Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u
otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de
proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de
características, beneficios y servicios. P. kotler.
Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o
combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a
diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Richard L. Sandhusen.
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El envase es un objeto o recipiente que guarda un producto, lo protege y facilita su transporte. Además tiene la facultad de presentar el producto para la venta, ya sea en una lata, caja o bolsa. También se le conoce como “Embalaje Primario”.
Los envases se clasifican en tres categorías: primarias, secundarias y terciarias.
Primaria: La que está en contacto directo con el producto
Secundaria: Contiene al primario
Terciaria (embalaje): Contiene a los dos primeros.
Por su parte, el empaque es el encargado de “vestir” promocionalmente al producto. ¿Esto qué quiere decir? Su principal función además de proteger el envase es promoverlo dentro del canal de distribución. Puede decirse que es el “Embalaje Secundario”
... EMPAQUE (2)
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1.
Identificar a grupos de
proveedores, empresas y productos.
2.
Distinguir a la empresa y
sus productos de la competencia.
3.
Transmitir la promesa de
proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características,
beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".
Objetivo de la marca
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Objetivo del envase
Dar protección al producto
para su transportación.
Objetivo del empaque
Proteger el producto, el envase o ambos y ser
promotor del artículo dentro del canal de distribución.
Rubrica: : El empaque como herramienta estratégica
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Tipos de marcas
Existe
diversidad de clasificaciones sobre la tipología de las marcas, es de resaltar
de todas y cada una de ellas responde a una filosofía específica, a
continuación se presentan dos tipos de clasificaciones:
Denominativa: El nombre del productoGrafica: Es el logo del productoMixta: Es la combinación de la denominativa con la graficaTridimensional: Son los empaques y envases Colectivas: Asociaciones de comerciantes etc...Auditiva y olfativa: Ruidos, canciones, y aromas característicos.
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Familia de marcas
1) Familia de marcas: Un grupo de productos relacionados que se venden bajo un mismo nombre.2) Extensión de marca: El uso de un nombre de marca establecido en productos o servicios que no se relacionan con la marca central.3) Marca acompañante: El desarrollo de una nueva marca que se vende en la misma categoría que otro producto.
4) Marca
conjunta: La oferta de dos o más marcas en una sola oferta de marketing y las
podemos detallar en tres partes:
Desarrollo de marca de ingrediente: La
colocación de una marca dentro de otra marca.
Desarrollo de marca cooperativa: La asociación
de dos o más marcas en un nuevo producto o servicio.
Desarrollo de marca
complementaria: Marketing de dos marcas juntas para consumo simultáneo.
5) Marcas
privadas: Marcas de propiedad exclusiva de una organización que se venden en
las tiendas de dicha organización.
Fuente:
Libro “Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing” de Kenneth
Clow y Donald Baack – Cuarta edición. Editorial Prentice Hall.
Plástico
LDPE polietileno de baja
densidad.
LLPDE polietileno lineal de baja densidad.
HDPE polietileno de alta
densidad.
PP polipropileno
PET tereftalato de
polietileno.
PVC cloruro de
polivinilo
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Vidrio
Botellas o Garrafas
Envases de boca angosta
Botellones
Frascos -de boca angosta o boca ancha-
Tarros
Vasos
Ampolletas
Frascos y Frascos-Ampollas
Para anestesia
Material adaptado con fines pedagógicos al curso Comercialización de SegurosUniversidad Galileo de GuatemalaEscuela de Educación ContinuaLicenciatura e-Learning en Administración de SegurosImágenes Google y de Autoría.
Rubrica: : Créditos
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