) treibt/treiben am meisten Werbung?
Print
Fernsehen
Kino
Radio
Welche positiven Effekte hat Werbung?
Arbeitsmarkt: Zahl der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich steigt
Konsumenten & Bürger: Werbung bildet, informiert und klärt auf; zeigt objektive Produktvorteile
Berliner Thesen zur Werbung und Rundfunk
Medien & Journalismus: Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig
Was ist/sind die Definition(en) von Werbung?
Felser: Auslösung von Kaufprozessen, Verhaltensbeeinflussung
Moser: Bestimmte Einstellung erzeugen
Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt Wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder Verhalten über und zu Produkten, Dienstleistungen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich spezieller Werbemittel und wird über Werbeträger, wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet
Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf KonsumentInnen?
Aktualisieren: Über neue Produktnutzen aufklären
Motivieren: Anreize schaffen, Emotionen hervorrufen, Aufmerksamkeit erzeugen/aktivieren, erzeugen von Hin-/Abwendung von Produkten
Gesellschaftlicherien: Verhaltensmodelle für den Konsum schaffen, Rollen aufzeigen
Verstärken: Verstärker als Reiz für ein bereits bestehendes Verhalten, Markentreue
Unterhalten: Positive Emotionen erzeugen, die auch auf das Produkt übertragen werden; auch Werbeawards
Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung
Was ist/sind die Funktion(en) von der Werbeforschung?
Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der wissenschaftlichen Werbeforschung
Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung und Planung) von Werbung
Bereitstellen von gefälschtem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Welche Disziplin(en) ist/sind in der Werbeforschung enthalten?
BWL
VWL
Psychologie
Anthropologie
Soziologie
Publizistik
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen zu der Disziplin BWL?
Werbung als Teil der unternehmerischen Kommunikationspolitik
Werbung als Teil des wirtschaftlichen Kreislaufs
Kommunikationspolitik zusammen mit Preis-, Distributions- und Produktpolitik Kern der marktorientierten Unternehmensführung
Werbung als Konstruktionsbestandteil von wirtschaftlichen Strukturen
Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Psychologie zu?
Erleben und Verhalten der Werbeadressaten, Motivation, Informationsverarbeitung, Einstellung- und Verhaltensveränderung
Wirkungs- und Publikumsforschung
Wertewandel und Gesellschaft
Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Soziologie zu?
Werbung als Konstruktionsbestandteil von sozialen Strukturen und Lebensstilen
Wertewandel und Gesellschaft; Kritik der Werbung
Werbung als Feedback der KonsumentInnen
Verhalten der Werbeadressanten, Motivation, Informationsverbreitung
Welche Aussag(en) trifft/treffen auf die Disziplin der Publizistik zu?
Werbung als Kommunikationsprozess, der Unternehmen, Werbetreibenden, Medienunternehmen und Rezipienten umfasst
Werbung als Kommunikationszirkel, hängt von JournalistInnen und PR ab
Werbung als lukratives Mittel für die UnternehmerInnen auch online ihre Produkte zu verkaufen
