Grundlagen der Marketing-Instrumente:

1.
Zusammenspiel der Marketing-Instrumente:
Zusammenhänge zwischen den Marketinginstrumenten am Beispiel des
Produktlebenszyklusmodells

Zusammenhänge zwischen den Marketinginstrumenten am Beispiel des
Produktlebenszyklusmodells mit Hauptbestandeteilen:
Einführung Wachstum Reife Rückgang

2.

Grundlagen der Produktpolitik:
Zielsystem der Produktpolitik

3 Haupt Entscheidungsbereiche der Produktpolitik:

Zur Produktgestaltung und
Qualitätsmanagement:
was ist ein Produktkern + Beispiele:

Entstehung von Dienstleistungsqualität: Das GAP-Modell

Produktdesign Beispiel Bierflasche

Funktionen der Verpackung

Beispiele für Vor- und Nachkaufserviceleistungen

zur Produktpolitische Entscheidungen im
Produktlebenszyklus:
Der Produktlebenszyklus beginnt mit einer Produktinnovation: Was ist Innovation und die Phasen von Innovationsprozessen

Ideengewinnung –
Quellen für Neuproduktideen
welche 2 Quellen gibt es?

Präzisierung von Produktideen nach folgenden Aspekten:

Konzeptbewertung und -selektion –
Phasen und Methoden:

Wassind die 3 Entscheidungsteilbereiche zur Markteinführung von Produkten:

Markteinführung – Diffusionsmodell nach Rogers
Diffusion = Ausbreitung von Innovationen im Markt im Zeitablauf

Diffusions- und Adoptionskurve

Kriterien für eine erfolgreiche Produkteinführung

Was ist die Produktvariation?

Was ist Produktdifferenzierung?

zur Entscheidungen über die
Programmpolitik:
Elemente des Produktprogramms

Markenmanagement
Merkmale des Markenartikelkonzepts

WIe fungiert eine Marke als Markenbild beim Kunden:

Marke als Funktionsträger für welche 3 Funktionen:

Was ist Markenarchitektur?

Welche 3 Markenstrategien gibt es?

3. Grundlagen der Preispolitik
3 Arten zur Analyse des preispolitischen Spielraums:

Was ist die Marktanalyse?

Was ist die Kunden- analyse?

Beispiel der Kundenanalyse: Preisanalyse nach van Westendorp

Datenauswertung bei der Preisanalyse nach van Westendorp (I)

Preisanalyse nach van Westendorp (II)

Kosten- analyse:
Informationsbedarf sind zunächst kostenbasierte Preisuntergrenzen.

4 Verfahren der Ermittlung der Selbstkosten:

Festlegung preispolitischer Strategien:

Welche 6 Ausprägungen der Preisdifferenzierung gibt es:

Abschöpfungseffekte der Preisdifferenzierung:

Es gibt 2 Strategien der Preisabfolge:

Skimmingstrategie

Penetrationsstrategie

3 Festlegungen von preis- und konditionenpolitischen Maßnahmen:

Für die Festlegung der Angebotspreise sind folgende Parameter zu
beachten

Festlegung von Konditionen ggü. Handelspartnern Def.:

Festlegung von Preisattraktionen:
Ziele und 3 Formen der Preisattraktion:

Durchführung von Preiskontrollen
Beispiel Kundenrentabilitätsrechnung als Instrument des Preiscontrolling: