El recurso tipográfico en la imagen publicitaria - Leslie Garban - UBA

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• El recurso tipográfico en la imagen publicitaria

• El recurso tipográfico

• Los recursos tipográficos cumplen diversas funciones, tales como son resaltar aspectos importantes del contenido que se presenta, o bien, poder facilitar la lectura del texto o información que se presenta.

• Familia Tipográfica

• La fa­mi­lia ti­po­grá­fi­ca es un con­jun­to de sig­nos al­fa­bé­ti­cos y no al­fa­bé­ti­cos con ca­rac­te­rís­ti­cas estruc­tu­ra­les y es­ti­lís­ti­cas co­mu­nes, que per­mi­ten re­co­no­cer­las co­mo per­te­ne­cien­tes a un mis­mo sis­tema. Una fa­mi­lia, des­de el pun­to de vis­ta del di­se­ño, es un pro­gra­ma.

• Elementos tipográficos

• Justificación

• Espaciado

• Justificar o alinear un texto es la manera de acomodar las líneas en la caja. Es decir, es la manera en que se alinean entre sí, apoyándose en un lado, al centro o consiguiendo una forma caprichosa. Tomando en cuenta que la palabra “caja” apela al antiguo método de acomodar tipos (letras) en un recipiente de madera para conformar columnas, podemos imaginar claramente las líneas apoyadas a la izquierda en una columna, por ejemplo.

• El espaciado o tracking se refiere al espacio que existe entre cada par de palabras en un texto en relación con el cuadratín o ancho y alto del cuerpo usado.

• Ancho o Grueso

• Una segunda forma de clasificar las letras es según el ancho o grueso, es decir, el espacio que ocupa horizontalmente cada letra. Desde los comienzos de la escritura  y la caligrafía  y por supuesto de la tipografía, los primeros maestros notaron que no todas las letras eran iguales en su ancho y por tal razón, el espacio entre cada una de ellas debería variar para que la lectura fuese fluida y equilibrada. 

• Interlineado

• Como lo dice la palabra, el interlineado es la separación existente que hay entre líneas. Se mide en puntos .

• Psicología Tipográfica

•   Todo lo que compone un cartel publicitario influye en la persona que lo percibe, y sin embargo la mayoría de las veces nos centramos principalmente en la imagen. La tipografía para publicidad es un elemento indispensable, capaz de transmitir un mensaje muy potente, por eso debemos elegir con cautela el tipo de letra que va a acompañar a nuestro cartel. Se conoce como psicología de la tipografía y al igual que ocurre con los colores, las personas tenemos ciertos sentimientos, emociones y hacemos asociaciones como respuesta a los distintos tipos de letra y fuente. Por todo esto debemos conocer y poner especial cuidado en la elección de la tipografía que vayamos a utilizar. Y es que no podremos usar el mismo tipo de fuente si queremos reflejar que nuestro negocio es tradicional que si queremos transmitir que somos una empresa moderna.

• Recursos Visuales utilizados como Imagen Corporativa

• La imagen corporativa de una empresa la forman todos los elementos que los consumidores de esa marca puedan ver sobre la misma. No solo son elementos de diseño, sino que incluso el nombre ya es parte de la imagen corporativa de esa marca.

• Nombre

• Logotipo

• El nombre de la empresa es el primer impacto que recibe el consumidor de la marca, es por lo que hay que cuidarlo y es parte de toda la identidad. Un buen nombre de marca puede registe por 4 principios básicos: 1. Que simbolice el tipo de producto que la empresa vende, es decir sea descriptivo de la actividad. Por ejemplo: Halcon Viajes 2. Que transmita sentimientos, represente como se sentirá el consumidor al usar o comprar tu marca. Por ejemplo: eDreams (Sueños..) 3. Un nombre de empresa geográfico, que te situe o potencia en una zona o páis. Por ejemplo: Viajes del Sur 4. Abstracto, o alejado de todo significado, simplemente corto, sencillo de recordar, sonoro, o similar.

• Es el elemento principal y más usado de la imagen corporativa. Dada su relevancia deberá trabajarse muy bien su diseño. Habrá que pensar con detenimiento el público objetivo, el target al que irá destinado, que sentimientos o emociones queremos despertar en los clientes y diseñarlo en consecuencia. Que sea sencillo de recordar, que tenga personalidad, que nos diferencie claramente de la competencia. El logotipo puede componerse de una imagen (anagrama), una tipografía, o la unión de las dos.

• Eslogan

• Una pequeña frase comercial que acompaña al nombre de la marca. Es un resumen de entre 2 y 6 palabras máximo de una promesa de la marca, un sentimiento, es el máximo resumen de lo que nuestra empresa puede hacer por el cliente. El eslogan debe ser original para lograr afianzarlo en la memoria del consumidor.

• Página Web

• Hoy en día es una pieza clave de toda identidad corporativa. Es la parte más accesible de la marca al gran consumidor, disponible 365 días al año y debe estar a la altura del resto de nuestra identidad corporativa, debe vender por si sola nuestros valores de empresa y lograr calar en el cliente, lograr transmitirle los sentimientos de marca que nos interesan como marca.

• Brochure

• Aquí entran la mayoría de los elementos que componen una imagen corporativa: Desde las tarjetas de visita hasta los folletos o dossiers comerciales.