Zusammenfassung der Ressource
Flussdiagrammknoten
- Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”
- Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”
- “La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores” según William M. Pride
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Comunicar la aparición de un nuevo producto (bien, servicio o idea), Describir las características del producto, Sugerir nuevos usos para el producto y educar al consumidor en dichos usos.
Informar sobre un cambio de precio, Deshacer malentendidos y reducir los temores de los consumidores, Crear la imagen de una empresa o entidad, Dar a conocer y apoyar promociones de ventas.
Apoyar causas sociales.
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Atraer nuevos compradores, Incrementar la frecuencia de uso o la cantidad comprada, Crear una preferencia de marca y/o animar a cambiar de marca, Persuadir al consumidor para que compre ahora, Proponer una visita a un establecimiento, Solicitar una llamada telefónica, Aceptar la visita de un vendedor, Tratar de cambiar la percepción del producto.
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Mantener una elevada notoriedad del producto. Recordar la existencia y ventajas del producto.
Recordar dónde se puede adquirir el producto. Mantener el recuerdo del producto fuera de temporada.
Recordar que el producto puede necesitarse en el futuro.
- OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.- Respaldo a las ventas personales
2.- Mejorar las relaciones con los distribuidores
3.- Introducir un producto nuevo
4.- Expandir el uso de un producto
5.- Dar motivos al cliente para decidir comprar lo nuestro y no lo de otros.
- Crear un motivo de compra
- Un marco o un slogan, esta funsion es asumida por el texto o la voz ya que loal imagen tiende a ser polisemica y ambigua.
- Esla quem as efectos ha proporcionado en el ambito publicitario tras su desarrollo en el producto, agregandole, suficioentes atractivos y enfocandolos a la vida cotidiana para persuadir a los consumidores y vender el producto, utiliza procedimientos como ordenes, amenazas, sugestiones, asociaciones, reflejos, o imagen de las personas.
- Comparativa: sacar los puntos fuertes de tu producto o servicio frente al de la competencia directa y hacérselo saber al consumidor
- Emotiva: despertar las emociones de los consumidores y hacerles transmitir la marca o producto de otra manera diferente y original
- Informativa: ayudar a comprender a los consumidores el uso del producto y los beneficios que posee es una de sus misiones.
- Transformativa: hacer que el consumidor entienda de que manera cambiara su entorno al ausar nuestro producto.
- Individual, solo por una compañia
- Colectiva, por union de dos compañias o mas.
- internacional: se dirige fuera del territorio nacional abarcando uno o varios países
- Nacional: abarca toda la nacionalidad en el que se encuentra la marca o la empresa,
- Regional: se aplica a un ámbito geográfico en concreto dentro del propio país
- Local o detallista: el alcance se expande a una zona muy reducida cómo puede ser una ciudad y sus alrededores.
- Internet: redes sociales, cokies, anuncios spam, etc.audio, video, redes sociales, dispositivos moviles, pantallas,
- Television: medios de publicidad mas reconocidos y accesibles a la gran mayoría de la población primermundista.
- Radio: la publicidad en la radio es un medio tradicional que ya está muy asentado entre la población
- Telefonica: en la publicidad telefónica se produce un contacto y comunicación real con el target al que queremos llegar
- Impresapublicitaria:
Prensa.
Flayers.
Correo directo.
Carteles.
Revistas.
Diarios.
- Boca a boca: Cuando más cercana y de confianza sea la persona a la que escuchas la opinión, mayor importancia tendra
- Exterior en la calle:
Vallas publicitarias.
Lonas publicitarias.
Carteles publicitarios.
Mobiliario urbano
- Naturaleza del anunciante
- Privado: convencer al potencial cliente que compre el producto que una empresa privada está comercializando
- Sin animo de lucro: no se vende ningún tipo de producto o servicio.
- Administracion publica: informar y mejorar la imagen de marca de la administración pública.
- Comercial: se estimula la compra poniendo el producto a un precio reducido durante un periodo temporal
- Servicio Publico: educar o concienciar a la sociedad sobre alguna temática.
- Pionera: busca la reacción de que el producto o el servicio el potencial cliente lo vea como una necesidad ya que es algo nuevo en el mercado.
- Corporativa o institucional: generar una buena expectativa de la empresa.