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Gastvorträge Evaluationsforschung

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Quiz on Gastvorträge Evaluationsforschung, created by Geheimer Name on 25/09/2019.
Geheimer Name
Quiz by Geheimer Name, updated more than 1 year ago
Geheimer Name
Created by Geheimer Name about 5 years ago
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Resource summary

Question 1

Question
Die APA-Gruppe besteht aus: (4)
Answer
  • Geschäftsführung
  • Marketing & Verkauf, Finanzen & Administration, Innovation
  • Nachrichtenagentur, Bildagentur, Innovationsagentur, Technologieagentur
  • Minderheitsbeteiligung
  • Werbung & Public Relations, Public Affairs und Markenanalyse

Question 2

Question
Was macht die APA? (3)
Answer
  • Medienbeobachtung (Pressespiegel, Web Monitoring)
  • Medienrecherche (Suchmaschinen, Online Manager)
  • Medienanalyse
  • Medienauswertung
  • Werbeanalyse

Question 3

Question
Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)
Answer
  • Selbstrecherche (APA-Online-Manager: Medienarchiv)
  • Recherchieren lassen (Pressespiegel)
  • Medienresonanzanalyse
  • externe wissenschaftliche Recherche (wissenschaftliche Institute)

Question 4

Question
Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)
Answer
  • Präsenz
  • Tonalität
  • Durchdringungsanteil
  • Resonanzquotient
  • Verteilungsfaktor
  • Verständnisfaktor
  • Geschlechtsquotient

Question 5

Question
Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab: 1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung 2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung 3. Überprüfen der Erfolge
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
Wie misst man Reputation? (2)
Answer
  • Befragung von Rezipienten möglich
  • Integrierte Reputationsanalyse in der MRA (Medienresonanzanalyse) durch Einbeziehung der Zielgruppendaten
  • Pressespiegel
  • Benchmarking - Vergleich mit anderen Unternehmen

Question 7

Question
Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images
Answer
  • True
  • False

Question 8

Question
Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)
Answer
  • Social Media Monitoring
  • Werbeäquivalenz
  • Mediadaten/Publikumsforwschung
  • Sozialwissenschaftliche Methoden

Question 9

Question
Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):
Answer
  • Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung
  • Qualitätssicherung
  • Steuerungstool
  • Bewertungstool
  • Zielorientierung
  • ABER: Es fehlt an Struktur und Umsetzung
  • ABER: Es geht eher um die Generierung von Aufmerksamkeit

Question 10

Question
Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)
Answer
  • Schaffung/Steigerung von Bekanntheit
  • Wissen (beeinflussen)
  • Mögen (Sympathie beim Kunden entwickeln)
  • Aufbau/Verbesserung des Images
  • Kaufüberzeugung
  • Konkurrenz (negative Beeinflussung anderer Marken)
  • Strukturierung von Themen

Question 11

Question
Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch): - A[blank_start]_[blank_end] - K[blank_start]_[blank_end] - L[blank_start]_[blank_end] - I[blank_start]_[blank_end] - C[blank_start]_[blank_end]
Answer
  • warness
  • nowledge
  • iking
  • mage
  • onviction

Question 12

Question
Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.
Answer
  • True
  • False

Question 13

Question
Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):
Image:
21848576 6 Stufen Pyramidenstruktur Rot Auf Grün Umwelt Konzept 3d Darstellung (binary/octet-stream)
Answer
  • Marke ist unbekannt
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Relative Markenbekanntheit
  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Direkte Markenbekanntheit
  • Member of Mind
  • Part of Mind
  • Top of Mind
  • Exklusive Markenbekanntheit
  • Uneingeschränkte Markenbekanntheit

Question 14

Question
Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)
Answer
  • Imagemessung
  • Zusammenführung von Daten
  • Content Marketing
  • Zurechnung von Werbeinstrumenten
  • Zurechnung von Verkaufszahlen
  • Zurechnung von Imagewerten
  • Content Evaluing
  • Renditenmessung

Question 15

Question
Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.
Answer
  • True
  • False

Question 16

Question
Welche Instrumente der PA gibt es? (7)
Answer
  • Arena-Analyse über aktuelle Gesetze
  • Issue-und Stakeholdermanagement
  • Government Relations
  • Lobbying
  • Reputationsmanagement
  • Strategische Medienarbeit
  • Online-Issues Management
  • Insidermanagement
  • Evaluative Medienarbeit
  • Ökonomische-Analyse über aktuelle Wirtschaftstrends

Question 17

Question
Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)
Answer
  • True
  • False

Question 18

Question
Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)
Answer
  • Soll-Ist-Vergleich
  • Checkliste
  • Ampelsystem
  • Wurde das Ziel erreicht? In welchem Ausmaß
  • In welchem Zeitrahmen?
  • Sind die gewünschten Folgen eingetreten
  • ISO 9000ff
  • DIN EN ESO
  • Benchmarking
  • Qualitätsdreieck

Question 19

Question
Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)
Answer
  • Überprüfung von Bestechungsgeldern
  • Hinterfragen politischer Motive
  • Ampelsystem
  • Checkliste
  • Soll-Ist-Vergleich
  • Wurden die richtigen Kontakte identifiziert?
  • Wurden alle politischen Institutionen berücksichtigt?
  • Wurde Kontakt hergestellt?
  • Wie schwer war es den Kontakt zu realisieren?

Question 20

Question
Was ist im Rahmen eines PA Prozesses zu tun? (3)
Answer
  • Ziel und Budgetorientierung klären
  • Kosten-Relation zum Projektziel bestimmen
  • Controlling und Reporting festlegen
  • Checklistenerstellung
  • Orientierung am Ampelsystem

Question 21

Question
Wie kann die Kosten-Nutzen Relation in den PA gemessen werden? (6)
Answer
  • Soll-Ist-Vergleich
  • Ampelsystem
  • Checkliste
  • Wurde das Budget eingehalten?
  • Wurde mit dem Controlling zusammengearbeitet?
  • Wurden die vorhandenen Mittel korrekt eingesetzt?
  • Gibt es Vertrauensprobleme bezüglich der kontaktierten Partei?
  • Barcelona Principles

Question 22

Question
Wie kann in den PA das Standing innerhalb der Organisation gemessen werden? (7)
Answer
  • Bounce Rate
  • Suchmaschinen
  • Durch Werbewirkungsforschung
  • Befragung der Mitarbeiter
  • Soll-Ist-Vergleich
  • Checkliste
  • Ampelsystem
  • Konnten gemischte Teams etabliert werden?
  • Welche Maßnahmen wurden zur Erklärung der PA-Tätigkeit gesetzt?
  • Konnten kompetente Teams etabliert werden?

Question 23

Question
Warum wird Internet-Aktivität gemessen? (3)
Answer
  • Traffic Generation (Reichweite messen)
  • Conversion (Was macht der User?)
  • Competence (Was kann der User?)
  • Revenue (Finanzierungsplan)
  • Marketability (Werbefähigkeit)
  • Traffic Expansion (Reichweitensteigerung)

Question 24

Question
Welche Daten können bei der Website-Analyse überhaupt gemessen werden? (5)
Answer
  • Traffic (Reichweite)
  • Metrics
  • Performance/Growth
  • Apps und Metrics
  • Social Media Metrics
  • Likability
  • Sociability
  • Verification

Question 25

Question
Wie/Wonach kann bei der Webseite Analyse überhaupt gemessen werden? (3)
Answer
  • Onsite Search
  • Offline Search
  • Konsumentenumfrage (Warum bist du hier?)
  • Wann kommen die Leute auf die Seite? Wodurch? Was schauen sie an?
  • Was sind die Interessensgebiete der Konsumenten?
  • Welche Werbung ist am ansprechendsten für den Konsumenten?

Question 26

Question
Das Newsfeed (z.B. auf Facebook) muss mit Journalismus infiltriert werden, damit man Fakenews verhindern und mit objektivem Journalismus die Hubble von Social Media aufstechen kann!
Answer
  • True
  • False

Question 27

Question
Die ZIB auf Facebook (4)
Answer
  • Ist für ein junges Publikum
  • Ist optimiert für die Smartphone Nutzung
  • Will das Publikum erreichen, wo es gerade ist
  • Will gesellschaftlichen Diskurs fördern
  • Will gesellschaftlichen Diskurs regulieren
  • Will das Publikum primär zu Hause erreichen
  • Ist optimiert für die Desktop Nutzung
  • hat einen Altersdurchscnitt von 42

Question 28

Question
Es gibt keinen Unterschied zwischen Reach und View
Answer
  • True
  • False

Question 29

Question
Faktencheck ist das wichtigste Element der ZIB auf Facebook - Warum? (5)
Answer
  • Belastbare Zahlen und Daten
  • Verbreitung von Gerüchten verhindern
  • Nachrichtenprüfung anhand objektiver Fakten
  • Entgegenwirken von Fake News und der Lügenpresse
  • Auf FB gibt es viele Falschinformationen
  • Gefühle und Emotionen schüren
  • Online ist eine schnellere Informationsausbreitung

Question 30

Question
Qualität vs Likes: Fokus der ZIB liegt auf Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Wissenschaft. Obwohl die ZIB eine Nachrichtensendung ist, will sie zur Information verführen. Wie schafft Sie das? (1)
Answer
  • Durch softe Inhalte (z.B. Babytiervideos) in Kombination mit harten Nachrichten
  • Durch attraktive NachrichtensprecherInnen
  • Durch humoristische Darstellung der Nachrichten
  • Durch eine aufwändige Aufmachung des TV Studios

Question 31

Question
Die Videos der ZIB auf Facebook...(5)
Answer
  • laufen in quadratischen Format, weil das Video so die Hälfte des Bildschirms einnimmt und mehr Aufmerksamkeit generiert.
  • laufen in Querformat, weil das Video so ideal an die Bedürfnisse von Smartphone Nutzern angepasst ist.
  • Gestaltung durch kurzes kompaktes Storytelling
  • Gestaltung durch lange detaillierte Informationssegmente
  • Untertitelt
  • Inhaltlich: Ausgewogen, Faktenchecks, graphische Darstellungen, Balance
  • Werden oft von Praktikanten gestaltet

Question 32

Question
Die Evaluierung der ZIB auf Facebook läuft über das Analysetool "Crowdtangle"-> Vergleich mit anderen Medien auf FB, Fakten (Views, Score), Überblick (Welche Themen erzielen die höchste Interaktion)
Answer
  • True
  • False

Question 33

Question
Die ZIB 100... (6)
Answer
  • Ist eine Nachrichtensendung, die für Smartphones optimiert wurde
  • Ist eine Nachrichtensendung, die für die Desktopnutzung optimiert wurde
  • Im Hochformat
  • Im Querformat
  • Voll untertitelt
  • 100 Sekunden lang
  • 100 Minuten lang
  • Auf Facebook, orf.at, WhatsApp, Twitter und im ORF III
  • Immer erst im TV, dann Online
  • Wird zuerst Online ausgestrahlt und kurze Zeit später auf ORF III
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