Segmentación del Mercado y Mercados Meta Estratégicos

¿Por qué es necesaria la segmentación de mercados?
Criterios para una elección efectiva del mercado meta
1. Identificación
2. Suficiencia
3. Estable o crecimiento
4. Accesible
5. Congruente con objetivos y recursos de la compañía
Bases para la segmentacio´n
1. Bases para la segmentación arraigadas en el consumidor
  1. Segmentación demográfica
    1. Edad
    2. Género
    3. Estado civil
    4. Ciclo de vida familiar
    5. Ingreso, Educación y Ocupación
  2. Segmentación geodemográfica
    1. Rasgos de la personalidad
    2. Estilos de vida
    3. Creencias y valores socioculturales
  3. Segmentación transcultural o de marketing global
2. Bases para la segmentación específicas de consumo
  1. Segmentación por tasa de uso
  2. Segmentación por situación de uso
  3. Segmentación por beneficios
Beneficios de los medios de comunicación
1. Relación con la marca y lealtad hacia ésta
  1. Comportamiento
  2. Actitud
Implementación de estrategias de segmentación
Búsqueda de consumidores meta basada en la conducta
Microbúsqueda de consumidores meta
Marketing concentrado contra marketing diferenciado
Contrasegmentación

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