Marketing político

Investigación del entorno político-electoral.

Investigación del entorno político- electoralEn virtud de la importancia que tiene para el electorado la situación socio económica en el pais, estado, municipio o distrito la elaboración de los mensajes de campaña y las estrategias de marketing deberan ser acordes con el contexto para poder destacar de manera especifica las propuestas concretas del candidato que tiendan a resolver  determinda problematica asi como los medios de que se utilizaran para cumplir con dichos objetivos. Por mencionar algunos puntos importantes, se deberá conocer la tasa de desempleoy saber si esta ha aumentado o disminuido durante la administración en funciones, al igual que la calidad  en los servicios públicos y los indices delictivos. Esto le permitira al candidato tomar cierta disancia  cuando los indicadores  no sean satisfactorios y al mismo tiempo ofrecer un programa sólido de mejor, o bien planear una estrategia de continuidad y darla a conocer cuando se encuentre con indicadores positivos 

               Plan de marketing político

                                          INFORMACIÓN Situación socioeconómica prevaleciente, en el país, región, estado o departamento según sea el caso (tasa de desempleo, la seguridad, la inflación etcetera. Resultados de las ultimas dos o tres votaciones en el país, región, estado o departamento colonias o distritos. Datos por candidato y partido. Comportamiento al votar, número y caracteristicas de cada partido, indecisos y abstecionistas. Preferencias partidistas de los votantes potenciales. Conocimiento de los candidatos o precandidatos. Nivel de bienestar social y calidad de vida los votantes. Cualidades que los votantes positivas en un candidato. Necesidades expectativas de la población votante. 

                                              MÉTODO Indagar la información con las instituciones públicas y privadas que la manejan. Recabar la informcación en el organismo electoral competente y en los partidos políticos (encuestas por muestreo) Entrevista con líderes de opinión                             Encuestas por muestro. Grupos de enfoque.                                                    Encuestas por muestreo.   Grupos de enfoque.                                                    Encuestas por muestreo.   Encuestas por muestreo.   

                      Imagen Personal

                                                                            Participación en eventos destacados de la ciudad.                                                               Años de residencia.                                                                Número de redes interpersonales.                                                                Nacimiento de los hijos y evolución dentro de la comunidad.                                                               Arraigo de la familia, origen del candidato y esposa.                                                               Estudios en la ciudad.                                                               Eventos que marcaron su vida en la ciudad.                                                               Arraigo personal 

                  Encuesta de calidad 

                                             VARIABLES Preferencias partidistas y comportamiento al votar (incluyendo abstencionismo e indecisión) Conocimiento de precandidatos y candidatos. Nivel de bienestar social y calidad de vida, (según sea el caso por ejemplo en una elección municipal es necesario conocer cómo perciben la calidad de los servicios, municipales, la actuación del gobierno en funciones. Tambien identificar necesidades, valores expectativas e incorfomidades de la población. Penetración, impacto y naturaleza de los medios de comunicación Cualidades de un candidato ideal.

                                                UTILIDAD Visiualizar escenarios del plan de marketing político. Decididr como se presenta el precandidato o candidato. Determinar cuales serán los mensajes iniciales a comunicar. Visualizar escenarios                                              Posicionamiento o reposicionamiento. Construir de mensajes y promesas básicas.            (Elaborar el documento de posicionamiento.                        Cuestionar al actual gobierno si se es oposición. Elegir los medios de comunicación mas adecuados con base en el presupuesto con se cuenta y segmentar la comunicación con los votantes. Decidir cómo se presenta el candidato.                                   Preparar y habilitar al candidato.                                             Estructurar la comunicación verbal y no verbal del mismo. 

Sistema de inteligencia 

Es fundamental contar con un sistema de inteligencia política cuyo, cuyo obejtivo sea obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña este análisis debera realizarse día cn día. Detectar las fuerzas que se oponen a nuestra candidatura (partidos políticos, grupos de interés, precandidatos, rivales potenciales, líderes de opinión en la comunidad. Analisar las redes de las fuerzas opositoras (Vinculos). Para ello existen diferentes programas para examinar las redes sociales. Realizar diariamente analisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, en los medios de comunicación masiva. Es necesario observar, tendencias, alianzas, evolución de declaraciones y mensajes, así como identificar fuentes de comunicación, intenciones y apelaciones en la comunicación política. Reconocer fortalezas y debilidades de los opositores, (fuerza políticas, posibles candidatos y sus aliados) Generar soluciones ante obstáculos potenciales a la campaña. Ejecutar acciones de contrapropaganda. Cabildear con los grupos de interés y representantes de los medios de counicación. LLevar a cabo un estudio del clima político de manera permanente. Analisar material periodistico del pasado (de manera reciente en México un precandidato presidencial utilizó material filmico de años atrás donde su rival le reconoce su labor) Todo lo que haya un candidato puede usarse en el futuro. Es indespensable ser muy cuidadoso en ese sentido.

Ser o no ser

Cuando una fuerza política y un candidato pretedeica nden contender en una elección, es necesario responder a las siguientes preguntas básicas:¿El partido y el candidato tienen probabilidades reales para ganar la elecciión?¿El candidato es la mejor elección que  el partido puede hacer?¿El candidato será apoyado por la mayoría de los partidarios?¿El candidato ees una persona abierta a la crítica constructiva y con capacidad de reacción  ante la retroalimentación negativa? 

Ser

Hay que recordar que el candidato debe ser la mejor elecciión que el partido pueda tener, deberá tener las siguientes habilidades o aptitudes. Acceso a las fuentes que inician los procesos políticos dentro y fuera del partido. (dirigencia partidista, lideres empresariales y sindicales, líderes religiosos, líderes de opinión publica, gobernadores, senadores, diputados, etcetera). Cercanía y acceso a los medios de comunicación (dueños y periodistas). Influenciía sobre los grupos del partido y la sociedad. Habilidad para obtener apoyo de grupos privados. Destreza política Energía y capacidad de concentración. Acceso a quienes toman desiciones. Relción con expertos y analistas políticos. Recursos personales, o capicdad para obtener financiamiento. Caracteristicas o cercanía al perfíl que demanda la población (el cual se conoce mediante entrevistas, estudios e información artículos períodisticos, notas, reportajes, columnas políticas y editoriales). Credibilidad y construcción de una imagen sólida. Líderazgo