Die wirtschaftliche Betrachtung von Medien ist legitimiert durch verschiedene Aspekte der ökonomisch geprägten Charakteristik von Massenmedien. Welche der folgenden Punkte können als Argumente für so eine Betrachtung angegeben werden? (3)
Medien- und Kulturbereich ist von nicht marginaler gesamtwirtschaftlicher Bedeutung
Medienziele sind ausschließlich durch ökonomische Parameter definiert
Die Wirtschaftswissenschaften konnten in der Vergangenheit den anteilig größten Erkenntnisgewinn der Massenmedien generieren
Privatwirtschaftlich organisierte Medien haben Doppelcharakter als Wirtschafts- und Kulturgüter
Öffentlich-normativer Aufgaben des Journalismus sind im Kontext alter und neuer Medien von nachrangiger Bedeutung
Medien als Wirtschaftsunternehmen sind in ein System von ökonomischen Beziehungen eingebettet.
Welche Punkte diskutiert Kiefer in der Marktstruktur? (3)
Produktstrategie und Werbung
konglomeratische Integration
gesetzliche Rahmen
Marktzutrittsbarrieren
Vertikale Integration
Anzahl der Käufer und Verkäufer
Komponenten des Begriffs einer Unternehmung sind (4)
Autonomie bei der Zielsetzung des Unternehmens und Art der Zielverwirklichung
Handlungsmaxime des Wirtschaftlichkeitsprinzips
die Charakteristik der hierarchischen Koordinations-Form
institutionalisierte Produktion
Synonymität zum Begriff des Betriebs
Gebundenheit an behördliche Genehmigungen hinsichtlich der Definition der Unternehmungsziele
Welche Komponenten beschreiben das Shareholder Value Konzept? (2)
Unternehmen bilden eine Leistungs- und Anspruchskoalition mit unterschiedlichen Präferenzen
Unternehmen sind Institutionen des Privatrechts und deshalb in ihrer Existenz abhängig von ihren Kapitalgebern
Unternehmen tragen gegenüber dem Gemeinwohl Verantwortung
Bei Bedarf kann eine Rangordnung der verschiedenen Anspruchsgruppen hierarchisch festgelegt werden
Die ausschließliche Berücksichtigung des Eigentümerinteresses kann zu unerwünschten sozialen und gesellschaftlichen Folgen führen
Andere Anspruchsgruppen die vom agieren des Unternehmens tangiert werden erhalten eine Entlohnung
Private Güter zeichnen sich aus durch (3)
Praktikabilität des Ausschlussprinzips
volle Marktfähigkeit
Konsumrivalität
fehlende Konsumtion
fehlende Praktikabilität
partielle Marktkomplementarität Richtig
Externe Effekte sind (2)
immer positiv
leicht durch Sanktionen kompensierbar
klar abgrenzbar vom produzierten medialen Gut
analog zu internalisierten externen Effekten definiert
durch Pigou Steuer nur schwer korrigierbar
eine Form von Marktversagen
Kiefer systematisiert hinsichtlich der Charakteristik von Medien als Kuppelprodukte mehrere Ebenen einer solchen Beschreibung. Welche Kopplungen konstatiert Kiefer im Hinblick auf die Literatur? (2)
Die Kopplung von öffentlichen meritorischen Gütern und selektiven überwiegend nicht meritorischen Anreizen im publizistisch redaktionellen Teil
Die Kopplung von redaktionellen und Anzeigen-Teil über Rezipienten und Werbemarkt hinweg
Die Kopplung von Informationsdarbietung und öffentlicher Meinungsbildung durch ordnungspolitische Regularien
Die Kopplung von Zielgruppen und Werbeindustrie durch Möglichkeiten der selektiven Progammgestaltung
Die Kopplung von Werbewirtschaft und Medienindustrie durch hist. Verbundenheit
Die Kopplung vom redaktionellen und Anzeigen-Teil auf dem Faktormarkt
Bewerten sie folgende Aussagen zum Themenkomplex Produktionsfaktoren und markieren sie die richtigen: (3)
Im Medienbereich spielen externe Produktionsfaktoren eine untergeordnete Rolle
Der Prozess der geregelten Einbringung von Produktionsfaktoren mit Ziel der Wertschöpfung wird in der Ökonomie als Wertschöpfungskette dargestellt
Interne Produktionsfaktoren sind Rohstoff , Kapital und Arbeitskraft
Externe Produktionsfaktoren sind im unbegrenzten Ausmaß vorhanden
Distribution ist ein Teil der Wertschöpfungskette von Medien
Das Verhältnis zw. internen und externen Produktionsfaktoren nennt man in der Ökonomie Produktionsfunktion
Risikofaktoren der Medienproduktion (4)
Spezifische Kostenstruktur von Medien
Unsicherheit der Nachfrage
Die Knappheit benötigter interner Produktionsfaktoren
Die Undefiniertheit beteiligter Akteure
Der kurze Produktlebenszyklus
Diffuse Qualitätsmerkmale
Da interdisziplinäre Konzepte geeignet seine sollen die... Welche Konzepte stehen für Saxer auf der interdisziplinären Optimierungsagenda? (3)
Ideologieverdächtige Konzepte
Präzisierungsbedürftige Konzepte
Innovative Konzepte
Liberale K
Progressive K
Legitimatorische K
Steininger, Markt allgemein, (4)
Marktbegrifflich mit traditionellen Marktformen in Verbindung gebracht wird
Markt ist sowohl physisch und gedanklicher Ort
der Markt ist ein Ort wo sich Angebot und Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen treffen
der Markt als ökonomischer Ort des Tauschs gilt
sich auf Märkten Gebühren bilden
Markt als Spielregel für Wettbewerb fungiert
Der methodologische Individualismus gilt als Basiskonzept der Ökonomie. Was besagt er? (3)
Soziale Sachverhalte werden mit Theorien über individuelles Verhalten erklärt.
Kollektive werden als Handlungsträger aufgefasst.
Kollektive verhalten sich wie Einzelpersonen.
Das Individuum ist nicht der normative Bezugspunkt ökonomischer Analyse.
Gesellschaftliches Geschehen wird auf das Handeln einzelner Menschen und deren Interaktionen mit anderen Menschen zurückgeführt.
Das Verhalten von Kollektiven wird über Handlungen und Präferenzen ihrer Mitglieder erklärt.
Was kennzeichnet eine Marktwirtschaft? (3)
Kollektiveigentum
Kollektive Haftung
Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt ex-ante
Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt dezentral
Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt ex-post
Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt über eine Vielzahl von Märkten
Theorien in den Sozialwissenschaften ...(2)
... dienen der Methodenvielfalt
... können nur aufgrund von Beobachtungen entwickelt werden.
... sind ein logisch verknüpftes System von Aussagen.
... unterscheiden sich von Praktikerwissen durch ihre empirische Prüfbarkeit. e. unterscheiden sich nicht von Praktikerwissen.
Manche Mediengüter werden in der Medienökonomie als öffentliche Güter bezeichnet. Welche der folgenden Aussagen sind richtig? (2)
Die Tageszeitung ist ein öffentliches Gut, weil sie von jedermann zu gleichen Bedingungen erworben werden kann.
Das Kinoticket (der Platz im Kino) ist kein öffentliches Gut, weil niemand sonst auf diesem Platz sitzen kann.
Das terrestrische Fernsehen ist ein öffentliches Gut, weil niemand vom Empfang ausgeschlossen werden kann.
Online-Medien sind ein öffentliches Gut, weil sie immateriell sind und Produktion und Verbrauch zeitlich und ortlich zusammenfallen.
PayTV ist kein öffentliches Gut, weil Konsumrivalität herrscht.
Zeitungsinserate sind öffentliche Guter, weil weder Konsumrivalität herrscht, noch der Ausschluss von Lesern möglich ist.
Wie andere Güter auch lassen sich Medien in Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauensgüter einteilen. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an: (2)
Zeitungen sind Inspektionsguter, weil ihr Inhalt von außen erkennbar ist (Inspektion).
Das öffentliche Fernsehen ist ein Vertrauensgut, weil die Zuschauer aufgrund des gesetzlichen Leistungsauftrages auf die Qualität vertrauen können.
Spielfilme sind Erfahrungsguter, weil der subjektive Unterhaltungswert nach dem Konsum abgeschatzt werden kann.
Radio-Nachrichtensendungen sind Vertrauensguter weil die Zuhörerinnen und Zuhorer auch nach der Sendung die journalistische Qualität nicht einschätzen können.
Online-Medien sind Inspektionsguter, weil niemand von der Internet-Nutzung ausgeschlossen werden kann und keine Konsumrivalität herrscht.
Medienökonomie als Wissenschaft beschäftigt sich mit ...(4)
... Knappheiten und Knappheitsbewältigung
dem Objektbereich Massenmedien.
... der Suche nach Effizienznachweisen für den Markt
.. der Allokation von Ressourcen.
Im Geschäftsjahr 2008 hat ProSiebenSat.1 insgesamt 129 Mio. EUR Verlust verbucht. Der Aktienkurs ist von 29 EUR (2006) auf 1 EUR (2009) gefallen. Was ist passiert? (1)
Das Programm von ProSiebenSat.1 war viel schlechter als in den Vorjahren.
Der Besitzer Haim Saban hat 2008 Kapital abgezogen.
Der Konzern hat hohe Schulden, was sich im Ergebnis bemerkbar macht.
Die Umstellung von Werbefinanzierung auf Pay-TV dauert langer als geplant.
Die Finanzinvestoren KKR und Permira haben ihre Ziele verfehlt.
Der Bertelsmann-Konzern zählt zu den größten Medienunternehmen der Welt. Zu diesem Konzernverbund zählen folgende Medien oder Medienhäuser (3)
RTL (Fernsehen in mehreren europäischen Ländern)
Gruner+Jahr (Zeitschriften)
ProSieben Sat1 (Fernsehen)
Die Zeit (Wochenzeitung)
Random House (Buchverlag)
Bild (Zeitung und Zeitschriften)
Die Anzeigen-Auflage-Spirale liefert Erklärungsansätze für ... (2)
den Wettbewerbszyklus
das Principal-Agent-Problem
den tendenziellen Fall der Profitrate
den Hotelling-Effekt
den Binnenpluralismus
die Medienkonzentration
das Zeitungssterben
Zu den „externen Effekten“ von Medienwerbung zählen (Zutreffendes ankreuzen): (3)
die Anpassung der redaktionellen Inhalte an die Wunsche der werbungtreibenden Wirtschaft
die Veränderung von Form und Inhalt der werbeführenden Medien
die überproportionale Besserstellung von nicht-marktführenden Medien (Anzeigen- Auflage-Spirale)
Wettbewerbsverzerrung durch überproportionale Begünstigung marktführender Werbemedien
Armin Thurnher, Chefredakteur des Falter, vertritt medien-politische Positionen, die auch medienökonomisch begründbar sind. Welche der folgenden Aussagen/Argumente hat Armin Thurnher bei seinem Besuch am 5. Mai vorgetragen? (2)
Medienkonzentration schadet dem Falter, weil die Anzeigenpreise von Monopolisten künstlich niedrig gehalten werden.
Medienkonzentration ist dann weniger problematisch, wenn ausländische Unternehmen in den österreichischen Medienmarkt eintreten, ohne neue Monopole zu begründen.
Eine von Armin Thurnher geforderte Zerschlagung von „Mediamil“ konnte neue Eigentümer zum Eintritt in den Medienmarkt motivieren.
Das Internet und die Gratispresse sind geeignet, dem Konzentrationsdruck bestehender Oligopole entgegenzuwirken.
Economies of multiformity“ beziehen sich auf einen ganz bestimmten Sachverhalt in der Medienökonomie. Mit diesem Begriff wird ... (Zutreffendes ankreuzen): (2)
... die Möglichkeit von Medienunternehmen beschrieben, den Hotelling Effekt besonders effizient zu nutzen.
... der Umstand beschrieben, dass z.B. die Verlagsgruppe Styria mehrere Zeitungen besitzt.
... der Umstand beschrieben, dass multimediale Unternehmen ökonomische Vorteile gegenüber jenen Unternehmen genießen, die sich auf eine Mediengattung beschranken.
... treffend das Verhalten des Vorarlberger Medienhauses beschrieben, das sowohl im Bereich der Presse, als auch des Radios und im Online-Bereich tätig ist.
Die Principal-Agent-Problematik ist im Medienbereich ausgeprägt zu beobachten. Welcher Zusammenhang ist damit gemeint? (1)
Aktiengesellschaften sind wegen der Principal-Agent-Problematik nicht in der Lage, tragfähige Corporate Governance Regeln durchzusetzen.
Medien in öffentlicher Trägerschaft kennen keine Principal-Agent-Problematik.
Medien im Eigentum der Journalistinnen und Journalisten sind deshalb eine seltene Organisationsform, weil die Principal-Agent-Probleme bisher nicht gelost werden konnten.
Die Informationsasymmetrie zwischen Eigentümern und Management bei Aktiengesellschaften wirft die Principal-Agent-Problematik auf.
Österreichs Medien weisen im internationalen Vergleich einen hohen Konzentrationsgrad auf. Die in Österreich tätigen Medienkonzerne sind miteinander verflochten und haben ins Ausland expandiert. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an: (1)
Die Kronen-Zeitung halt einen Minderheitsanteil an den Bundeslanderzeitungen „Salzburger Nachrichten“, „Tiroler Tageszeitung“ und „Vorarlberger Nachrichten“.
Krone und Kurier besitzen je die Hälfte der Aktien der Verlagsgruppe News.
Die Raiffeisen Bankengruppe ist an mehreren österreichischen Medien beteiligt, u.a. an den „Niederösterreichischen Nachrichten“ und dem „Kurier“.
Ausländische Medienkonzerne sind an Osterreichs Medien nur bis zu einer Obergrenze von max. 24.9 Prozent beteiligt.
In der Medienökonomik von Marie Luise Kiefer (2005) unterscheidet die Autorin zwischen dem Ansatz des HomoOeconomicusund dem des HomoSociologicus. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an: (2)
Die Kommunikationswissenschaft betrachtet Medienökonomik eher aus dem der Perspektive des Homo Sociologicus.
Im Konzept des Homo Oeconomicus entscheiden die Menschen rational, seine Grenzen findet die individuelle Nutzenmaximierung in der institutionellen Ordnung.
Kollektive Phänomene, wie etwa die verschiedenen Formen der Massenkommunikation, werden in der Konzeption des Homo Oeconomicus zurückgeführt auf die Anforderungen einer solidarischen Umwelt und das eingebettet sein in das soziale Umfeld.
In ihrer Güterlehre differenziert Marie Luise Kiefer (2005) unter-schiedliche Marktfähigkeitsgrade von Gütern. Dabei weist sie auf verschiedene Merkmale von Massenmedien hin, die bei der ökonomischen Beurteilung eine Rolle spielen. (2)
Massenmedien sind grundsätzlich private Guter, weil sie von privaten Institutionen hergestellt werden.
Massenmedien können keine negative externe Effekte aufweisen, weil sie alle entstehenden Kosten internalisieren und im Preis berücksichtigen.
Kabelfernsehen und Pay-TV sind öffentliche Güter.
Terrestrisches, unverschlüsseltes Fernsehen ist ein öffentliches Gut.
Die Berichterstattung im Zeitungsteil „Internationales“ ist ein Erfahrungsgut, weil sie auf die redaktionelle Kompetenz und Erfahrung der Redaktion aufbaut.
Jan van Cuilenburg stellt in seinem Aufsatz (2005) ein Modell für die Messung von Medienvielfalt vor. Dabei unterscheidet er zwischen open und reflective diversity. Welche der folgenden Aussagen treffen zu? (1)
Open diversity bezieht der Autor auf den Umstand, dass in der Gesellschaft viele Meinungen vertreten sind. Erst wenn diese Vielfalt von Meinungen in den Medien vertreten ist, kann von open diversity gesprochen werden.
Reflective diversity ist ein Europäisches Konzept, das der Regulierung im Bereich der Medienkonzentration zu Grunde liegt. Dabei geht es darum, die Vielfalt der politischen Ansichten angemessen in den Medien zu reflektieren.
Der Autor bezeichnet die Vielfalt des Publikums, quer durch alle Gesellschaftsschichten, als reflective diversity.
Der Autor stellt den Zugang zu den Medien in den Mittelpunkt: Open diversity meint die Abwesenheit von Marktzugangsbarrieren zu den Medien.
Das Modell zur Messung von Medienkonzentration und Vielfalt von Jan van Cuilenburg(2005) stellt den Anspruch auf Ganzheitlichkeit. Welche Elemente berücksichtigt das Modell und welche Hypothesen leitet der Autor ab? (2)
Die Messung ist nach dem Structure-Conduct-Perfomance Modell aufgebaut.
Der Autor geht davon aus, dass Vielfalt nur durch Fragen nach den Akteuren, den Eigenschaften und den messbaren Unterschieden erhoben werden kann.
Der vom Autor vorgeschlagene Monitor beschrankt sich auf die Messung der Angebotseite durch einen Blick auf die Eigentümerstrukturen, die Programmkonzentration und die Inhalte.
Eine Hypothese des Autors behauptet einen Zusammenhang zwischen steigender Wettbewerbsintensität im Medienmarkt und sinkender open diversity.
Gillian Doyle (2002) diskutiert unterschiedliche Motive für den Einsatz von Werbung und stellt unterschiedliche Positionen vor. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an. (2)
Werbung dient in der neo-klassischen Sicht der Information der Konsu-mentinnen und Konsumenten und senkt dadurch die Transaktionskosten.
Gillian Doyle halt Werbung fur Manipulation. Unternehmen bewerben diejenigen Produkte, die sie herstellen wollen und nicht diejenigen, die von den Konsumentinnen und Konsumenten gebraucht werden.
Werbung ist in jenen Markten besonders effizient, die entweder Monopolcharakter aufweisen oder sich in einem Zustand nahe am „perfekten Markt“ befinden.
Werbung dient neben der Forderung des Absatzes und der Markenpflege auch der Abwehr von zusatzlicher Konkurrenz durch die Erhohung von Markteintrittsbarrieren.
Warum macht es aus aktueller Sicht Sinn Medien aus der Perspektive der Ökonomik zu betrachten? (4)
Medien sind überwiegend erwerbswirtschaftlich organisiert
Medien stellen einen Wirtschaftsfaktor von volkswirtschaftlicher Bedeutung dar
Medien sind in ein System ökonomischer Beziehungen eingebettet
Deregulierung, Kommerzialisierung, Globalisierung, Internationalisierung sind gesellschaftlich relevante Begriffe
Medien sind überwiegend planwirtschaftlich organisiert
Die Wirtschaftswissenschaft konnte in den letzten Jahrzehnten den anteilig größten Erkenntnisgewinn in Medienforschung generieren.
Welche gesellschaftlich-sozialen Vorstellungen umfasset die These vom Übergang des Fordismus zum Postfordismus? (3)
Privatisierung
Niedergang der Medienindustrie
Vorstellung vom Wandel der Vergesellschaftungsformen
Vorstellung der normativen Leitideen
Vorstellungen des Institutionengefüges der betroffenen Gesellschaften f. Überfremdung der Medienpolitik
Überfremdung der Medienpolitik
Warum gelten Medien als Kuppelprodukte? (3)
Werbefinanzierte Medien bestehen aus Redaktion und Anzeigeteil
Medien bestehen aus öffentlichen / meritorischen Gütern und selektiven Anreizen mit Privatgutcharakter
Ein Printmedium ist ein Kuppelprodukt aus immateriellen Gütern und materiellem Träger
Weil der Wert und Nutzen für den Rezipienten vom Grad der medialen Verbreitung mitbestimmt wird.
Weil die Integration dieser Annahme für die Erforschung publizistikwissenschaftlicher Phänomene (etwa Agenda Setting) fruchtbar sein kann.
Weil Kuppelprodukte als Nutungsoptionen für den Rezipienten begriffen werden können.
Was besagt das ,,Gesetz der Nachfrage’’? (2)
Wenn der Preis für eine Ware angehoben wird (und alles andere gleich bleibt) neigen der Käufer dazu weniger von der Ware zu kaufen
Wenn der Preis für eine Ware gesenkt wird (und alles andere gleich bleibt) erhöht sich die nachgefragte Menge
Wenn der Nutzen für eine Ware angehoben wird (und alles andere gleich bleibt), neigen die Käufer dazu, mehr von den Präferenzen zu kaufen.
Wenn der Preis für einen Substitution gesenkt wird, erhöht sich das Realeinkommen des Produzenten.
Substitutionseffekte heben Einkommenseffekte auf.
Konsumakte sind das Ergebnis der Substituierbarkeit der Kreuzpreiselastizität des unverbundenen Angebots.
