la publicidad

Beschreibung

Administración de Empresas Flussdiagramm am la publicidad, erstellt von omar r am 04/05/2020.
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Zusammenfassung der Ressource

Flussdiagrammknoten

  • PUBLICIDAD
  • Conceptualizacion
  • Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”
  • Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”
  • “La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores” según William M. Pride
  • Objetivos
  • Informar
  • Persuadir
  • Recordar
  • Comunicar la aparición de un nuevo producto (bien, servicio o idea),  Describir las características del producto, Sugerir nuevos usos para el producto y educar al consumidor en dichos usos. Informar sobre un cambio de precio,  Deshacer malentendidos y reducir los temores de los consumidores, Crear la imagen de una empresa o entidad, Dar a conocer y apoyar promociones de ventas. Apoyar causas sociales.
  • Atraer nuevos compradores, Incrementar la frecuencia de uso o la cantidad comprada, Crear una preferencia de marca y/o animar a cambiar de marca, Persuadir al consumidor para que compre ahora, Proponer una visita a un  establecimiento, Solicitar una llamada telefónica, Aceptar la visita de un vendedor,  Tratar de cambiar la percepción del  producto.
  • Mantener una elevada notoriedad del producto. Recordar la  existencia y ventajas del producto. Recordar dónde se puede adquirir el producto. Mantener el recuerdo del producto fuera de temporada. Recordar que el producto puede necesitarse en el futuro.
  • OBJETIVOS ESPECIFICOS 1.-  Respaldo a las ventas personales 2.- Mejorar las relaciones con los distribuidores 3.- Introducir un producto nuevo 4.- Expandir el uso de un producto 5.- Dar motivos al cliente para decidir comprar lo nuestro y no lo de otros.
  • Funciones
  • Comunicar el mensaje
  • Crear un motivo de compra
  • Un marco o un slogan, esta funsion es asumida por el texto o la voz ya que loal imagen tiende a ser polisemica y ambigua.
  • Esla quem as efectos ha proporcionado en el ambito publicitario tras su desarrollo en el producto, agregandole, suficioentes atractivos y enfocandolos a la vida cotidiana para persuadir a los consumidores y vender el producto, utiliza procedimientos como ordenes, amenazas, sugestiones, asociaciones, reflejos, o imagen de las personas.
  • Tipos
  • Contenido: 
  • Comparativa: sacar los puntos fuertes de tu producto o servicio frente al de la competencia directa y hacérselo saber al consumidor
  • Emotiva: despertar las emociones de los consumidores y hacerles transmitir la marca o producto de otra manera diferente y original 
  • Informativa: ayudar a comprender a los consumidores el uso del producto y los beneficios que posee es una de sus misiones.
  • Transformativa: hacer que el consumidor entienda de que manera cambiara su entorno al ausar nuestro producto.
  • Numero de anunciantes
  • Individual, solo por una compañia
  • Colectiva, por union de dos compañias o mas.
  • Alcance
  • internacional: se dirige fuera del territorio nacional abarcando uno o varios países
  • Nacional:  abarca toda la nacionalidad en el que se encuentra la marca o la empresa, 
  • Regional: se aplica a un ámbito geográfico en concreto dentro del propio país
  • Local o detallista: el alcance se expande a una zona muy reducida cómo puede ser una ciudad y sus alrededores.
  • Segun el Medio
  • Internet: redes sociales, cokies, anuncios spam, etc.audio, video, redes sociales, dispositivos moviles, pantallas, 
  • Television: medios de publicidad mas reconocidos y accesibles a la gran mayoría de la población primermundista.
  • Radio:  la publicidad en la radio es un medio tradicional que ya está muy asentado entre la población 
  • Telefonica: en la publicidad telefónica se produce un contacto y comunicación real con el target al que queremos llegar
  • Impresapublicitaria:  Prensa. Flayers. Correo directo. Carteles. Revistas. Diarios.
  • Boca a boca: Cuando más cercana y de confianza sea la persona a la que escuchas la opinión, mayor importancia tendra
  • Exterior en la calle:  Vallas publicitarias. Lonas publicitarias. Carteles publicitarios. Mobiliario urbano
  • Naturaleza del anunciante
  • Privado: convencer al potencial cliente que compre el producto que una empresa privada está comercializando
  • Sin animo de lucro:  no se vende ningún tipo de producto o servicio.
  • Administracion publica:  informar y mejorar la imagen de marca de la administración pública.
  • Lo anunciado
  • Comercial:  se estimula la compra poniendo el producto a un precio reducido durante un periodo temporal
  • Servicio Publico: educar o concienciar a la sociedad sobre alguna temática.
  • Pionera:  busca la reacción de que el producto o el servicio el potencial cliente lo vea como una necesidad ya que es algo nuevo en el mercado.
  • Corporativa o institucional: generar una buena expectativa de la empresa.
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