LA CREATIVIDAD CONSTITUYE UNA DE LAS ÁREAS MAS ATRACTIVAS E IMPORTANTES DENTRO DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
EL SER LA PUBLICIDAD LO QUE ES HACE QUE LA CREATIVIDAD TENGA RAZÓN DE SER LA MISMA Y DETERMINA SUS FUNCIONES CONCRETAS.
LA PUBLICIDAD ES UNA FORMA DE COMUNICACIÓN, EL MEDIO QUE PERMITE PONER EN RELACIÓN A FABRICANTES Y CONSUMIDORES, AL MUNDO DE LA PRODUCCIÓN Y DEL CONSUMO.
CONLLEVA UNA ACTIVIDAD COGNITIVA POR AMBAS PARTES DE LA COMUNICACIÓN.
AUNQUE EL EMISOR CONSTRUYA EL MENSAJE DE ACUERDO CON SUS INTERESES, TENDRÁ QUE TENER EN CUENTA LAS CARACTERÍSTICAS DEL RECEPTOR SI QUIERE QUE ÉSTE LO COMPRENDA.
PUSO EL ACENTO EN EL CARÁCTER PASIVO DE RECEPTOR DE LOS MENSAJES DE COMUNICACIÓN, QUIEN ACTUABA DE MANERA CONDICIONADA ANTE EL CONTENIDO DE LOS MENSAJES.
Slide 5
SIGN. DE PBL. COMO COMUNICACIÓN
ENTENDER LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN JUSTIFICA LA PRESENCIA DE UN PROFESIONAL CAPAZ DE CONSTRUIR UN MENSAJE QUE CONSIGA ALCANZAR LAS METAS IMPUESTAS A LA PUBLICIDAD, Y DE ACUERDO CON LAS CONDICIONES EN QUE EL PROCESO DE INTERACCIÓN PUBLICITARIA SE LLEVA A CABO.
LA NECESIDAD DEL MENSAJE SE DEBE A LA NECESIDAD DE ALGUIEN DE CONSEGUIR ALGO DE UNA SERIE DE PERSONAS.
ADEMÁS DE LOS ACTOS DE HABLA SON ACCIONES LINGÜÍSTICAS QUE SE REALIZAN INTENCIONALMENTE, DE MANERA CONSCIENTE Y CONTROLADA, PARA CONSEGUIR ALGO.
PARA CONSEGUIR INCIDIR EN LA CONDUCTA DE LOS RECEPTORES EL PROFESIONAL PUBLICITARIO UTILIZA UN TIPO DE DISCURSO QUE CONLLEVA MODIFICAR LA CONDUCTA DEL DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN.
PARA PERSUADIR A ALGUIEN SE PUEDE ACTUAR SOBRE ALGUNOS DE LOS COMPONENTES DE LA ACTITUD:
COMPONENTE COGNITIVO: CREENCIAS, OPINIONES...
COMPONENTE AFECTIVO EVALUATIVO: SENTIMIENTOS, VALORES...
COMPONENTE CONDUCTUAL: TENDENCIA, DISPOSICIÓN, COMPORTAMIENTO...
Slide 9
CARACTERÍSTICAS DEL DISC. PERSUA. PBL.
LA DIMENSIÓN PERSUASIVA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA HACE QUE EL DISCURSO EMPLEADO PARA LLEVAR A CABO SUS FINES SEA ARGUMENTATIVO.
RACIONAL: PRODUCTOS CON CARACTERÍSTICAS CLARAS, RELEVANTES Y DISTINTAS, SUSCEPTIBLES DE DEMOSTRACIÓN.
EMOCIONAL: PRODUCTOS SIN ATRIBUTOS ESPECÍFICOS QUE LOS HAGAN DIFERENTES DE OTROS SEMEJANTES.
LA PUBLICIDAD ADEMÁS DE PERSUASIVA TAMBIÉN SE CARACTERIZA POR SER UNA COMUNICACIÓN:
PAGADA: POR EL ANUNCIANTE QUE ES EL QUE DETERMINA EL SECTOR DE LA POBLACIÓN CON QUIEN NECESITA ESTABLECER CONTACTO, Y LOS OBJETIVOS Y METAS QUE DESEA CONSEGUIR DE ELLOS.
MASIVA: UTILIZA MEDIOS MASIVOS PARA DIFUNDIR LOS MENSAJES Y ASÍ CONTACTAR CON UN PUBLICA NUMEROSO Y AL QUE LE SERIA IMPOSIBLE ACCEDER PARA PODER LLEVAR A CABO EL ACTO COMUNICATIVO.
Slide 11
NATURALEZA ESENCIALMENTE COMERCIAL
LA MISIÓN DE LA PUBLICIDAD NO ES SOLAMENTE LA DE DIVULGAR LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SE OFRECEN EN EL MERCADO, SINO LA DE LA CREACIÓN DE IMAGEN, DE PERSONALIDAD QUE PERMITA A LOS PRODUCTOS DE UNA DETERMINADA MARCA ENCONTRAR UN VENTAJOSO LUGAR EN EL MERCADO Y DISTANCIARSE DE PRODUCTOS SIMILARES DE MARCAS COMPETITIVAS.
