6. Rezeption: Einstellung - Medienwirkungsforschung auf der Basis des Einstellungskonzepts

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Medienwirkungsforschung

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung
(Yale Attitude Change Approach)

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Lasswell-Formel

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Meinung ⇔ Einstellung ⇔ Meinungswandel

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Annahmen der Forschungsgruppe

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Laborexperimente

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

soziale Einflussprozesse (compliance)
(Kelman, 1961)

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Grundmodell der Massenkommunikationsforschung
(Grafik)

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Grundmodell der Massenkommunikationsforschung

Beobachtbare Kommunikationsstimuli

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Grundmodell der Massenkommunikationsforschung

Beobachtbare Kommunikationsstimuli
(Detail)

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Grundmodell der Massenkommunikationsforschung

Prädispositionen (Pers.faktoren)

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Grundmodell der Massenkommunikationsforschung

Interne Mediatisierungsprozesse

Rezeption III: Einstellung

Wirkungsforschung - Einstellungskonzept

Yale-Ansatz zur Einstellungsänderung:
Kritik

McGuire

Matrix