Zusammenfassung der Ressource
VALOR DE
MARCA
- Propuesta
de valor.
- Explica.
- Como tu producto o servicio resuelve los problemas del cliente, o mejora su situación
- Especifica.
- Claramente un beneficio (valor)
- Cuenta al cliente ideal .
- Porqué debe elegirte a tí y no a la competencia (diferenciación).
- Posicionamiento.
- Es.
- Manipular lo que ya esta en la mente.
- Reordenar las conexiones que ya existen.
- A poner en orden como prioridad a la marca o servicio.
- Ejecución.
- Tiene que tener.
- Brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos.
- Identidad.
- Define
- Quién es realmente la marca y cómo es percibida por su público objetivo
- consta de dos aspectos:
- Personalidad de la marca.
- imagen de la marca.
- Preceptos para crear una identidad de marca sólida
- Claridad.
- Consistencia y mantenimiento .
- Constancia y relevancia.
- Consistencia
en el tiempo.
- Se define como.
- La capacidad de las marcas de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y el espacio.
- Respaldo
e impulso.
- Tener un buen apalancamiento.
- Desarrollar programas de co branding para dar una buena imagen del producto.
- Seguimiento
de valor.
- Significa.
- Cómo es percibida la calidad.
- Su nivel de reconocimiento.
- Monitorear la evolución del valor de la marca.
- La lealtad y sus asociaciones.
- Responsabilidad.
- Designa.
- A un responsable de marca que trabaje en la creación de su identidad y posición.
- Y que además.
- Coordine la
participación de las distintas unidades organizacionales,
medios y mercados en la ejecución de la estrategia.
- Inversión.
- se desgloza.
- En continuar invirtiendo en las marcas, aun
cuando no se cumplan los objetivos financieros inmediatos.
- Diferenciación.
- Consecuencia final.
- Crea una impresión.
- Escoge entre ser distinto o “desaparecer”.
- Relevancia.
- Hecho que ocurre cuando para el cliente se reúnen dos factores:
- Hay una necesidad por su por su parte de una categoría o sub‐categoría de producto definida
por unos atributos.
- La marca se encuentra en el conjunto de características que definen la categoría dentro de la
mente del consumidor.
- Estima.
- Combina.
- Calidad percibida con factores de crecimiento o declinar de popularidad.
- Convencimiento.
- Herramientas que por sí solas dan el empuje y necesidad de poder
llegar al poder de convencer.
- Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole sentido a
todos los actos y hechos por un simple y único fin.
- Fidelidad de
la marca.
- Es.
- Un elemento nada desdeñable en la era digital en
la que estamos inmersos.
- La fidelidad hacia una marca sigue siendo importante para los consumidores.
- Reconocimiento
del nombre.
- Es.
- El significado detrás del nombre de tu empresa, logotipo, símbolos y lemas.
- Una manera de saber qué tan bien se la conoce en el mercado al que va dirigida.
- Calidad percibida.
- Ningún otro valor de marca tiene tal impacto en el
desempeño financiero como la percepción de calidad.
- Éste con frecuencia está ligado y guía otros aspectos como la marca es percibida.
- Asociaciones
de la marca.
- Hay una gran cantidad de marcas compitiendo por un espacio que
las personas no están interesadas en otorgar.
- La mejor estrategia es simplificar su esencia en un atributo, por el cual
sea identificada y que a la vez sea original, distintivo y diferente al resto de marcas.
- Activos de la marca.
- Aunque no se trate de un elemento físico, la marca supone un valor para
la empresa.
- El total de las percepciones de los consumidores se pueden
trasladar en resultados contables.