7262723
Descrição
Quiz por Kristýna Kubištová, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Kristýna Kubištová
quase 8 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Který z uvedených výroků není správný
Responda
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Questão 2
Questão
Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:
Responda
-
produktu
-
podpoře prodeje
-
komunikaci
-
distribuci
Questão 3
Questão
Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Responda
-
Typicky využívá tradiční média.
-
Typicky využívá originální média.
-
Je typicky velmi nákladný.
-
Většinou jde o využití televizní reklamy.
Questão 4
Questão
Mezi reklamní média patří mimo jiné
Responda
-
Telefon
-
Direct mail
-
Print
-
Spotřebitelská soutěž
Questão 5
Questão
PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Responda
-
Environmentální
-
Ekonomické
-
Tématické
-
Ekologické
Questão 6
Questão
Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Responda
-
převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
před sekundárním výzkumem.
-
následně po sekundárním výzkumu.
-
zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Questão 7
Questão
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
Responda
-
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Questão 8
Questão
Tzv. private label brands je
Responda
-
to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
označení pro značku, která je v krizi
-
označení pro tzv. rodinnou značku
-
to samé, co tzv. značka výrobce
-
to samé, co tzv. privátní značka
Questão 9
Questão
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
Responda
-
distribuce
-
direct mail
-
podpora prodeje
-
public relations
-
direct marketing
-
osobní prodej
-
product placement
-
telemarketing
Questão 10
Questão
Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:
Responda
-
email
-
katalog
-
mobilní marketing (SMS, MMS)
-
osobní prodej
Questão 11
Questão
Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:
Responda
-
direct mail
-
telemarketing
-
public relations
-
podpora prodeje
Questão 12
Questão
Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří
Responda
-
polycentrická orientace
-
etnocentrická orientace
-
geocentrická orientace
-
democentrická orientace
Questão 13
Questão
Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze
Responda
-
maskulinní X femininní společnosti
-
individualismus X kolektivismus
-
omnibusní X femininní
-
diferenciace X determinace
Questão 14
Questão
Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:
Responda
-
konkurenční aktivita na daném trhu roste
-
poptávka se na daném trhu mění
-
firma X má rozsáhlý sortiment
Questão 15
Questão
Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:
Responda
-
výrobcem a uživatelem
-
dodavatelem a uživatelem
-
dodavatelem a spotřebitelem
Questão 16
Questão
Elastická poptávka:
Responda
-
je typická pro běžné produkty.
-
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
-
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
-
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
Questão 17
Questão
Neelastická poptávka:
Responda
-
je typická pro běžné produkty.
-
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
-
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
-
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
Questão 18
Questão
Do funkčních charakteristik produktu nepatří
Responda
-
vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
-
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
-
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
-
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu
Questão 19
Questão
Komunikačním mixem se rozumí:
Responda
-
individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
-
výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
-
značková politika produktového portfólia
-
marketingový mix
Questão 20
Questão
Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu
Responda
-
spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
-
je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
-
konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
-
spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky
Questão 21
Questão
Jako co-branding se označuje:
Responda
-
použití značky výrobce na daném produktu.
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
-
použití licencovaných značek bez poplatku.
-
použití značky distributora na daném produktu.
Questão 22
Questão
Jako co-branding se označuje:
Responda
-
použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
-
použití licencovaných značek bez poplatku.
-
použití značky distributora na daném produktu.
Questão 23
Questão
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Responda
-
stanovení cen s přirážkou
-
stanovení cen pro komplementární výrobky
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro sady produktů
Questão 24
Questão
Cenotvorba (pricing) produktového mixu zahrnuje mimo jiné
Responda
-
pricing pro doplňkové produkty
-
pricing produktového portfólia.
-
pricing pro vázané produkty.
-
pricing pro produktovou sadu.
Questão 25
Questão
Jako strategie tzv. megaznaček je označována
Responda
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na privátní značky.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na nejziskovější značky.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejvyšším nebo druhým nejvyšším podílem ve své kategorii.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejlepším image v dané produktové kategorii.
Questão 26
Questão
Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem
Responda
-
usiluje o vyvolání okamžité reakce oslovených jedinců
-
cílí obvykle na menší segmenty
-
není součástí komunikačního mixu
-
jde o personalizovanou komunikaci
Questão 27
Questão
Pro firmu vyrábějící televize mohou být "příležitostí" v analýze SWOT následující položky:
Responda
-
silná značka produktů oproti produktům konkurenčním
-
vedoucí pozice na trhu plazmových televizí
-
vytvoření nových webových stránek
-
růst poptávky po velkoplošných televizích
Questão 28
Questão
Která tvrzení jsou pravdivá?
Responda
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty přímé.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty nepřímé.
-
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Questão 29
Questão
Tzv. sociální koncepce marketing
Responda
-
se zakládá na požadavku, aby činnost firem byla v souladu se zájmy zákazníků i s prospěchem celé společnosti.
-
směřuje k uspokojování potřeb spotřebitelů, ale za cenu nepříznivých důsledků výroby na životní prostředí.
-
vychází mimo jiné z požadavku, aby dodávané výrobky nebyly zdraví škodlivé, aby byly bezpečné a jejich výroba nevedla k narušování životního prostředí.
-
se soustředí na sociálně slabší skupiny obyvatelstva.
Questão 30
Questão
Příkladem tzv. USP může být např.
Responda
-
nejlepší servis na trhu
-
nejpokročilejší technologie na trhu
-
nejvyšší kvalita na trhu
-
jedinečné emoce spojené s danou značkou
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.