Emails devem utilizar linguagem simples, estes emails devem parecer uma mensagem simples enviada por um vendedor;
Emails com texto e HTML simples, sem muita enrolação.
Deixar claro e de forma simples o motivo do contato;
O email tem que ser simples de forma que possa ser lido e respondido pelo celular;
O objetivo do email é transformar um lead em oportunidade, descobrindo pelo cold mail:
#1 Quem é a melhor pessoa na empresa para tratar do assunto
ou (se for o contato do email)
#2 Qual o melhor dia e horário para uma discussão rápida sobre.
Exemplo do que não fazer está na pg. 86
Eliminar Bounces da Lista