Conjunto de etapaspor las que pasan los productos desde su introducción en el mercado hasta su retirada
INTRODUCCIÓN
*Se da a conocer el producto en el mercado
*Gastos en promoción y distribución altos
*No hay competencia
*El objetivo es informar
*No se perciben ingresos
*Los clientes que adquieren el producto son innovadores
ESTRATEGIAS DE MARKETING
*Buen producto
*Campañas de lanzamiento
*Diferenciación
DECLINACIÓN
*Disminución en ventas
*El cliente se cansa de un producto
*Se crea un nuevo producto, mejor o menos costoso
ESTRATEGIAs DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE NUEVO BENEFICIO
*Modernización
*Retirada del producto
*Retiro anticipado
CRECIMIENTO
*El producto comienza a ser aceptado, propiciando aumento de ventas
*Posicionamineto en el segmento definido
*Repetición de compras
ESTRATEGIAS DE MARKETING
*Mayor variedad
*Mayor calidad
*Incrementar los canales de venta
MADUREZ
El producto alcanza su máxima participación en el mercado. Propiciando que la ventas:
*Se estabilicen
*Adquisición de clientesfieles
*Mas ingresos
ESTRATEGIAS DE MARKETING
*Estrategia del producto
*Estrategia del precio
*Estrategia de focalización
*Estrategia de fidelización
*Estrategias de uso