4. Marketing

Question

Percepční mapa jest:

Answer 1

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.

Answer 2

graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.

Answer 3

má typicky jen jednu osu.

Answer 4

se v marketingové praxi nevyužívá.

Answer 5

je rozšíření propagace značky do nových médií.

Answer 6

může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.

Answer 7

je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

Answer 8

může skončit tzv. rozředěním značky.

Answer 9

Distribuce

Answer 10

Strategii prémiových cen

Answer 11

Lokální strategii

Answer 12

Strategii rozvoje trhu

Answer 13

Strategii penetrace trhu

Answer 14

Definování podnikových cílů

Answer 15

Definování poslání firmy

Answer 16

Plánování

Answer 17

Osobní počítač

Answer 18

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník

Answer 19

jednoduchost stanovení ceny

Answer 20

těsná vazba na náklady firmy

Answer 21

těsná vazba na ceny konkurence

Answer 22

projektivní techniky a focus group

Answer 23

dotazování primární a sekundární

Answer 24

dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované

Answer 25

experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Answer 26

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.

Answer 27

je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.

Answer 28

je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.

Answer 29

je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Answer 30

životní styl

Answer 31

náboženství

Answer 32

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.

Answer 33

rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.

Answer 34

spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Answer 35

měl by být dostupný.

Answer 36

měl by být dostatečně rozptýlený.

Answer 37

měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.

Answer 38

měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Answer 39

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.

Answer 40

skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.

Answer 41

zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

Answer 42

zahraniční trh, a to výhradně.

Answer 43

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

Answer 44

neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

Answer 45

přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

Answer 46

využití většího množství distribučních mezičlánků

Answer 47

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

Answer 48

poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

Answer 49

životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

Answer 50

během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Answer 51

Horizontální osa - relativní tržní podíl

Answer 52

Vertikální osa – cena

Answer 53

Horizontální osa – poptávka

Answer 54

Vertikální osa - tempo růstu trhu

Answer 55

slabá konkurence

Answer 56

zrychlující se tempo růstu prodejů

Answer 57

odchod konkurence z trhu

Answer 58

velké objemy prodeje

Answer 59

objem prodejů a relativní tržní podíl

Answer 60

relativní tržní podíl a cenová úroveň

Answer 61

relativní tržní podíl a tempo růstu trhu

Answer 62

objem prodejů a tempo růstu trhu

Answer 63

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.

Answer 64

faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.

Answer 65

možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Answer 66

Kultura se přenáší z generace na generaci.

Answer 67

Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.

Answer 68

Kultura je naučená.

Answer 69

Kultura je vrozená.

Answer 70

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.

Answer 71

je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.

Answer 72

je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.

Answer 73

je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Answer 74

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.

Answer 75

zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.

Answer 76

zaměřuje primárně na konkurenci.

Answer 77

zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Answer 78

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků

Answer 79

Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

Answer 80

Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty

Answer 81

Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Answer 82

kvalitní management podniku

Answer 83

posilující konkurence

Answer 84

růst poptávky

Answer 85

silná značka podniku

Answer 86

Kontrolu plnění marketingového plánu

Answer 87

Implementaci marketingového plánu

Answer 88

Realizaci marketingového plánu

Answer 89

Situační analýzu

Answer 90

výběr vhodného marketingového mixu

Answer 91

positioning

Answer 92

segmentace trhu

Answer 93

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu

Answer 94

je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu

Answer 95

je označení pro kampaně na internetu

Answer 96

není v současné firemní praxi používána

Answer 97

outdoorová reklama

Answer 98

televizní reklama

Answer 99

osobní prodej

Answer 100

obchodní jednání

Answer 101

direct mail

Answer 102

reklama v MHD

Next up

4. Marketing

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Question 21

Question 22

Question 23

Question 24

Question 25

Question 26

Question 27

Question 28

Question 29

Question 30

Similar

	Created by Kristýna Kubištová almost 8 years ago